在第十屆紅頂獎評選過程中，華帝品牌的三款產(chǎn)品入圍提名范圍，最終憑借一款JSQ30-16JH2.1燃?xì)鉄崴?，華帝摘得紅頂品質(zhì)大獎。在品牌與產(chǎn)品的高端化轉(zhuǎn)型之路上，華帝風(fēng)頭正盛。

華帝的國潮Icon

　　將標(biāo)簽貼在用戶心扉上

　　我們希望將時尚’、高端’、智能’的品牌標(biāo)簽貼在華帝身上；同時，我們還希望為每一類單品打造屬于它的固有標(biāo)簽’。就像動漫迷能夠根據(jù)一個剪影認(rèn)出心中的動漫人物一樣，華帝希望一句話、一個標(biāo)簽便能喚起消費者對我們品牌的印象，到那時，我們才算真正成功。在華帝產(chǎn)品管理部高級經(jīng)理孫宏的腦海中，已經(jīng)為華帝的產(chǎn)品描摹出一幅未來形象的剪影。

　　對于三款紅頂入圍產(chǎn)品，孫宏已經(jīng)為他們打好了標(biāo)簽。

　　華帝燃?xì)鉄崴鱆SQ30-16JH2.1的屬性是恒溫舒適浴，它傳承于華帝26年專業(yè)燃燒技術(shù)，同時配置了0.9L專利溫控艙，解決了沐浴時水溫忽冷忽熱的難題；同時，它應(yīng)用零冷水技術(shù)，可以即開即洗，沐浴體驗相當(dāng)舒適。此外，這款產(chǎn)品中還加入了創(chuàng)新瀑布浴’模式，模擬自然飛瀑，輕柔按摩肌膚，釋放都市人的壓力，為緊張的心情放個假。

　　兩款提名入圍產(chǎn)品分別是華帝蒸烤一體機(jī)JZKD50-ZK2A和洗碗機(jī)JWV8-H6。對于蒸烤一體機(jī)，孫宏心中的標(biāo)簽是菜鳥也能做出畫冊美食，這款蒸烤一體機(jī)內(nèi)置多款菜單，并設(shè)定了相應(yīng)溫度曲線。即使不會做飯的新手，只要按提示對食物進(jìn)行初步處理，剩下的工作便可交由機(jī)器完成?？境龅氖称吠獗斫埂⑾?、脆，內(nèi)里軟、嫩、彈；蒸出的飯菜速度快、火候佳，舌尖中國任你遨游。

　　而對于洗碗機(jī)，孫宏貼上的標(biāo)簽則是真正能洗碗的消毒柜，據(jù)悉，這款H6洗碗機(jī)具有定制洗滌和油污感應(yīng)系統(tǒng)，同時加入熱風(fēng)強烘干模塊，新風(fēng)換氣系統(tǒng)，集洗洗、消、干、存于一體，讓消費者不用再糾結(jié)。

　　憑借過硬的產(chǎn)品和強勁的營銷攻勢，華帝品牌形象已經(jīng)悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。很多消費者，尤其是年輕消費者，提到華帝時開始將我們與高端’、時尚’聯(lián)系起來，由此可見，華帝近年來的轉(zhuǎn)型符合了大家的期待值。下一個標(biāo)簽，我們希望將智能’植入消費者心中，為此我們正在全方位地努力。

　　孫宏認(rèn)為，要貼上智能的標(biāo)簽，廠家便不能來虛的，智能不是噱頭，否則便是挑戰(zhàn)消費者的容忍力，智能必須與易用’、好用’聯(lián)系起來，才能真正走入日常生活。華帝董事長潘葉江曾公開提出：科技因生活而在，生活因科技而優(yōu)，拒絕跟風(fēng)吹噓不著實際的黑科技概念。廚電作為家庭耐用消費品，理應(yīng)注重產(chǎn)品的實用性和功能性，更好地幫助消費者簡化家務(wù)勞動、提高生活質(zhì)量，努力讓廚電產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷本質(zhì)，所以這也是我們的研發(fā)初心。

　　華帝有一個理念，那就是我們希望消費者購買華帝的產(chǎn)品，不是出于朋友圈’的推薦，也不是因為搞活動降價，而是因為自己真得喜歡。她談到，我們希望將品質(zhì)好、有時尚感設(shè)計感的產(chǎn)品，以一個匹配他品質(zhì)與設(shè)計的價格區(qū)間推介給知富階層。我們也講接地氣’，但這個地氣’絕不是犧牲成本和品質(zhì)，而是在合理區(qū)間內(nèi)，將用戶對美好生活的想象與產(chǎn)品品質(zhì)以及價格做一個三權(quán)制衡’?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)找到平衡點，未來將在這一點上繼續(xù)發(fā)散。

　　把握消費分級下的兩個端

　　孫宏提到，2018年消費市場的趨勢是分級。今年，消費市場分為兩個端，一方面是產(chǎn)品好，觸動了消費者心坎，他們愿意花錢去享受這個產(chǎn)品，高端與品質(zhì)的趨勢在延續(xù)；另一方面是靠價格取勝，對產(chǎn)品質(zhì)量的考量相對弱，但價格極低，這可能是滿足了另外一種消費心理而釋放出的新趨勢。

　　不管如何對于國內(nèi)市場來說，以產(chǎn)品為核心最重要的還是因地制宜。孫宏以蒸烤箱為例闡述了自己的想法，烤箱作為一種舶來品，如果關(guān)注中國廚房的細(xì)節(jié)，你會發(fā)現(xiàn)，中國消費者烤東西的場景相對較少，這是飲食文化決定的。但是，中國人蒸食物的場景是極多的。而我們研發(fā)的蒸烤箱，即滿足日常需求，又滿足你的興之所至，同時我們的蒸烤模式更能豐滿食物的口感，這就是一種消費與購買的平衡。

　　她繼續(xù)道，做產(chǎn)品設(shè)計，不是閉門造車，我們要到真實的生活中去，感受消費趨勢，感覺用戶場景，從生活的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)化出工業(yè)升級的靈感。華帝要做真得時尚、真得高端，而不是飄’在生活之上的云。就像剛才談到的，讓產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷本質(zhì)，所以這是我們的研發(fā)初心。

　　2019年，華帝會繼續(xù)關(guān)注消費兩端的變化，一方面，通過全面的設(shè)計與制造不斷提升產(chǎn)品線的品質(zhì)與時尚感，將更多消費者納入華帝的目標(biāo)群體中，助力消費者生活品質(zhì)的提升；一方面，我們也持續(xù)多關(guān)注上層趨勢，打造更具個性化、時尚化、科技感的產(chǎn)品，來服務(wù)和滿足用戶需求。

　　最后，針對華帝近年來的營銷步伐孫宏也發(fā)表了自己的看法，2018年，華帝世界杯期間的足球營銷’引起了廣泛的關(guān)注，也一度成為大家的談資，品牌知名度得到了非常大的提升。同時伴隨著華帝廚房后工業(yè)時代理念的進(jìn)一步落地和實施，華帝品牌中的高端、年輕、時尚、智能化等標(biāo)簽越發(fā)地清晰。更重要的是我們會通過產(chǎn)品去落地和承接，讓產(chǎn)品會說話。除了今年3月份AWE我們發(fā)布會的天鏡系列煙機(jī)、幻隱系列煙機(jī)、X-MAX精焱灶等主打的智尚新品外。今年10月，華帝攜手時尚創(chuàng)意大師胡社光，在英國倫敦舉行主題為絲路·風(fēng)水的2018品牌時尚發(fā)布會，推出了兩款全新智能廚電新品--華帝干態(tài)抑菌洗碗機(jī)和智能蒸烤一體機(jī)。這兩款產(chǎn)品通過聚焦更時尚的工業(yè)設(shè)計及更先進(jìn)的智能科技，實現(xiàn)了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

　　過去一年的銷售增長和市場對華帝的認(rèn)知改變來看，華帝實現(xiàn)了與消費者的良性互動和高度共鳴。接下來華帝還會從提升生活品位、改善生活品質(zhì)的角度出發(fā)，以全球化的視野，來向用戶提供更加智能化、高端化和時尚化的廚房解決方案。