9月26日，中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國電視事業(yè)誕生60周年紀(jì)念大會(huì)在京舉行，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信。央視創(chuàng)新時(shí)政評(píng)論品牌《央視快評(píng)》配發(fā)了《奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體》的評(píng)論文章，引起社會(huì)廣泛回響。

9月27日，人民日?qǐng)?bào)在顯著位置轉(zhuǎn)發(fā)了這篇署名為央視評(píng)論員的文章。在中共中央機(jī)關(guān)報(bào)上出現(xiàn)央視評(píng)論員的重磅署名評(píng)論，這無論是對(duì)于剛剛度過60歲生日的中央電視臺(tái)，還是三個(gè)月前舉辦了創(chuàng)辦70周年紀(jì)念大會(huì)的人民日?qǐng)?bào)而言，都屬于首開先河，創(chuàng)下了中國新聞史的一個(gè)紀(jì)錄。

在注目人民日?qǐng)?bào)刊登的這篇央視評(píng)論員文章的同時(shí)，人們注意到了橫空出世的央視時(shí)政評(píng)論品牌欄目《央視快評(píng)》。

這一評(píng)論專欄突出了價(jià)值引領(lǐng)特點(diǎn)，通過對(duì)習(xí)近平總書記重要講話、重大活動(dòng)等精準(zhǔn)快速的闡釋評(píng)論，極大地提高了央視在新媒體格局下的輿論引導(dǎo)能力。

傳媒行業(yè)的普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，時(shí)政評(píng)論是報(bào)紙的專長，而電視媒體則很難產(chǎn)出有深度、有高度的評(píng)論性內(nèi)容。那央視是如何在一個(gè)并不是自身優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)造出優(yōu)勢(shì)、甚至為全行業(yè)提供一個(gè)嶄新范式的呢?

【快】

時(shí)政評(píng)論輕騎兵

《央視快評(píng)》欄目于今年2月正式上線，圍繞宣傳“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”這一重大主題，以習(xí)近平總書記重要時(shí)政活動(dòng)、講話為切入點(diǎn)，及時(shí)撰寫思想深刻、短小精悍、生動(dòng)活潑的評(píng)論員文章，著力在快、準(zhǔn)、優(yōu)、精方面下工夫，文風(fēng)活潑、倚馬可待，打造出具有央視特色的評(píng)論品牌，其獨(dú)特風(fēng)格為被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“時(shí)政評(píng)論輕騎兵”。

《央視快評(píng)》登上人民日?qǐng)?bào)

《央視快評(píng)》自今年2月問世以來，除登上《人民日?qǐng)?bào)》外，此前還有多篇文章被《大公報(bào)》《文匯報(bào)》等香港媒體連續(xù)予以轉(zhuǎn)載，僅用了短短半年時(shí)間就樹立起鮮明的品牌形象，可謂一鳴驚人。

《央視快評(píng)》多篇文章被香港媒體轉(zhuǎn)載

究其背后原因，主要在于新組建的中央廣播電視總臺(tái)敏銳地捕捉到輿論格局出現(xiàn)的新變化新趨勢(shì)。據(jù)內(nèi)部了解，《央視快評(píng)》欄目名稱的確定、選題和文風(fēng)定位、傳播的形態(tài)等，均由總臺(tái)主要負(fù)責(zé)人策劃設(shè)計(jì)。總臺(tái)將評(píng)論報(bào)道作為鞏固拓展輿論影響力的重要抓手，緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要思想和重要講話，高度聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，進(jìn)行快速闡釋和解讀。

《央視快評(píng)》的傳播方式也是可圈可點(diǎn)，都通過新媒體第一時(shí)間傳播，電視頻道和紙媒協(xié)同發(fā)力的形式，總能快速發(fā)出關(guān)鍵聲音，迅速在新媒體輿論場(chǎng)形成強(qiáng)大沖擊波和影響力，彰顯主流媒體的引領(lǐng)力。

【融】

“電視+網(wǎng)絡(luò)”催生化學(xué)反應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的預(yù)言家凱文·凱利曾經(jīng)說過，創(chuàng)新來自于邊緣和邊界。而《央視快評(píng)》正是這樣一個(gè)具有“跨界創(chuàng)新”意義的產(chǎn)品。央視遵循“全媒體融合、平臺(tái)化生產(chǎn)”的操作理念，對(duì)傳統(tǒng)評(píng)論節(jié)目進(jìn)行融媒體流程再造，綜合利用視頻和文字、電視和網(wǎng)絡(luò)等多種表現(xiàn)手法和傳播手段加以融合，以全媒體的手法打造出一種前所未有的產(chǎn)品形態(tài)，極大地突破了人們對(duì)新聞評(píng)論的傳統(tǒng)定義，這在電視媒體行業(yè)內(nèi)尚屬首次。

因此，我們可以認(rèn)為《央視快評(píng)》的創(chuàng)新，不是水平層面的，而是一個(gè)具有突破意義的、“從0到1”的垂直創(chuàng)新，是“電視+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)”碰撞后激發(fā)出的一次蘊(yùn)含巨大能量的化學(xué)反應(yīng)。

央視堅(jiān)持“一次采集、多次加工、多次傳播、多端展示”融合傳播理念，充分利用央視網(wǎng)、央視新聞客戶端以及旗下50余個(gè)新媒體賬號(hào)等央視新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示，同時(shí)也獲得眾多國內(nèi)主流新媒體轉(zhuǎn)發(fā)并通過置頂、多輪轉(zhuǎn)發(fā)、矩陣互動(dòng)等方式加以重點(diǎn)推薦，并經(jīng)網(wǎng)友在兩微平臺(tái)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。融策劃、融采集、融制作、融傳播，實(shí)現(xiàn)了多端、多媒共振，有效搶占了新媒體市場(chǎng)，有力發(fā)揮了掌上宣傳和輿論引導(dǎo)主陣地的作用。

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合而為一?！堆胍暱煸u(píng)》深諳傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長彼長的道理，將央視的新媒體優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合起來：聚集精兵強(qiáng)將，通力合作策劃傳播方案;整合重構(gòu)傳統(tǒng)媒體資源，臺(tái)網(wǎng)融合逆向反哺，以圖文+微視頻的方式解釋推廣，從而形成了區(qū)別于市場(chǎng)其他同類競爭對(duì)手的鮮明特征，并借助《新聞聯(lián)播》等知名品牌進(jìn)行最大化傳播。

《新聞聯(lián)播》連續(xù)播發(fā)五篇《央視快評(píng)》

譬如，今年7月31日，習(xí)近平總書記主持召開中共中央政治局會(huì)議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。為宣傳貫徹落實(shí)中央政治局會(huì)議精神，《新聞聯(lián)播》8月2日至6日連續(xù)播發(fā)五篇《央視快評(píng)》，從保持穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)、精準(zhǔn)施策、推進(jìn)改革開放、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)中求進(jìn)五個(gè)方面，縱論如何堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，如何鞏固好勢(shì)頭，如何實(shí)現(xiàn)新突破，有力地引導(dǎo)了社會(huì)輿論對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)期。這是網(wǎng)絡(luò)新聞作品向電視媒體逆向反哺的典范之作，為央視的融媒體評(píng)論創(chuàng)作開啟了一條新路。

【變】

清新文風(fēng)塑造評(píng)論新風(fēng)格

《央視快評(píng)》《傳習(xí)錄》《窯洞里的讀書人》等一大批品牌產(chǎn)品，都是在央視聚力打造“頭條工程”的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，其主旨在于著力推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和總書記風(fēng)采“天天見、天天新、天天深”，在表達(dá)上突出引人入勝、潤物無聲，這是黨媒堅(jiān)守初心、履行使命任務(wù)的體現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，信息的載體在變、用戶的需求在變，主旋律內(nèi)容在新陣地如何響亮發(fā)聲實(shí)際上已成為一個(gè)時(shí)代命題。對(duì)此，《央視快評(píng)》堅(jiān)持以小切口展現(xiàn)有溫度的大情懷，在立意上尋求“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”，追求民心與黨心同頻，思想與行動(dòng)共振的最大公約數(shù);在表達(dá)方式上推陳出新，賦予了時(shí)政評(píng)論以情懷和溫度。

如在今年春節(jié)《央視快評(píng)》推出的《以家國情懷奮進(jìn)第一春》一文，“從太行腳下到大別山區(qū)，從隴中定西到呂梁深處，總書記身體力行走遍全國14個(gè)集中連片特困區(qū)，用腳步丈量真實(shí)的貧困角落”，習(xí)近平總書記大國領(lǐng)袖的魅力風(fēng)范和家國天下的人民情懷躍然紙上、呼之欲出，時(shí)政報(bào)道由此變得更加深入人心。

內(nèi)容的供給側(cè)改革，是從行業(yè)到用戶需求對(duì)內(nèi)容價(jià)值回歸的集體召喚?！堆胍暱煸u(píng)》堅(jiān)持“上接天線下接地氣”的原則，深刻闡釋最新精神和時(shí)代前沿主張，將對(duì)領(lǐng)袖治國理念的解讀與對(duì)百姓美好生活夢(mèng)想的追求緊密結(jié)合，理論高度和現(xiàn)實(shí)厚度并重。同時(shí)在表達(dá)上短小精悍，順應(yīng)用戶在移動(dòng)中快速刷屏式的閱讀需要，解鎖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)政評(píng)論的全新“打開方式”，從內(nèi)容到形式對(duì)用戶的需求迭代一一進(jìn)行回應(yīng)，引領(lǐng)風(fēng)氣之先。

從今年3月開始，截至9月20日，《央視快評(píng)》共發(fā)布評(píng)論員文章123篇，均在全網(wǎng)首頁顯著位置予以通發(fā)，不少文章被全網(wǎng)首頁頭條置頂通發(fā)。它既帶動(dòng)了中央廣播電視總臺(tái)深度評(píng)論能力的大幅提升，同時(shí)更是媒體深度融合的一次創(chuàng)新實(shí)踐，其范式意義對(duì)整個(gè)行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。

有60年建臺(tái)歷史的央視，仍能不斷呼應(yīng)時(shí)代、超越自我，將創(chuàng)新作為事業(yè)發(fā)展第一驅(qū)動(dòng)力，其未來發(fā)展可期。今年中央廣播電視總臺(tái)正式宣告成立，開始向“打造國際一流的國家級(jí)現(xiàn)代傳媒航母”的目標(biāo)起航。通過《央視快評(píng)》，無疑讓業(yè)界再次看到了這艘巨輪創(chuàng)新的活力。