[釘科技述評(píng)] 就大家電來(lái)說(shuō)，彩電絕對(duì)是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)地。在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，外資品牌的份額已經(jīng)很小。但放眼全球來(lái)看，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局又是怎樣的呢？

日前，釘科技從群智咨詢(xún)（Sigmaintell）發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)獲悉，2018年全球TV出貨量為2.398億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了4.3%。而分品牌來(lái)看，中韓對(duì)壘的格局基本沒(méi)有變化。

雖然三星在手機(jī)市場(chǎng)日益消沉，但在電視市場(chǎng)，三星的優(yōu)勢(shì)還是非常大的。釘科技注意到，2018年，三星電視的出貨量高達(dá)3995萬(wàn)臺(tái)，全球第一的位置無(wú)人撼動(dòng)。雖然同比下滑了5%，但考慮到如此大的基礎(chǔ)以及全球萎靡的市場(chǎng)，取得這樣的成績(jī)依然值得肯定。而且，三星的銷(xiāo)量下滑與結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)，其65英寸、75英寸、82英寸等大尺寸在出貨方面有著顯著增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理。

韓國(guó)的另一大巨頭LG卻沒(méi)有三星那么強(qiáng)勢(shì)了，因?yàn)樯砗蟮闹袊?guó)品牌對(duì)其施加了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。從群智咨詢(xún)的數(shù)據(jù)來(lái)看，LG因?yàn)槌鲐浵禄?018年并沒(méi)有保住全球第二的位置，取而代之的是中國(guó)的TCL。二者的出貨量分別為2711萬(wàn)臺(tái)和2785萬(wàn)臺(tái)，TCL反超LG榮登全球第二。

中國(guó)巨頭海信則以1677萬(wàn)臺(tái)的出貨量穩(wěn)居全球第四，值得一提的是海信的海外業(yè)務(wù)在大幅增長(zhǎng)，北美地區(qū)銷(xiāo)量逼近200萬(wàn)臺(tái)。海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)與海信2018年世界杯營(yíng)銷(xiāo)有著密切關(guān)系，借助世界杯官方合作伙伴的身份打響品牌，海信2019年的海外業(yè)務(wù)還會(huì)有持續(xù)的提升。

另外一家中國(guó)品牌創(chuàng)維則位列第五，2018年出貨量為1488萬(wàn)臺(tái)。值得注意的是，2018年下半年以來(lái)創(chuàng)維的策略調(diào)整起到了明顯作用，從營(yíng)銷(xiāo)渠道轉(zhuǎn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)后，出貨量增長(zhǎng)迅猛，這也為2019年銷(xiāo)量的提振打下了良好基礎(chǔ)。

日系品牌索尼依然位列第6，出貨量為1154萬(wàn)臺(tái)。釘科技注意到，雖然出貨量難以比肩中韓品牌，但索尼在高端市場(chǎng)仍無(wú)人能及，在OLED電視領(lǐng)域的銷(xiāo)售成績(jī)也非常出色。

總體來(lái)看，釘科技認(rèn)為，三星的第一寶座仍十分穩(wěn)固，領(lǐng)先第二名1200多萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)品牌短期內(nèi)還無(wú)力追趕。而LG在被TCL反超后，如果不及時(shí)調(diào)整策略，還是會(huì)面臨持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)樯砗蟮暮Ｐ?、?chuàng)維們的增長(zhǎng)勢(shì)頭還是非常兇猛的。

2019年的全球彩電行業(yè)有很多看點(diǎn)，8K、OLED、激光、AI等技術(shù)和市場(chǎng)都會(huì)有新的變化，競(jìng)爭(zhēng)格局的演變也會(huì)變得更加劇烈，中韓品牌之間的對(duì)決以及中國(guó)品牌內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)究竟走向何方，我們不妨拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）