根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2018年我國生產(chǎn)彩電1.6億臺，占全球出貨量的70%。盡管國內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。"量微增額大降"的表現(xiàn)態(tài)勢令業(yè)界擔憂不已，對面已經(jīng)到來的2019年，彩電廠商們將倍感壓力。然而，對于一些積極尋求變革的企業(yè)而言，機遇與挑戰(zhàn)同在。

不變：穩(wěn)占激光電視NO.1 海信當仁不讓

眾所周知，顯示技術(shù)的紛爭一直是推動電視行業(yè)不斷向前發(fā)展的重要力量。近年來，隨著科技的不斷發(fā)展進步，電視的顯示技術(shù)才開始更新?lián)Q代，激光、OLED和QLED等技術(shù)之爭此起彼伏，好不熱鬧。其中，被稱為電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的海信在激光電視領(lǐng)域擁有絕對的話語權(quán)。

日前，海信電視的累計激活用戶目前已達到4037萬，其中國內(nèi)用戶 3225萬，海外用戶 812萬，日活用戶突破1450萬，增幅達31.8%。中怡康、奧維云網(wǎng)兩大機構(gòu)的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年，海信電視在線上、線下全渠道的銷售額、銷售量占有率，均居中國市場第一。

不僅如此，根據(jù)中怡康的預(yù)測， 65吋及以上大屏電視將形成未來最具增長空間的黃金市場，大尺寸是電視消費者的核心需求。數(shù)據(jù)顯示，在65吋以上大板市場，海信已超越索尼和三星成為中國電視第一品牌。據(jù)了解，海信激光電視在80吋及以上彩電市場的占比更是超過5成，并將在今年推出4K三色激光電視新產(chǎn)品，拓展到70吋規(guī)格段。

"中國電視市場的歷史和實踐一再證明，靠低端機和造概念忽悠消費者毫無出路，打價格戰(zhàn)更是死路一條"，海信電器總經(jīng)理于芝濤表示，海信電視作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，始終堅持畫質(zhì)呈現(xiàn)和大屏趨勢這兩個從電視誕生之日起就從未變過的核心，不斷推動ULED背光分區(qū)、畫質(zhì)芯片、激光顯示和AI技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，實力鑄就中國第一電視品牌。

在剛剛結(jié)束的CES 2019展會上，海信還推出了一臺尺寸為145吋的MiniLED，像素間距僅為0.833mm。MiniLED技術(shù)作為小間距顯示領(lǐng)域的代表，是顯示行業(yè)發(fā)展熱點之一。海信一直是以深耕顯示技術(shù)知名，圍繞這一熱點技術(shù)，一直在不斷進行探索。此次推出的145吋的Mini LED引起了極大的關(guān)注，其采用的節(jié)能技術(shù)，比普通的LED顯示器省電30%。

面對市場的認可，相信海信未來將更加努力為用戶帶來更加精致的產(chǎn)品，有機構(gòu)預(yù)計2019年海信在65+大屏電視市場的銷售額占有率將達到25%。其實，不僅是海信，還有在長虹、極米、堅果、明基、奧圖碼等主流廠商的推動下，激光電視已經(jīng)變得越來越"接地氣"，全力描繪新客廳時代。

變：入局OLED陣營 多方位布局

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，當下彩電市場如此"慘淡"，主要是由于頻繁的價格戰(zhàn)和激烈的競爭環(huán)境，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品同質(zhì)、利潤下滑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設(shè)備分流嚴重。

然而，重壓之下必有勇夫，中國彩電企業(yè)為尋求變革，作了多番努力。上面就已經(jīng)提到，目前OLED、QLED以及激光電視之爭愈加激烈，究竟誰能夠成為市場的主流趨勢，還有待時間的驗證。但對于彩電廠商而言，走"獨木橋"的時代應(yīng)該很快會被終結(jié)，多方位產(chǎn)業(yè)布局才是正道。

去年，有消息顯示，海信在澳大利亞推出了OLED電視產(chǎn)品，本次共有兩款新品面世，共分為55英寸和65英寸兩個版本。這兩款電視同屬于海信X系列，并擁有4K超高清分辨率，支持HDR標準，其售價分別為3499澳元和4999澳元。

在產(chǎn)品細節(jié)上，以65PX為例其外觀上主打金屬邊框及背板，超薄設(shè)計、窄邊框。運算方面內(nèi)置四核處理器，4K分辨率面板提供廣視角并支持HDR10和HLG高動態(tài)范圍，音效上以Dolby音頻為亮點。 不過較為可惜的是，其并未采用海外流行的安卓TV方案而仍保持Vidda作為操作介面，手機端操控需要下載安裝RemoteNOW程式。另外有新的消息顯示，今年3月海信OLED電視也將會在國內(nèi)正式推出，編者推測應(yīng)該是3月召開的AWE展會，到時候是否會有少許變動，還是非常期待的。

其實，此前海信認為雖然OLED是下一代電視，但是激光電視卻是OLED的繼任者，激光電視將是最終贏家，因此可以看到海信近幾年中在激光電視領(lǐng)域內(nèi)始終處于領(lǐng)先地位。但始終堅持激光電視的海信，卻親自打破了自己的想法，轉(zhuǎn)而擁抱OLED陣營，這是為什么呢?

從目前來講，中國OLED電視的滲透率依舊偏低，但中國市場作為OLED電視普及的最重要引擎，OLED電視在國內(nèi)的銷售正在快速攀升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%，從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%，65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。業(yè)內(nèi)人士認為，2019年中國OLED電視將增長88.7%。

在編者看來，隨著OLED技術(shù)的不斷成熟，市場表現(xiàn)普遍向好，越來越多的彩電企業(yè)進入OLED陣營。目前為止，LG、創(chuàng)維、長虹、索尼、康佳、飛利浦等廠商均選擇戰(zhàn)隊OLED，其中索尼2017年回歸OLED陣營，并在當年為索尼電視整體收益提供達8%的貢獻率。LG OLED電視的貢獻率則高達52%，OLED電視也成為創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售增長的功臣。隨著OLED電視的普及，未來將不斷有海信這類彩電企業(yè)正式計劃進入OLED陣營。

本文來源：智電網(wǎng)責任編輯：王倩 文章由智電網(wǎng)整理原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處！