12月24日，愛的樂章，歐陽娜娜的圣誕夜暨京東&奧克斯19年戰(zhàn)略合作啟動(dòng)會(huì)

在京東集團(tuán)總部舉行。奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠、奧克斯家電集團(tuán)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理徐重以及京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵、京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理邱志浩等領(lǐng)導(dǎo)一同亮相，奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官歐陽娜娜驚艷獻(xiàn)奏，為發(fā)布會(huì)重磅加持。

（“歐陽娜娜的圣誕夜”活動(dòng)現(xiàn)場）

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，奧克斯與京東就2019年戰(zhàn)略合作達(dá)成一致，并簽署合作協(xié)議，即實(shí)現(xiàn)200億的戰(zhàn)略目標(biāo)，在雙方資源優(yōu)勢互補(bǔ)的基礎(chǔ)上為用戶帶來更多高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠在發(fā)布會(huì)上表示，“奧克斯經(jīng)歷過三次大的戰(zhàn)略方向升級(jí)，從產(chǎn)品到品質(zhì)到技術(shù)，每一次的升級(jí)都是跟隨消費(fèi)市場的真實(shí)需求進(jìn)行的。此次與京東加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，是希望借助京東的全面賦能，在滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，挖掘零售新時(shí)代下的更多可能性，為空調(diào)的銷售通路提供更多發(fā)展契機(jī)。以消費(fèi)者為中心共同創(chuàng)新，不斷探索更美好的數(shù)字生活，構(gòu)筑全場景智慧生活體驗(yàn)。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵先生介紹道，合作8年來我們相互扶持共同成長，又在合作的過程中一起“逆生長”，雙方的關(guān)系早已超越了合作伙伴的層面，也從單純的“銷售式”合作關(guān)系發(fā)展到涵蓋營銷、運(yùn)營、IP打造等全方位、多層次的戰(zhàn)略合作。未來，我們的合作還將朝著更加深入和全面的方向發(fā)展。

（啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場）

此外，奧克斯空調(diào)還攜手首席產(chǎn)品藝術(shù)官歐陽娜娜打造“歐陽娜娜的圣誕夜”，嗨翻全場，為當(dāng)天的活動(dòng)帶來滿滿的元?dú)夂蜁r(shí)尚氣息。與此同時(shí)，奧克斯空調(diào)最新款智能空調(diào)Y5系列正式亮相，該系列空調(diào)以全新的技術(shù)和時(shí)尚的外觀，迅速吸引全場嘉賓，將發(fā)布會(huì)再次推向高潮。

（京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵先生講話）

并肩8年 奧克斯&京東簽署200億“天價(jià)大單”

據(jù)現(xiàn)場了解，京東將從物流、供應(yīng)鏈、渠道、用戶等全面賦能奧克斯空調(diào)，助力奧克斯率先搶占線上空調(diào)銷售市場，實(shí)現(xiàn)200億戰(zhàn)略目標(biāo)。此舉也是京東深諳智慧供應(yīng)鏈發(fā)展規(guī)則，積極助力奧克斯在家電領(lǐng)域的供應(yīng)鏈創(chuàng)新、推進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要手段。

據(jù)悉，奧克斯空調(diào)2010年正式入駐京東平臺(tái)后，憑借良好的銷量表現(xiàn)，2011年京東為奧克斯開啟了總部直供的專屬渠道。經(jīng)過三年的快速發(fā)展，2014年奧克斯空調(diào)一躍成為京東平臺(tái)家電銷量第二名。2015年，京東正式推出“東聯(lián)計(jì)劃”，借助自身龐大的營銷體系，進(jìn)行核心資源整合、置換，其中包括手機(jī)京東、京東商城PC端、京東微信購物、京東手機(jī)QQ購物等，被稱為“電商界首創(chuàng)品牌聯(lián)合營銷模式”，奧克斯空調(diào)成為“東聯(lián)計(jì)劃”的首家合作家電品牌。2016年，奧克斯一舉成為京東平臺(tái)首個(gè)空調(diào)銷量超百萬的家電品牌。另外，奧克斯空調(diào)還是京東首家EDI合作品牌，這預(yù)示著雙方正式開啟了智慧供應(yīng)鏈時(shí)代。

營銷層面，2017年，奧克斯創(chuàng)新打造“AUX RUN”營銷活動(dòng)，全力助攻京東6.18。8.1，聯(lián)合推出“山蛙音樂節(jié)”，為奧克斯京東超級(jí)品牌日強(qiáng)勢預(yù)熱，8.3超品當(dāng)日，銷售破3億，穩(wěn)居京東家電空調(diào)類銷量第一地位。今年3月，奧克斯“313奧粉節(jié)”再度聯(lián)動(dòng)京東專賣店，實(shí)現(xiàn)總銷量超5億的驚人業(yè)績；“412超級(jí)品牌日”創(chuàng)造了8分鐘破億的行業(yè)新傳奇；今年6.18、雙11，奧克斯更是銷量“雙冠王”，年度銷量穩(wěn)居空調(diào)類第一，成為名副其實(shí)的空調(diào)類“互聯(lián)網(wǎng)銷售第一品牌”。

今年，奧克斯以京東家電GSKA項(xiàng)目最高級(jí)別“七星品牌”的身份全方位深化與京東的戰(zhàn)略合作。

奧克斯與京東共同探索產(chǎn)品+電商渠道共贏的發(fā)展思路，成功的跨界營銷為品牌和渠道發(fā)展提供了新思考方向。今年7月，奧克斯與京東聯(lián)合跨界打造“超跑紅競速趴”并推出奧克斯超跑紅空調(diào)，讓奧克斯進(jìn)一步打開高端化上升通道，同時(shí)也引發(fā)行業(yè)對(duì)高端化、個(gè)性化產(chǎn)品的新趨勢的關(guān)注。從打造符合年輕消費(fèi)群體小奧大電影，到成功舉辦動(dòng)感激情的超跑紅競速趴，奧克斯已然成為年輕時(shí)尚的一個(gè)標(biāo)簽。

深耕娛樂化營銷戰(zhàn)略 奧克斯再推大電影

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，除了“歐陽娜娜的圣誕夜”主題活動(dòng)，雙方合作的大電影《愛的樂章》也正式上線。該電影是以歐陽娜娜為主角，與奧克斯品牌吉祥物小奧共同展開的一場“追夢之旅”，為“12.24奧克斯京東超品日”強(qiáng)勢引流。

（大電影《愛的樂章》畫面）

眾所周知，制作大電影并非奧克斯的首次嘗試。今年4月，奧克斯攜手歐陽娜娜拍攝首部品牌大電影《我不止于我》，勵(lì)志、暖心的故事情節(jié)實(shí)力圈粉年輕用戶。今年6.18前夕，奧克斯首推以IP形象“小奧”為原型的大電影《小奧故事之思念的溫度》，從童年回憶、親情等暖心戰(zhàn)略入手，再次收獲一大波年輕粉絲，以聲勢助力京東6.18。

此次與歐陽娜娜再度合作拍攝制作《愛的樂章》大電影，不僅是奧克斯深諳“明星效應(yīng)”的影響力和號(hào)召力、拓展消費(fèi)群體、穩(wěn)固年輕市場的戰(zhàn)略舉措，更是奧克斯率先搶占“粉絲經(jīng)濟(jì)”高地的又一次成功嘗試。奧克斯通過娛樂營銷的創(chuàng)新打法，將進(jìn)一步夯實(shí)年輕消費(fèi)市場，快速打通銷售通路，實(shí)現(xiàn)品效合一。

奧克斯再推新品 Y5上市重新定義智能空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)

作為此次發(fā)布會(huì)的重要看點(diǎn)，歐陽娜娜再次以奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官的身份介紹了奧克斯空調(diào)全新一代智能產(chǎn)品——云裳，這也是奧克斯空調(diào)全新一代技術(shù)研發(fā)的產(chǎn)品。

（奧克斯全新一代智能空調(diào)——云裳）

據(jù)介紹，包括“云裳”在內(nèi)的一系列的產(chǎn)品，其核心技術(shù)是±0.5℃精準(zhǔn)控溫，100檔風(fēng)速調(diào)節(jié)，精確感知溫度變化，HY自動(dòng)清洗技術(shù)，能高溫殺菌。設(shè)計(jì)上，奧克斯采用首創(chuàng)的大理石材質(zhì)注塑，為用戶營造健康、美觀的居住環(huán)境。

新品方面，奧克斯還將通過京東大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)一步感知用戶精準(zhǔn)需求，進(jìn)行有針對(duì)性的定位產(chǎn)品開發(fā)。二者的合作不僅加速了產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)，更加實(shí)現(xiàn)了電商平臺(tái)與制造業(yè)共贏。