[ 釘科技報(bào)道 ] 中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份熱水器線下市場處于同比下行狀態(tài)。整體市場零售額同比下降5%，零售量同比下降8.6%。品牌方面，華帝、惠而浦、方太量額雙增。

市場Top10品牌中，零售額方面，5家上漲，5家下降：海爾、萬和、華帝、惠而浦和方太，漲幅分別為3.8%、1.7%、19.6%、10.2%和17.9%。

零售量方面，華帝、惠而浦和方太，漲幅分別為7.8%、3.9%、7.8%。

能率量額跌幅均超過20%。

售價(jià)方面，熱水器線下整體市場均價(jià)在2500元左右，Top10品牌中，均價(jià)最高品牌為林內(nèi)，在4500元左右。綜合上述數(shù)據(jù)來看，惠而浦的增長或主要依靠低價(jià)策略，其均價(jià)僅為1000元左右，遠(yuǎn)低于市場整體平均水平。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、海爾和美的，占比分別為24.2%、17.8%和14.2%，合計(jì)超過55%；零售量Top3品牌則為海爾、美的和A.O.史密斯，占比分別達(dá)到18.7%、18.0%和15.2%，合計(jì)超過50%。綜合來看，市場品牌集中度較高，但前5差距不大，目前市場格局還有變動(dòng)可能。

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