[ 釘科技報(bào)道 ] 中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年11月份燃?xì)庠罹€下市場(chǎng)同比下行。整體市場(chǎng)零售額同比下降4.1%,零售量同比下降5.2%。品牌方面,方太、海爾、帥康量額均有增長(zhǎng),其中海爾漲幅較大。
市場(chǎng)Top10品牌中,零售額方面,5家上漲,5家下降,其中方太、海爾、西門子、帥康和櫻花有所增長(zhǎng),漲幅分別為4.8%、38.5%、0.3%、19.9%、0.5%。
零售量方面,僅有方太、海爾、帥康三品牌增長(zhǎng),漲幅分別為7.0%、35.6%和21.7%。
數(shù)據(jù)中可以看出,海爾在量額方面均有較大漲幅。
價(jià)格方面,燃?xì)庠钭鳛橐豢罟δ苄暂^強(qiáng)產(chǎn)品,整體市場(chǎng)均價(jià)在1500元左右,均價(jià)不高。Top10品牌中,均價(jià)較高的品牌為西門子、方太和老板,均價(jià)都在2000元以上,可以看到量額漲幅很大的海爾品牌均價(jià)為1500元左右,處于行業(yè)平均水平,漲幅較大或?yàn)闋I(yíng)銷策略方面的調(diào)整而非低價(jià)促使。
品牌份額方面,零售額Top3品牌為方太、老板和華帝,占比分別為25.4%、23.1%和11.1%,合計(jì)接近60%;零售量Top3品牌依舊為方太、老板和華帝,占比分別達(dá)到18.5%、17.1%和10.4%,合計(jì)為46%。
綜合來(lái)看,方太、老板位置較為穩(wěn)定,市場(chǎng)品牌集中度較高,尤其零售額方面,Top3品牌占據(jù)份額較大,其他品牌想要打破目前格局,低價(jià)策略或無(wú)法撼動(dòng)市場(chǎng),從差異化產(chǎn)品方面入手,進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)或能獲得更多市場(chǎng)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載注明出處)
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