[釘科技述評(píng)] 最近，有關(guān)新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策呼之欲出的信息不斷發(fā)酵，引發(fā)了行業(yè)熱議。對(duì)于這一政策，家電企業(yè)并不陌生。至于政策的效果，從過往的實(shí)踐來看并不完全是利好。釘科技認(rèn)為，即便國家出臺(tái)新一輪的“家電下鄉(xiāng)”政策，也一定與此前的政策有較大的不同，中小品牌不能寄望這一政策續(xù)命。

不妨先回顧一下此前的“家電下鄉(xiāng)”政策?；跀U(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的需要，2008年-2012年國家推出“家電下鄉(xiāng)”政策。具體來說，就是國家對(duì)非城鎮(zhèn)戶口居民購買手機(jī)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)四類產(chǎn)品的，按售價(jià)給予13%的產(chǎn)品補(bǔ)貼。從2009年2月起，又新增摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)四類產(chǎn)品。

在政策實(shí)施的4年時(shí)間里，政府補(bǔ)貼金額高達(dá)900億元，拉動(dòng)了近3億臺(tái)家電產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)銷售收入7000多億元，有效帶動(dòng)了家電業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

不過，也需要看到，當(dāng)2013年這一政策退出后，家電業(yè)開始步入了盤整期，政策刺激的需求提前大量釋放后，在最近的5年內(nèi)都需要市場逐步消化。

值得一提的是，當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)政策，實(shí)際上是救活了一大批中小品牌。這些品牌依靠政策的紅利，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場得以存活。但隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的退出，這些品牌又迅速衰落，很多已經(jīng)破產(chǎn)或者也到了破產(chǎn)的邊緣。

2018年，家電業(yè)整體比較低迷，再加上宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也相對(duì)嚴(yán)峻，出臺(tái)新版的“家電下鄉(xiāng)”政策也在情理之中。不過，釘科技認(rèn)為，有關(guān)方面一定會(huì)吸取上一次政策實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在具體策略上或有較大的優(yōu)化調(diào)整。

在這里，釘科技不會(huì)猜測具體會(huì)有哪些調(diào)整，但想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，那就是任何政策的推出，都沒必要保護(hù)落后的企業(yè)、落后的產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化，在更大程度上推動(dòng)優(yōu)勝劣汰，是新政策的應(yīng)有之意。

從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)分析來看，釘科技認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)的中小品牌不要過多寄望于可能出臺(tái)的新版“家電下鄉(xiāng)”政策。通過政策的帶動(dòng)，強(qiáng)者有可能獲得更大的政策紅利，只會(huì)變得更強(qiáng)，而那些沒有技術(shù)實(shí)力、缺乏渠道覆蓋，也沒有服務(wù)能力的品牌，會(huì)加速淘汰出局。

如今的中國家電業(yè)，其實(shí)就規(guī)模來看已經(jīng)不小，但還是缺少全球范圍內(nèi)真正意義上的強(qiáng)者。家電企業(yè)對(duì)于可以帶動(dòng)銷售的政策當(dāng)然可以歡迎，但不能沉溺于短暫的需求透支帶來的業(yè)績?cè)鲩L，而應(yīng)該從練好內(nèi)功開始，扎扎實(shí)實(shí)做好品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道等方面的工作，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)良性發(fā)展，不僅做大、更要做強(qiáng)。（本文為家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）