[釘科技述評] 沒有做不好的市場，只有做不好的品牌。這句話在大家電市場，得到了完美印證。

數(shù)據(jù)不會撒謊。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，大家電中冰箱、洗衣機、彩電在近10年來，市場規(guī)模有較多波動，但顯示出一個規(guī)律是，當市場處于下行狀態(tài)時，品牌集中度往往會更高。

比如，2013-2018年冰箱市場基本處于下滑狀態(tài)，但top3品牌的份額卻處于持續(xù)攀升狀態(tài)，大約提升了10個百分點至60%。

洗衣機市場和冰箱市場也基本類似，特別是2018年市場有了明顯的下滑，但品牌集中度還是處于上揚狀態(tài)，接近65%的高點。

彩電市場就更加明顯。2013年之后市場規(guī)模一路下探，但品牌集中度卻一路飆升，2018年也逼近了50%。

從數(shù)據(jù)不難看出，市場的起伏對于頭部品牌和中小品牌來說，影響程度是不同的。市場好的市場，中小品牌可以分得一杯羹，但市場不好的時候，基本就是頭部品牌切分更多的市場蛋糕。

這導(dǎo)致的結(jié)果就是，市場越好，中小品牌生存空間越大；市場越差，大品牌就嚴重擠壓中小品牌生存空間。

據(jù)中怡康統(tǒng)計，2018年彩電零售額規(guī)模下降10個百分點以上，冰箱、熱水器僅有1-2點左右的增長，洗衣機、空調(diào)保持5個百分點點左右的增長，燃氣灶、油煙機廚電類的產(chǎn)品同比下降6個百分點。

雖然近年來大家電市場發(fā)展趨緩，但這也給了海爾、美的、海信、TCL們推動行業(yè)洗牌的好機會，將那些低價、低品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌淘汰出局，用更強的競爭力和市場地位迎接新的發(fā)展周期。

值得一提的是，日前十部委聯(lián)合出臺了相關(guān)文件，促進家電等產(chǎn)品的消費。有人將此理解為新版的“家電下鄉(xiāng)”。釘科技認為，新的刺激舉措不會也不該成為落后產(chǎn)品、技術(shù)和品牌的“救命稻草”，目前家電業(yè)的頭部品牌需要在有序和理性的競爭中做大做強，去真正在全球舞臺展現(xiàn)中國品牌的力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）