【釘科技綜合消息】5月19日，以“智時代、大視野、新視覺”為主題的融合電視、智慧家庭——行業(yè)論道峰會在山城重慶舉行。此次重慶論道，三大運營商、OTT牌照商、廣電有線運營商、視頻網(wǎng)站、終端廠家等上下游產(chǎn)業(yè)鏈各方齊聚，以論壇、展覽、交流等形式對產(chǎn)業(yè)加以聚焦。

芒果TV副總裁成洪榮與會并發(fā)表主題演講《有芒果更青春，芒果助力IPTV青春逆生長》，以國內(nèi)運營商業(yè)務市場現(xiàn)狀為切入，精彩闡述了芒果TV如何憑借內(nèi)容、技術、精細化運營以及T2O創(chuàng)新互動新玩法的全面升級，強勢助力IPTV迅猛發(fā)展。 

天時、地利、人和兼具  IPTV市場迎來平穩(wěn)良性契機

2016年，運營商市場風起云涌，視頻電視業(yè)務成為拉動運營商寬帶業(yè)務的主要支持。電信、聯(lián)通、移動三大運營商各自發(fā)力，均以更大力度全面推動自身在IPTV市場的發(fā)展。芒果TV副總裁成洪榮認為，IPTV在今年占盡天時、地利、人和，政策助力、智能設備升級以及行業(yè)的加速整合使該市場得以迅猛發(fā)展。

據(jù)成洪榮介紹，最近這段時間，尤其是從2015年下半年到2016年，IPTV業(yè)務面臨一個非常好的發(fā)展時期，開啟了又一新的高速發(fā)展時代。三大運營商在近兩年發(fā)展非常迅猛。進入2016年以后，視頻業(yè)務也成為了運營商的一個基礎業(yè)務。例如，中國電信今年要新增2500億的用戶，中國聯(lián)通今年年初采購了1200萬臺機頂盒。而中國移動第一季度也有一千萬的終端計劃。不難看到，目前運營商對于IPTV的投入和決心都是非常大的。

成洪榮認為，天時主要是在政策方面。從2015年中央65號文下達以來，2016年1號進一步提出了落實方案。各自的運營商都在提出三網(wǎng)融合的具體實施意見以推進IPTV發(fā)展的進程。政策的助力無疑對市場來說是一個巨大的利好消息。

“地利”則主要集中在兩個方面，第一是產(chǎn)品智能化升級，在全國各地IPTV市場，在近期都已開始升級。其二是終端的更新。終端的智能化速度和程度之快，成為了IPTV業(yè)務快速發(fā)展的非常好的基礎。

而最終的“人和”體現(xiàn)在，隨著總局完成對遼寧和廣東IPTV的驗收，意味著當前IPTV業(yè)務運營模式更加趨向穩(wěn)定。通過這樣的驗收以后，不管是技術層面還是運營層面各方的利益協(xié)調(diào)已經(jīng)達成了一致?？梢韵胍?，這個模式一旦建立起來，就會更加有序健康的發(fā)展。

芒果TV全面升級 助力IPTV青春逆生長

隨著IPTV市場迎來了良性發(fā)展契機，芒果TV也正為新一輪的浪潮積極做準備。2015年以前，通過與湖南電信的長時間交流研討，芒果TV逐漸發(fā)現(xiàn)目前整市場的品牌定位是不利于將產(chǎn)品推向更廣闊的市場的。對此，自2015年開始，憑借技術、內(nèi)容、創(chuàng)新互動、精細化運營的全方位升級，湖南IPTV逐步進化為湖南IPTV+，以芒果TV的青春姿態(tài)，助力IPTV市場的青春逆生長。芒果TV副總裁成洪榮在本次峰會上也對此進行了詳細的介紹。

●升級一：技術升級 交互體驗人性化

相較于15年之前技術的過時，湖南IPTV如今的交互體驗更趨人性化，實現(xiàn)了從湖南IPTV到湖南IPTV+的品質(zhì)全面升級。成洪榮表示，除了IPTV全面開啟標清向高清轉(zhuǎn)移，湖南IPTV+產(chǎn)品的全面升級還體現(xiàn)在四個方面：云數(shù)據(jù)、智能化、交互豐富以及推送靈活。

憑借來自于全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)以及第三方的數(shù)據(jù)支持，湖南IPTV實現(xiàn)了智能推薦、直播飛幕等交互體驗技術。智能化的頻道記憶、點播紀錄、節(jié)目收藏等功能也讓電視變得更加“聰明”。此外，湖南IPTV搭載的Android系統(tǒng)更加的炫酷，運行切換也更為流暢，互動應用更加人性化。隨著技術的升級，IPTV對于內(nèi)容的推送則更為靈活，實時更新方便快捷，讓用戶更加體會到真正智能時代的生活方式。

●升級二：內(nèi)容升級 以青春內(nèi)容為核心的內(nèi)容驅(qū)動

眾所周知，內(nèi)容一直是芒果TV的核心競爭力。憑借內(nèi)容優(yōu)勢，芒果TV不僅僅成為了廣電系媒體融合的先鋒案例，更是成為視頻網(wǎng)站、OTT市場、運營商市場的有力競爭者。成洪榮表示，目前芒果TV的內(nèi)容已經(jīng)很成規(guī)模和體系，且極具有戰(zhàn)略目標。

內(nèi)容層主要有幾個部分：第一部分是核心基礎部分——湖南衛(wèi)視綜藝。自芒果獨播戰(zhàn)略實施以來，湖南衛(wèi)視的黃金IP資源為芒果TV帶來的紅利為其在市場站穩(wěn)腳跟，攻城拔寨起到了巨大作用。如今，《快樂大本營》、《我是歌手》、《天天向上》等衛(wèi)視重點綜藝依然是深受芒果TV用戶所喜愛的內(nèi)容。

當然，傳承著湖南廣電創(chuàng)新精神和內(nèi)容生產(chǎn)基因的芒果TV從未滿足于獨播。去年，湖南廣播電視臺副臺長聶玫就已提出芒果TV從獨播到獨特的內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略，不斷發(fā)力創(chuàng)新自制領域。2016年，芒果TV在自制內(nèi)容“花樣百出”，一舉推出多檔吸睛無數(shù)的純網(wǎng)自制綜藝。成洪榮在會上介紹了《明星大偵探》、《超級女聲》、《媽媽是超人》等近期在平臺上播出的大熱自制綜藝。此外，芒果TV還將在今年推出由多名湖南衛(wèi)視知名主持各自領銜的垂直化輕網(wǎng)綜。去年一舉大獲成功的《完美假期》也將在今年迎來第二季的回歸。

除了綜藝節(jié)目的花樣百出，今年芒果TV在電視劇方面也發(fā)力尤為明顯。據(jù)成洪榮介紹，芒果TV在衛(wèi)視劇集上已經(jīng)無縫對接湖南衛(wèi)視四大劇場。《半妖傾城》、《終極游俠》等芒果TV的自制劇也將成為帶動流量的有力神兵。

當然，電影以及國際頂級直播盛會也是IPTV必不可少的一部分。要滿足家庭整個觀眾的，除了剛剛所說的這些內(nèi)容以外，芒果TV也引進了眾多好萊塢電影，還有諸如歐洲歌唱大賽、美國公告牌大獎等知名海外盛世。

●升級三：運營升級 精細化運營、跨屏體驗

除了內(nèi)容和技術的升級，湖南IPTV在運營層面也做了進一步的精細化的提升和跨屏的體驗。根據(jù)實時數(shù)據(jù)來做智能推薦，根據(jù)用戶行為，湖南IPTV+可以更加智能的推薦其想要看的內(nèi)容。

據(jù)成洪榮介紹，在互動方面，湖南IPTV也將很多節(jié)目與線上活動結合起來。不僅僅是一個概念或是噱頭，比如，在做跨年演唱會直播的時候，用戶可以多機位選擇自己希望看到的角度，近景、全景、后臺還是藝人訪談區(qū)域。而這樣的功能，目前在其他的平臺上面，是極少得到應用的。

多屏互動也是湖南IPTV運營升級的體現(xiàn)。在去年芒果TV大型直播節(jié)目《百萬秒問答》播出之時，選手在現(xiàn)場答題比賽的同時，IPTV用戶可以在終端對選手的競猜。芒果TV也推出了許多很有誘惑力的獎項。而像《完美假期》90天24小時無間斷直播的節(jié)目，IPTV用戶也可以通過這個平臺，跟選手進行互動，支持選手投票。

●升級四：T20創(chuàng)新互動新玩法

最后，成洪榮重點介紹了湖南IPTV的第四大升級——T20創(chuàng)新互動新玩法。不管推廣還是營銷，或是提升用戶的活躍率，這一升級都為芒果TV在運營商領域的發(fā)展提供了極大的幫助。

通過與十省IPTV平臺進行深度合作，為《2016超級女聲》輸送了來自全國各地的眾多優(yōu)秀選手。還有一系列的如“廣場舞大賽”、“全家一起唱兒歌”等結合地方本土特色的T2O活動的推出，高效的將線上線下打通，既吸引了更多的廣告贊助又能維持整個平臺的用戶活躍率。

總體來說，湖南IPTV+以這樣一系列的舉措，成功的在短時間內(nèi)實現(xiàn)全方位升級。無論是對于用戶、客戶、還是合作伙伴來說，湖南IPTV的升級再一次吸引到了他們的目光。有理由相信，更青春的平臺，能夠助力IPTV市場“青春逆生長”。