［ 釘科技專訪 ］ “消費(fèi)升級”浪潮繼續(xù)席卷和裹挾著制造業(yè)，這其中就包括家電行業(yè)：無論是對品質(zhì)的追求，還是對新體驗(yàn)的期待，都表達(dá)了消費(fèi)者對美好生活的向往，這種向往，就是家電廠商要滿足的用戶需求，要幫助用戶實(shí)現(xiàn)的“升級”。

相較于其它品類，彩電廠商在這股浪潮中顯得更為積極主動：大屏、高端化趨勢仍在持續(xù)，大屏依舊是主要的產(chǎn)品升級的直觀表現(xiàn)；另外，便是2K、4K的逐漸普及，以及8K的活躍；包括OLED、量子點(diǎn)與激光電視等在內(nèi)的“新顯示技術(shù)”爭鋒不斷，唯一的相同，或許只是要“顛覆”液晶；人工智能概念異軍突起，頗有幾年前“互聯(lián)網(wǎng)電視”的勢頭……

站在不同維度，上游的技術(shù)方案提供方對于彩電的消費(fèi)升級有另外的一些獨(dú)到見解，這或許更值得終端廠商參考。在近期的2018中國音視頻產(chǎn)業(yè)大會（AVF）上，釘科技對話杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)策略總監(jiān)周惠，從不同的維度看彩電的消費(fèi)升級，同時(shí)也暢談杜比如何利用包括杜比視界HDR在內(nèi)的視音頻技術(shù)助力終端廠商，同時(shí)帶給消費(fèi)者更佳的視聽體驗(yàn)。

杜比實(shí)驗(yàn)室商業(yè)策略總監(jiān) 周惠

消費(fèi)升級要提升本質(zhì)能力

提到杜比，很多人的第一反應(yīng)是“影院”、“音效”，當(dāng)然，越來越多的人開始關(guān)注到杜比的影像技術(shù)杜比視界HDR，同時(shí)在近兩年，杜比有了更廣泛的終端合作伙伴，其中不僅包括眾多的主流彩電廠商，還包括智能手機(jī)、PC甚至游戲主機(jī)廠商。或許正是由于合作伙伴的多樣化，讓杜比在談及彩電業(yè)的消費(fèi)升級時(shí)會有不同的思考，不僅有廠商的視野，也有消費(fèi)者的視角。

周惠說，他所理解的彩電“消費(fèi)升級”需要包括三個方面：

一是，產(chǎn)品跨代。比如，從標(biāo)清到高清，增加了觀看的信息；從CRT到LCD，除了畫質(zhì)外，還有產(chǎn)品形態(tài)的變化以及占據(jù)空間的改變，或許會改變使用習(xí)慣……跨代的意義在于驅(qū)動消費(fèi)者更新設(shè)備的欲望。

二是，關(guān)注本質(zhì)。“升級”首要考慮的是產(chǎn)品的基本能力，對于彩電而言就是視聽，在周惠看來，聯(lián)網(wǎng)、智能等能力也是彩電所需要的，這是產(chǎn)品對時(shí)代的適應(yīng)，但這些還談不上“升級”，更多的是功能的補(bǔ)充。因?yàn)榛氐缴弦稽c(diǎn)，僅有補(bǔ)充能力，在基本能力上得不到足夠提升的產(chǎn)品，還稱不上“跨代”。

三是，生態(tài)配合。“好的體驗(yàn)一定是軟硬結(jié)合”，這種理念近年來正在被更多的廠商接受，緊靠“產(chǎn)品跨代”還難以讓用戶獲得“升級”體驗(yàn)，比如，4K多年來推進(jìn)相對緩慢，關(guān)鍵在于缺少內(nèi)容的配合。

從周惠的回答來看，杜比理念中的“消費(fèi)升級”，關(guān)鍵是產(chǎn)品主要能力的提升以及后續(xù)的相應(yīng)配合，或者說完整的生態(tài)搭建。

杜比視界助力畫質(zhì)革命

談到杜比在彩電“消費(fèi)升級”中扮演什么樣的角色，“當(dāng)然是技術(shù)賦能的合作伙伴”，在這里，他談到更多的是杜比相對較新推出的杜比視界HDR，“助力畫質(zhì)革命”，這是杜比的愿景。

杜比視界HDR是源自影院，主要作用在于亮度、色彩、對比度、細(xì)節(jié)等維度的增益。通過在屏幕上和特別制作的內(nèi)容中采用突破性的高動態(tài)范圍（HDR）和廣色域影像技術(shù)，提升畫面質(zhì)量。采用杜比視界的彩電能夠以更高的亮度來顯示圖像，提供更加深邃、更加細(xì)致入微的暗部細(xì)節(jié)，在屏幕上呈現(xiàn)豐富色彩。 

杜比對彩電業(yè)“消費(fèi)升級”的助力與周惠之前談到的三個方面是一一對應(yīng)的：

首先是帶給受眾跨代的體驗(yàn)。理論上說，這種體驗(yàn)通過更大的屏幕和更高的分辨率相結(jié)合是可以實(shí)現(xiàn)的，不過，從現(xiàn)實(shí)情況來看，比如將8K分辨率與超大屏幕相結(jié)合的產(chǎn)品直接推給消費(fèi)者，顯得有些粗暴了，畢竟，不是所有家庭都有能夠容納“巨型屏幕”的空間。而在更小、更主流的55英寸至65英寸尺寸段，8K相較于4K，在人眼的觀感中并不明顯。這個尺寸段的“跨代體驗(yàn)”來自對比度、亮度、色彩，杜比視界HDR升級的就是這些方面的體驗(yàn)。

杜比視界HDR畫面效果

其次是關(guān)注產(chǎn)品能力的本質(zhì)。從上一點(diǎn)來看，杜比視界HDR正是專注于畫質(zhì)的增益，另外，杜比全景聲則是對音頻體驗(yàn)的提升，杜比的技術(shù)恰恰是圍繞彩電最核心、最基本的視聽體驗(yàn)展開。

再次是注重生態(tài)體系的搭建。周惠表示，杜比在杜比視界HDR以及杜比全景聲推出的同時(shí)，就注重推進(jìn)相關(guān)內(nèi)容的制作和積累?！岸疟扔袑ｉT的專業(yè)團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)推動內(nèi)容商制作杜比格式的內(nèi)容，以及內(nèi)容服務(wù)平臺播放杜比格式的內(nèi)容，為電視機(jī)帶來越來越豐富的杜比視界和杜比全景聲內(nèi)容，這樣老百姓買了電視機(jī)到家就能體驗(yàn)了?！彼?，相對于4K的推廣，杜比視界HDR的普及周期應(yīng)該會更短，消費(fèi)者能夠更快地享受技術(shù)紅利。

當(dāng)然，杜比視界助力畫質(zhì)革命，需要的是進(jìn)一步的市場普及，這就會涉及到用戶能否接受可能的消費(fèi)成本增加的問題。在這里，釘科技與周惠談到的外界對杜比視界HDR的一些認(rèn)識，集中在：杜比視界HDR對于硬件配置是否有更高的需求。

周惠說，這里可能存在一些誤解，杜比視界HDR作為包含“動態(tài)元數(shù)據(jù)”和嚴(yán)格映射算法的更高等級的HDR，其實(shí)在硬件方面具備更廣泛的普適性。比如，從內(nèi)容亮度值來看，HDR10 內(nèi)容制作的時(shí)候是1000尼特，采用HDR10的彩電產(chǎn)品，其面板按照UHDA（“超高清聯(lián)盟”，推進(jìn)HDR10的行業(yè)組織）的標(biāo)準(zhǔn)必須達(dá)到1000尼特，而杜比視界HDR不受這一限制。杜比視界HDR可以保證1000尼特（甚至4000尼特）制作的內(nèi)容在獲得杜比視界認(rèn)證的300尼特的屏幕上能夠準(zhǔn)確地還原，保證不偏色、不失真，這就是杜比視界的普適性, 釋放電視機(jī)面板本身的硬件能力，可以保證不同消費(fèi)能力的受眾獲得在該價(jià)格段能夠獲得良好體驗(yàn)。

杜比視界HDR畫面效果

杜比視界的自我“升級”

杜比已經(jīng)與不少的終端廠商有著密切合作，著力推進(jìn)相關(guān)內(nèi)容的制作和積累，雖然近幾年杜比視界HDR的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但周惠坦誠，杜比視界HDR的全面普及仍然需要一些時(shí)間，杜比視界本身還需要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的自我“升級”，這包括三個層面：

其一，適配終端的深度。在彩電方面，杜比視界是從旗艦電視機(jī)型做起，現(xiàn)在已經(jīng)普及到了主流機(jī)型，接下來希望在產(chǎn)品序列中繼續(xù)做深，應(yīng)用于更多的大眾機(jī)型。在這方面，杜比應(yīng)該并不擔(dān)心，畢竟，技術(shù)方面已經(jīng)具備了足夠能力，在嚴(yán)格映射算法和動態(tài)元數(shù)據(jù)的支持下，即使在相對比較低亮度的面板也能準(zhǔn)確真實(shí)地還原畫面。

其二，產(chǎn)品類型的寬度。主要是類別、品牌的豐富，除目前的彩電、智能手機(jī)、PC、游戲主機(jī)、藍(lán)光機(jī)等之外，杜比視界HDR可以向其它的顯示設(shè)備繼續(xù)普及，包括在各類設(shè)備上，與更多的廠商進(jìn)行合作。周惠說，“凡是對畫質(zhì)提升有追求的設(shè)備，我們都希望能夠?qū)⒍疟纫暯缱鲞M(jìn)去”。

其三，內(nèi)容生態(tài)的廣度。希望能夠把內(nèi)容做豐富，包括節(jié)目的數(shù)量和類型，包括直播和點(diǎn)播。目前，杜比和騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷都有密切的合作，推動杜比視界內(nèi)容的制作和播出。當(dāng)然，內(nèi)容的積累還需要一個過程。

彩電業(yè)的“消費(fèi)升級”仍在繼續(xù)，無論是更大的屏幕、更高的分辨率、更新的顯示技術(shù)，抑或其它新技術(shù)的“跨界”應(yīng)用，終端廠商希望通過給予消費(fèi)者更多來獲得主動，在這個過程中，杜比則扮演著特殊的角色，通過在整個生態(tài)系統(tǒng)做廣做深，最終助力終端產(chǎn)品提升視聽能力，周惠說，對于消費(fèi)者而言，這才是真正最需要的。

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