快科技4月25日消息，奧維云網（AVC）最新數據顯示，2025年一季度中國彩電市場呈現出“量降額升”的顯著特征。

期內總銷量為691萬臺，同比下降2.2%，但銷售額卻逆勢增長3.4%，達到264億元。

這一矛盾現象的背后，是產品高端化戰(zhàn)略的持續(xù)推進。高刷新率電視已成為市場絕對主流，且技術參數持續(xù)突破。

數據顯示，120Hz及以上產品銷量占比達64.5%，同比大幅提升22.5個百分點；144Hz及以上高端型號份額增至34.3%，同比增幅更是高達23.8個百分點，創(chuàng)下歷史新高。

消費需求的迭代成為核心驅動力。一方面，高刷技術通過提升畫面流暢度，顯著優(yōu)化影視觀賞體驗；另一方面，其低延遲特性精準契合游戲玩家對競技畫質的追求。

雙重需求疊加下，消費者對高刷新率產品的偏好已從“功能訴求”演變?yōu)椤绑w驗剛需”。