618天貓“全嵌入冰箱”冠軍,帶來(lái)了三個(gè)“意外”
“大牌霸榜”是618這類大促節(jié)點(diǎn)的慣性。但今年618的天貓“全嵌入冰箱”品類冠軍,恰好不是國(guó)內(nèi)知名大牌中的任何一個(gè),而是名為領(lǐng)廚Leaccuk的、以嵌入式冰箱起家的品牌。
原創(chuàng)
2024-07-04 08:21:54
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察] 618期間,各電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)、榜單持續(xù)輸出。丁科技網(wǎng)注意到,天貓一份榜單中的“全嵌入冰箱”冠軍,帶來(lái)了三個(gè)“意外”:

(天貓618數(shù)據(jù)圖)

其一,不是國(guó)內(nèi)知名大牌。

家電品類上,“大牌霸榜”是618這類大促節(jié)點(diǎn)的慣性。但今年618的天貓“全嵌入冰箱”品類冠軍,恰好不是國(guó)內(nèi)知名大牌中的任何一個(gè),而是名為領(lǐng)廚Leaccuk的、以嵌入式冰箱起家的品牌。

從品牌履歷看,領(lǐng)廚相關(guān)公司在2004年創(chuàng)立,此前產(chǎn)品主要出口海外,2022年下半年產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上線,所以品牌在國(guó)內(nèi)不算知名。

這個(gè)意外非常大。因?yàn)椋环矫妫?022年以來(lái),“嵌入式”讓許久未能實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的冰箱行業(yè)看到了新一輪成長(zhǎng)機(jī)會(huì),特別是頭部品牌,在這個(gè)產(chǎn)品概念上扎堆推新、不遺余力;另一方面,冰箱市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)固,線上為例,根據(jù)奧維云網(wǎng)今年前6個(gè)月的數(shù)據(jù),前三份額超過(guò)60%,前十份額超過(guò)85%,留給其他品牌的機(jī)會(huì)不大。在這樣的背景下,通常還是國(guó)內(nèi)知名大牌在618階段將“全嵌入冰箱”品類冠軍收入囊中。

其二,不是依靠低價(jià)取勝。

既然不是國(guó)內(nèi)知名大牌,在大促節(jié)點(diǎn)脫穎而出的一個(gè)較大可能,就是通過(guò)價(jià)格讓利來(lái)突出重圍,在往年的大促中,或者其它品類上,這樣的現(xiàn)象是存在的。

這里的“意外”是,從電商平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)格看,“低價(jià)”,并不是這個(gè)品牌的依仗。領(lǐng)廚的全嵌入冰箱,價(jià)格段覆蓋2000元至萬(wàn)元左右,其中,價(jià)格在3000元以下的,基本是單門產(chǎn)品或者臺(tái)下式的小尺寸產(chǎn)品,主流的對(duì)開(kāi)嵌入式冰箱,價(jià)格基本在4000元以上,也處在市場(chǎng)的主流段位,甚至相對(duì)部分國(guó)內(nèi)知名大牌的產(chǎn)品,還要高一些。

其三,品牌起源山東青島。

從品牌履歷來(lái)看,領(lǐng)廚是誕生于青島的品牌。

從地域上看,青島是家電行業(yè)內(nèi)頂尖的“北派”高手,但同佛山、寧波這樣的“南派”高手不同,青島的家電品牌集中度比較高,除了最知名的海爾、海信、澳柯瑪之外,其他品牌也多與這三家品牌有一定的關(guān)聯(lián)度。

根據(jù)領(lǐng)廚官方數(shù)據(jù),其出口的嵌入式冰箱2021年時(shí)在全球嵌冰市場(chǎng)的份額就達(dá)到了16.8%。能夠在海爾、海信、澳柯瑪?shù)膹?qiáng)勢(shì)腹地崛起,領(lǐng)廚的表現(xiàn)也算是讓人“意外”。

丁科技網(wǎng)注意到,除了領(lǐng)廚在冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)外,今年以來(lái),也有早期的非知名品牌表現(xiàn)頗為出色,多見(jiàn)于空調(diào)行業(yè)。冰箱、空調(diào)行業(yè)的這些“意外”,或在表明,在當(dāng)下消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、細(xì)分需求增多的市場(chǎng)中,中小品牌有希望抓住全新的崛起機(jī)會(huì)。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)

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