根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，為應(yīng)對(duì)關(guān)稅帶來(lái)的壓力，全球電視品牌積極加快出貨節(jié)奏，帶動(dòng)出貨量同比增長(zhǎng)4.1%。加上中國(guó)市場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“國(guó)補(bǔ)”依舊換新政策的推動(dòng)，整個(gè)電視行業(yè)迎來(lái)了空前利好。

但是進(jìn)入第二季度之后，市場(chǎng)形勢(shì)迅速變化，出貨量同比出現(xiàn)1%的下滑。從當(dāng)前走勢(shì)來(lái)看，預(yù)計(jì)第三季度至第四季度，全球電視出貨量的同比下降幅度還將進(jìn)一步擴(kuò)大。受此影響，2025年全年出貨總量預(yù)計(jì)將同比下降0.8%，整體市場(chǎng)需求明顯弱于預(yù)期。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，前幾個(gè)月全球液晶電視面板價(jià)格并未出現(xiàn)松動(dòng)的跡象。到了第二季度，各尺寸面板價(jià)格均開(kāi)始出現(xiàn)不同程度的回落，其中中小尺寸面板價(jià)格下降1至2美元，中大尺寸面板則下降3至4美元。

總的來(lái)說(shuō)，目前全球電視消費(fèi)市場(chǎng)景氣度持續(xù)降低，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿偏弱，在面板采購(gòu)環(huán)節(jié)，品牌商的訂單調(diào)整行為已從中小品牌向頭部品牌蔓延，砍單范圍呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。

這對(duì)我國(guó)面板產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)非常大的挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超七成面板企業(yè)在2024年實(shí)現(xiàn)了盈利，京東方、華星光電等頭部企業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。但是，也有相當(dāng)一部分企業(yè)一直以來(lái)面臨虧損的境地，這對(duì)我國(guó)面板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了很多不確定因數(shù)。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)顯示器研究中心《TrendForce?2025面板價(jià)格預(yù)測(cè)月度報(bào)告》最新調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年6月，部分電視面板價(jià)格下調(diào)，顯示器與筆電面板價(jià)格持穩(wěn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，65吋電視面板均價(jià)為176美元，較上月下跌了1美元；55吋電視面板均價(jià)為126美元，較上月下跌了1美元；43吋電視面板均價(jià)為65美元，較上月下跌了1美元；32吋電視面板均價(jià)為36美元，最低價(jià)格為35美元，最高為37美元。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著需求的低迷，各大電視品牌備貨趨于穩(wěn)定，使得液晶面板的價(jià)格持續(xù)回落。可以預(yù)見(jiàn)，在下半年的市場(chǎng)行情中，我國(guó)“國(guó)補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼余額消耗殆盡，電視市場(chǎng)又將迎來(lái)低迷時(shí)刻，出貨量收緊的情況下，面板市場(chǎng)恐怕又將迎來(lái)至暗時(shí)刻。

為什么中國(guó)液晶面板市場(chǎng)受全球影響非常大呢？這主要就是因?yàn)槲覈?guó)液晶成為全球最大的液晶面板供應(yīng)國(guó)，中國(guó)大陸地區(qū)投資建設(shè)了大量先進(jìn)的顯示面板生產(chǎn)線(xiàn)，中國(guó)面板制造商的產(chǎn)能占到了全球總產(chǎn)能的60%以上。所以，面板價(jià)格的波動(dòng)對(duì)我國(guó)面板產(chǎn)業(yè)鏈有著非常大的影響。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，“國(guó)補(bǔ)”以舊換新推動(dòng)我國(guó)終端電視產(chǎn)品熱銷(xiāo)，需求高漲之下的面板價(jià)格趨于穩(wěn)定，但是2025年已經(jīng)過(guò)半，需求逐漸回落，使得面板價(jià)格也迎來(lái)了小幅下滑。下半年才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期，存量時(shí)代、需求不足、換新驅(qū)動(dòng)乏力等影響，面板價(jià)格恐怕將迎來(lái)持續(xù)下行。

總的來(lái)說(shuō)，普通液晶面板價(jià)格有望迎來(lái)下行，面板企業(yè)應(yīng)該加速技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新的OLED、QD-OLED等領(lǐng)域，掌握未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。