夏日已至，氣溫持續(xù)推高暑期消費(fèi)熱潮。超4.5億用戶齊聚快手歡度盛夏，從宅家休閑、清涼購(gòu)物，到旅行出游、團(tuán)購(gòu)歡聚，快手成為老鐵們的消夏娛樂(lè)主場(chǎng)，釋放夏日經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。

為助力品牌搶占暑期營(yíng)銷黃金期，實(shí)現(xiàn)搶聲量、拉互動(dòng)、強(qiáng)內(nèi)容、漲生意，快手磁力引擎近日發(fā)布「暑期內(nèi)容營(yíng)銷招商手冊(cè)」，打造2025暑期營(yíng)銷IP版圖，覆蓋聲量場(chǎng)、互動(dòng)場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)、生意場(chǎng)，滿足差異化的營(yíng)銷需求，賦能各行業(yè)品牌贏戰(zhàn)夏日營(yíng)銷。

聲量場(chǎng)：超強(qiáng)資源賦能品牌破圈，搶占高熱流量

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期營(yíng)銷賽道中，品牌該如何強(qiáng)勢(shì)突圍，搶占用戶視線？快手磁力引擎立足多維資源優(yōu)勢(shì)，整合明星大咖、特色達(dá)人及頭部版權(quán)IP，打造娛樂(lè)、體育、直播的高熱流量大事件，為品牌搭建曝光高臺(tái)。

基于快手繁榮的明星IP生態(tài)，快手磁力引擎打造了多樣化的明星娛樂(lè)定制內(nèi)容，賦能品牌聲量爆發(fā)。今年夏日，快手將攜手時(shí)代少年團(tuán)打造「時(shí)代少年團(tuán)獨(dú)家演唱會(huì)」，以中國(guó)頂流男團(tuán)的稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容調(diào)動(dòng)高粘用戶活躍度，引爆品牌破圈熱度。整合明星、達(dá)人資源，快手將聯(lián)合國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視打造暑期晚會(huì)「野一夏！2025快手Z青年歌會(huì)」，創(chuàng)意呈現(xiàn)一場(chǎng)“社交型派對(duì)”晚會(huì)，為品牌提供場(chǎng)景化營(yíng)銷場(chǎng)域。此外，「超時(shí)空星光派對(duì)」等多樣項(xiàng)目也將以豐富主題及形式，為多行業(yè)品牌提供聲量爆點(diǎn)。

當(dāng)前快手站內(nèi)形成了多元、繁榮、充滿活力的體育生態(tài)，為品牌構(gòu)建體育營(yíng)銷主陣地。攜手NBA頂級(jí)賽事IP，快手將以「2025年NBA 3X街頭賽」為核心，打造“線下商圈沉浸+線上內(nèi)容二創(chuàng)+網(wǎng)紅球員共創(chuàng)”的立體化玩法，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)年輕潮流市場(chǎng)。群眾體育的火熱也將在夏日燃起，「快手村BA」8月場(chǎng)將邀NBA知名球星、明星大咖加盟，開(kāi)啟線上線下文體盛宴，再造村BA話題新高度。

直播內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)入暑期旺季，快手將攜手海量?jī)?yōu)秀主播共同掀起暑期直播嘉年華，為品牌提供更多營(yíng)銷機(jī)遇?？焓种辈ト麓蛟臁缚焓钟螒蚴钇诩文耆A-夏日游音節(jié)」活動(dòng)IP，匯聚游戲賽事、游戲IP展區(qū)互動(dòng)與音樂(lè)節(jié)內(nèi)容體驗(yàn)，打造屬于年輕人的暑期游戲與音樂(lè)盛會(huì)。

「2025快手直播夏季盛典」作為年度平臺(tái)級(jí)盛典IP活動(dòng)，將集結(jié)一線主播，打造多樣賽事玩法、開(kāi)啟多元直播活動(dòng)，并邀請(qǐng)主播參與線下戶外真人秀直播微綜藝活動(dòng)與紅毯頒獎(jiǎng)，攜手品牌共赴夏日盛事。

互動(dòng)場(chǎng)：創(chuàng)意互動(dòng)形式掀起社交新潮，強(qiáng)勢(shì)破圈種草

趣味互動(dòng)激發(fā)用戶參與，能夠有效拉近品牌與用戶的距離，構(gòu)建高粘性的用戶關(guān)系。暑期正值年輕群體社交互動(dòng)爆發(fā)期，快手磁力引擎搭建站內(nèi)互動(dòng)創(chuàng)新會(huì)場(chǎng)，并攜手可靈AI推出AIGC營(yíng)銷IP，開(kāi)拓互動(dòng)新形式，構(gòu)建多種高互動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景。

互動(dòng)會(huì)場(chǎng)中，快手結(jié)合地緣文化熱點(diǎn)、好友互動(dòng)、夏日運(yùn)動(dòng)等不同社交潮流，打造不同互動(dòng)玩法。「百城心愿之旅-暑期主互動(dòng)會(huì)場(chǎng)」以“城市打卡，解鎖心愿”為主題，打造沉浸式云游中國(guó)互動(dòng)IP，以每日打卡解鎖新城市激活用戶高粘互動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)地域滲透與用戶情感綁定。

聚焦年輕用戶群體的暑假休閑需求，「火崽崽夏令營(yíng)-社交會(huì)場(chǎng)」整合快手億級(jí)流量打造沉浸式養(yǎng)崽體驗(yàn)。品牌可通過(guò)聯(lián)名道具或裝扮植入等方式，撬動(dòng)Z世代情感粘性，以趣味互動(dòng)驅(qū)動(dòng)社交裂變傳播。

可靈AI等視頻生成大模型的發(fā)展，讓每位用戶都能成為故事講述者?！溉馎IGC創(chuàng)作計(jì)劃」面向AI創(chuàng)作者及快手用戶，開(kāi)啟雙賽道的品牌創(chuàng)意AI內(nèi)容征集活動(dòng)，打造1場(chǎng)全民AI共創(chuàng)互動(dòng)、N支品牌AI大片、X個(gè)品牌高熱話題，打通OGC、PGC、UGC聯(lián)動(dòng)的AIGC內(nèi)容創(chuàng)作模式，立體化輸出品牌AIGC視聽(tīng)創(chuàng)意內(nèi)容。

面向廣泛年輕創(chuàng)作者群體，「可靈AI高校未來(lái)π大賽」聯(lián)動(dòng)權(quán)威創(chuàng)意大獎(jiǎng)，創(chuàng)新性透?jìng)鳟a(chǎn)品賣點(diǎn)，開(kāi)啟線上創(chuàng)作征集、線下高?；顒?dòng)，激活A(yù)IGC年輕高校群體，聯(lián)手品牌共同打造AIGC領(lǐng)域權(quán)威內(nèi)容賽事。

以AIGC實(shí)現(xiàn)數(shù)字影像的品牌敘事，「山間造夢(mèng)節(jié)」將以品牌、快手及電影節(jié)的聯(lián)動(dòng)，打造“線上征集+內(nèi)容共創(chuàng)+線下展映”全域影像浪潮，共創(chuàng)內(nèi)容破圈與跨界共振的山間電影節(jié)，為品牌開(kāi)辟豐富營(yíng)銷場(chǎng)景，引爆內(nèi)容營(yíng)銷勢(shì)能。

內(nèi)容場(chǎng)：多元特色內(nèi)容打造IP盛宴，鏈接多圈層用戶

作為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵，內(nèi)容始終是品牌與用戶溝通與連接的重要橋梁?？焓执帕σ嫜诱蛊脚_(tái)內(nèi)容特色，打造夏日狂歡、暑期劇場(chǎng)、游戲一夏、地緣萬(wàn)象四類精品內(nèi)容IP，滿足用戶多元化暑期娛樂(lè)需求，為多行業(yè)品牌提供連接多圈層用戶的觸點(diǎn)。

“夏日狂歡”板塊集結(jié)明星娛樂(lè)、青春校園、潮流藝術(shù)等多樣內(nèi)容，與品牌共同掀起內(nèi)容新潮?！缚焓謶蚓珜W(xué)院」將通過(guò)線上4大賽道征稿選拔+4場(chǎng)直播試戲big day+2場(chǎng)校園快閃+1場(chǎng)畢業(yè)典禮大舞臺(tái)，打造劇情內(nèi)容暑期大事件?！傅顷懺鹿鈲u第三季」作為快手聯(lián)動(dòng)時(shí)尚COSMO打造的沉浸式營(yíng)銷IP，融合了藝術(shù)、潮流、文化與商業(yè)，將以極具快手特色的新市井藝術(shù)盛宴，助力品牌實(shí)現(xiàn)高線人群鏈接。

“暑期劇場(chǎng)”整合短劇、綜藝等多元形式節(jié)目，為各類圈層用戶帶來(lái)暑期檔追劇新體驗(yàn)?？焓謱y手NBA打造「NBA短劇」，圍繞籃球、青春、熱血主題共創(chuàng)系列內(nèi)容，為球迷打造多元內(nèi)容體驗(yàn)，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體?！缚焓窒蚯皼_夏日派對(duì)」由快手聯(lián)合安徽衛(wèi)視暑期熱門(mén)綜藝《男生女生向前沖》節(jié)目組合作推出，定制3期專場(chǎng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)曝光助推品牌破圈。

結(jié)合平臺(tái)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)次元文化，“游戲一夏”板塊圍繞二次元、游戲等暑期娛樂(lè)主題，打造線上線下游戲營(yíng)銷活動(dòng)?！窩OS巔峰對(duì)決」以多元COS文化為核心，通過(guò)線上+線下cosplay賽事聚合圈層人群，引爆關(guān)注?？焓致?lián)動(dòng)區(qū)域文旅、頭部達(dá)人共同打造「全民游戲引力場(chǎng)」，通過(guò)AR技術(shù)將非遺景區(qū)進(jìn)行“線上副本化”，并打造可靈AI視覺(jué)大片，滿足游戲品牌全生命周期的營(yíng)銷訴求。

立足快手社區(qū)內(nèi)的特色地緣文化內(nèi)容，“地緣萬(wàn)象”深入挖掘不同地區(qū)的特色，以O(shè)PUGC內(nèi)容模式，與品牌共繪中華地域文化符號(hào)?！缚焓窒嘤H大舞臺(tái)」將攜手知名王婆及站內(nèi)頭部達(dá)人，打造一個(gè)集線上互動(dòng)與線下大事件于一體的站內(nèi)戀愛(ài)大事件。「哈哈哈密吃瓜大會(huì)」以地域熱點(diǎn)IP“哈密瓜節(jié)”為核心，通過(guò)“全網(wǎng)瓜分想象互動(dòng)挑戰(zhàn)+瓜田夜話喜劇專場(chǎng)直播+創(chuàng)意吃瓜列車市集”玩法，打造好看、好玩、好逛的沉浸式營(yíng)銷事件。

生意場(chǎng)：多場(chǎng)景挖掘消費(fèi)勢(shì)能，激活夏日經(jīng)濟(jì)活力

暑期迎來(lái)消費(fèi)旺季，快手磁力引擎圍繞電商及本地生活兩大經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，打造節(jié)點(diǎn)大促、行業(yè)IP活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)勢(shì)能，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效銷一體增長(zhǎng)。

在電商場(chǎng)景下，快手將打造「818大促」，結(jié)合“放假黨”、“打工人”等群體的夏日消費(fèi)場(chǎng)景洞察，并針對(duì)不同行業(yè)品類特征和營(yíng)銷痛點(diǎn)，為商家提供大促定制項(xiàng)目、產(chǎn)品工具、政策激勵(lì)等大促賦能。通過(guò)打造一場(chǎng)全品類爆發(fā)的“超長(zhǎng)暑假好物大促”，快手將以“內(nèi)容造勢(shì)+場(chǎng)景種草+全域流量+數(shù)據(jù)閉環(huán)”的組合拳，助力品牌商家實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)提效，抓住大促節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從話題熱度到生意爆發(fā)的全鏈路轉(zhuǎn)化。

在本地生活場(chǎng)景下，快手將夏日休閑歡聚的消費(fèi)熱潮與本地特色相融，以“城市造節(jié)”為當(dāng)?shù)厣碳覐?qiáng)勢(shì)引流?！歌F鐵城市生活節(jié)」聚焦新線城市人群的夏季戶外聚會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景，如高考季、家庭夜宵季等，聚合快手本地生活區(qū)域特色多類型商家，通過(guò)多樣線上內(nèi)容互動(dòng)及獨(dú)家線下渠道支持，構(gòu)建區(qū)域特色O2O營(yíng)銷式場(chǎng)景，助力品牌塑造“聚會(huì)搭子”的用戶認(rèn)知形象。「快手吃貨節(jié)」則立足食飲、健康、出行等行業(yè)的消費(fèi)爆發(fā)期，以城市美食街為載體，以線上趣味玩法+線下活動(dòng)落地的形式，形成“聲量-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化-破圈”的閉環(huán)，為品牌開(kāi)辟多樣化的營(yíng)銷場(chǎng)景。

悠長(zhǎng)夏日的消費(fèi)熱潮蓄勢(shì)待發(fā)，快手磁力引擎融合生態(tài)特色，整合平臺(tái)資源，以四大營(yíng)銷場(chǎng)域下的多樣化營(yíng)銷IP，深度鏈接差異化營(yíng)銷訴求，將為更多品牌打造全鏈路營(yíng)銷解決方案，助力品牌搶占夏日流量高地，攜手掘金品牌營(yíng)銷增量。