[釘科技述評(píng)] CES 2019已經(jīng)落下帷幕，中國(guó)參展企業(yè)的工作人員也陸續(xù)啟程回國(guó)。作為每年全球最重要的消費(fèi)電子行業(yè)展會(huì)，CES歷來(lái)被很多中國(guó)企業(yè)視作必須參加的展會(huì)。展示品牌形象、拓展國(guó)際合作，與國(guó)際巨頭比肩而立的榮譽(yù)感，讓中國(guó)企業(yè)對(duì)這一展會(huì)趨之若鶩。

不過(guò)，從今年CES來(lái)看，中國(guó)企業(yè)的熱情在衰減。數(shù)據(jù)顯示，今年參加CES的中國(guó)企業(yè)數(shù)量已從2018年的1551家降至1210家，而來(lái)參展的企業(yè)總數(shù)從4200家增至4400家。這意味著，參加CES的中國(guó)企業(yè)已不足總數(shù)的1/3。

產(chǎn)業(yè)觀察者、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，參展企業(yè)數(shù)量的減少其實(shí)并不意味著中國(guó)企業(yè)實(shí)力的下滑，而是可以理解為他們對(duì)待CES已經(jīng)更加理性和成熟。

雖然CES仍具備產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的價(jià)值，但一個(gè)現(xiàn)象是，CES上出現(xiàn)顛覆性技術(shù)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)越來(lái)越小，無(wú)論是谷歌、英特爾，還是三星、索尼，更多展示的都在業(yè)界預(yù)料中的產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案，比如5G、8K、語(yǔ)音助手、IoT等，而這些信息其實(shí)大部分都已經(jīng)向外界透露或展示過(guò)了，缺乏新鮮感和震撼性。

當(dāng)然，目前的CES對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)還是具有一定的價(jià)值，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是品牌塑造。一些企業(yè)會(huì)將產(chǎn)品和戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、客戶簽約會(huì)等也放到CES上舉行，以獲得更好的傳播效果。另外，其實(shí)無(wú)論是參展本身還是獲得CES的獎(jiǎng)項(xiàng)，都能獲得豐富的品牌傳播素材，這對(duì)企業(yè)的國(guó)際化品牌塑造以及國(guó)內(nèi)品牌的拔高，都具有正向價(jià)值。

二是產(chǎn)品試水。一些中小企業(yè)可以將研發(fā)尚未量產(chǎn)的產(chǎn)品帶到CES上，近距離觀察參觀者對(duì)于這些產(chǎn)品的態(tài)度。由于參觀者都是業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，他們的態(tài)度、意見(jiàn)對(duì)于判斷產(chǎn)品是否有機(jī)會(huì)走向規(guī)模化銷售和全球市場(chǎng)有很大的作用。

然而，釘科技注意到，對(duì)于很多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，CES變得更加中國(guó)化，而不是國(guó)際化。不少中國(guó)企業(yè)在展會(huì)上的活動(dòng)，仍只是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只是把展出場(chǎng)地、發(fā)布場(chǎng)合放到了CES上。原本CES是向全球用戶、客戶展示的舞臺(tái)，卻變?yōu)槊嫦驀?guó)內(nèi)市場(chǎng)的平臺(tái)。

而一些品牌去CES的目的就是為了獲得一些獎(jiǎng)項(xiàng)，從而有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行國(guó)際化宣傳的素材，獲得權(quán)威展會(huì)、組織的專業(yè)化背書(shū)，目的還是帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售，與國(guó)際化拓展無(wú)關(guān)。

因此，如果只能滿足以上需求，中國(guó)企業(yè)去CES的吸引力的確會(huì)逐年下降。一方面，前沿科技、技術(shù)并沒(méi)有太多可跟蹤，另一方面相關(guān)活動(dòng)舉行、獎(jiǎng)項(xiàng)獲取實(shí)際上國(guó)內(nèi)的展會(huì)也能很好的滿足，比如即將到來(lái)的AWE。

丁少將認(rèn)為，對(duì)于CES來(lái)說(shuō)，需要多加思考如何確保展會(huì)的國(guó)際化水準(zhǔn)；對(duì)于參展的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則需要擺正心態(tài)，搞清楚參加CES的核心目的。將CES中國(guó)化，不是CES之幸，也不是中國(guó)企業(yè)之幸。