[釘科技報道] 中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年11月份冰箱線下市場同比整體下行，零售額降2.9%，零售量降11.1%。Top10中，僅伊萊克斯同比逆勢上漲，量額都有較大幅度增長。 

市場Top10品牌中，零售額方面5家上漲、5家下降，海爾、美的、容聲、海信和伊萊克斯?jié)q幅分別為2.4%、3.4%、4.2%、8.7%和28.4%。下降5品牌中，有3品牌降幅超過10%。 

零售量方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯增長17.0%，其余品牌均為下降狀態(tài)。西門子、博世和三星降幅超15%。

綜合來看，伊萊克斯之外4品牌零售額的同比增長應(yīng)該與產(chǎn)品單價的提升有關(guān)。

西門子、博世、松下和三星的較大幅度下滑，或許代表了目前消費者對外資品牌冰箱需求下降。   

價格方面，市場均價接近5000元。Top10品牌中，三星均價最高，接近萬元，其次為松下、博世和西門子，單價的高昂可能是不被選擇的原因之一。     

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、西門子和美的，占比分別為35.4%、13.3%和10.7%，總和接近60%；零售量Top3品牌則為海爾、美的和容聲，占比分別達到31.7%、12.1%和12.6%，合計56.4%。綜合來看，品牌集中度較高，其余品牌想要打破格局或很困難，鑒于目前冰箱智能化滲透率較低，未來冰箱智能化或是突破口，只不過這個過程會考教廠商對智能的“理解”和對消費者需求的把握。

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