HTC最后的救生圈
  2017年,是HTC成立的第20個(gè)年頭。但誰(shuí)也不會(huì)想到,這家曾經(jīng)的手機(jī)巨頭會(huì)遭遇成立以來(lái)最大的一次里程悲。  這一年9月,HTC與谷歌簽署的一份協(xié)議加快了瘦身的步伐。按照協(xié)議約定,原參與制造谷歌Pixel手機(jī)的HTC成員加入谷歌,HTC將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用。此次交易,HTC將收到11億美元。  上述合作意味著,HTC正式出售了旗下的手機(jī)ODM業(yè)務(wù),僅保留自有的手機(jī)品牌。但更具悲劇色
2018-01-28 08:35:51
來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)??

  2017年,是HTC成立的第20個(gè)年頭。但誰(shuí)也不會(huì)想到,這家曾經(jīng)的手機(jī)巨頭會(huì)遭遇成立以來(lái)最大的一次里程悲。

  這一年9月,HTC與谷歌簽署的一份協(xié)議加快了瘦身的步伐。按照協(xié)議約定,原參與制造谷歌Pixel手機(jī)的HTC成員加入谷歌,HTC將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用。此次交易,HTC將收到11億美元。

  上述合作意味著,HTC正式出售了旗下的手機(jī)ODM業(yè)務(wù),僅保留自有的手機(jī)品牌。但更具悲劇色彩的是,曾經(jīng)在智能機(jī)時(shí)代之初叱咤風(fēng)云的HTC,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),不得不投子認(rèn)負(fù)。

  在收購(gòu)?fù)瓿珊笏l(fā)布的一份公告中,HTC董事長(zhǎng)王雪紅提到,這次和谷歌達(dá)成合作,不僅為谷歌硬件業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)能,亦確保HTC在智能型手機(jī)和VIVE虛擬現(xiàn)實(shí)事業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新。

  這也釋放出了新的信號(hào)——HTC身上的標(biāo)簽不再只是手機(jī)公司,而是增加了更鮮明的VR公司。

  押注VR,是HTC這幾年來(lái)一直在做的。

  從2015年3月正式和游戲公司Valve合作推出頭戴式VR設(shè)備Vive、宣布?xì)⑷隫R領(lǐng)域之后,HTC就一直希望借助這一當(dāng)時(shí)的新技術(shù)來(lái)幫助公司扭轉(zhuǎn)逐漸下滑的頹勢(shì)。為此,它們甚至愿意把起家的手機(jī)業(yè)務(wù)部分出售給谷歌,來(lái)為VR業(yè)務(wù)贏得更廣闊的發(fā)展空間。

  HTC想要AllinVR的決心,大家都看得見(jiàn),但是僅靠決心能夠幫助已經(jīng)搖搖欲墜的公司轉(zhuǎn)危為安嗎?

  一線曙光

  1月24日,HTC在深圳召開(kāi)了一場(chǎng)新產(chǎn)品的小范圍品鑒會(huì)。這是這家公司2018年所召開(kāi)的第一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)。

  仿佛為了展現(xiàn)新年的新氣象,HTCVive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青在臺(tái)上顯得格外神采奕奕。他花了近一個(gè)小時(shí),向在場(chǎng)的聽(tīng)眾分享了HTCVive在2017年的成績(jī),以及對(duì)于2018年的市場(chǎng)展望。這比預(yù)定的時(shí)間段多出了20分鐘。

  至少?gòu)慕诘腍TCVR產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)來(lái)看,他有理由感到開(kāi)心。

  HTC官方數(shù)據(jù)顯示,2017年雙十一期間,HTCVive的VR頭顯產(chǎn)品在京東VR銷量榜單上占據(jù)第一位,盡管它們的產(chǎn)品價(jià)格并不便宜。

  在VR行業(yè)逐漸變冷的情況下,HTCVive能夠保住行業(yè)領(lǐng)先的位置實(shí)屬不易。特別是VR成為HTC的核心業(yè)務(wù)后,汪叢青肩上的擔(dān)子變得越發(fā)沉重。

  當(dāng)我們2015年宣布進(jìn)軍VR時(shí),感覺(jué)像走進(jìn)了迷宮。外界會(huì)覺(jué)得產(chǎn)品本身很漂亮,但實(shí)際上商業(yè)模式和盈利前景都還是未知數(shù)。汪叢青在分享成績(jī)的間隙感嘆到。

  看不到方向的并非只有HTC。

  IDC終端系統(tǒng)研究經(jīng)理鄭熙向界面新聞?dòng)浾弑硎?,?guó)內(nèi)VR行業(yè)從2014年發(fā)展至今,在2017年出現(xiàn)了較大波動(dòng),一是由于很多國(guó)際范圍內(nèi)的大廠商涉足該領(lǐng)域,比如微軟,使得一些本土公司被擠壓。二是原有的VR廠商在商用市場(chǎng)銷售渠道有所欠缺,沒(méi)有真正打開(kāi)垂直行業(yè)客戶市場(chǎng)。

  在這樣的大背景下,不少曾經(jīng)奪人眼球的VR公司,都在那一年歸于平靜,也讓VR行業(yè)未曾開(kāi)場(chǎng)表演就提前落幕。

  但汪叢青試圖通過(guò)一系列數(shù)據(jù)向人們論證一種趨勢(shì):2018年消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)真正的繁榮。

  他認(rèn)為過(guò)去一年的VR行業(yè)整體有起有落,盡管存在困難和挑戰(zhàn),但HTCVive還是堅(jiān)持了下來(lái),并獲得了一些成績(jī)。如今,曙光就在眼前。談及此,汪叢青表現(xiàn)得略顯興奮。

  一組來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)為VR產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)心劑。2017年中國(guó)VR頭顯的在線市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8.29億元,同比2016年提升了14%。GFK預(yù)估,2018年這一數(shù)字將會(huì)上升到11.7億元。

  GfK的數(shù)據(jù)還提到,在VR市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下,較為原始的手機(jī)VR面臨被淘汰,高端的VR頭顯以及VR一體機(jī)市場(chǎng)份額將逐漸提高,用戶購(gòu)買千元以上VR產(chǎn)品的意愿也在不斷增強(qiáng)。

  這恰好和HTCVive目前的產(chǎn)品策略相吻合。

  本場(chǎng)品鑒會(huì)的另外一項(xiàng)重點(diǎn)在于,HTCVive正式宣布,早前所推出的VR一體機(jī)ViveFocus正式在全國(guó)范圍發(fā)貨,同時(shí)公布了專業(yè)頭顯設(shè)備VivePro的一些最新配置和系統(tǒng)內(nèi)容。從推廣的力度不難看出,這兩款產(chǎn)品將會(huì)是HTCVive在2018年搶占市場(chǎng)的重點(diǎn)。

  在汪叢青的構(gòu)想中,上述兩款新產(chǎn)品,加上原有的Vive系列VR頭顯,可以基本滿足用戶從低到高的VR需求。

  這兩年我們能夠把握最好的時(shí)機(jī),因?yàn)镠TCVive有著最完整的產(chǎn)品線,不管是哪個(gè)價(jià)位或者哪種用戶群,Vive都能提供給用戶最合適的方案。汪叢青信心滿滿地表示。

  在他的鼓動(dòng)下,會(huì)場(chǎng)內(nèi)也彌漫著一種樂(lè)觀的氛圍。一名HTCVive的合作方認(rèn)為,這次品鑒會(huì)總算比之前的幾場(chǎng)多了些料。

  全面儲(chǔ)備

  為了抓住這一趨勢(shì),HTCVive還希望做得更多。除了推出兩款新產(chǎn)品之外,它們正長(zhǎng)石從軟件層面入手,通過(guò)提供更為豐富的VR內(nèi)容來(lái)抓住用戶。

  據(jù)HTCVive內(nèi)容平臺(tái)Viveport副總裁王志華介紹,2017年Viveport平臺(tái)上已經(jīng)聚集了超過(guò)1000款應(yīng)用,預(yù)計(jì)在2018年,該數(shù)字將會(huì)增加50%,更多適配ViveFocus或者VivePro兩種設(shè)備的內(nèi)容也會(huì)出現(xiàn)在Viveport上。

  與其他較為成熟的硬件產(chǎn)品相比,內(nèi)容是時(shí)下VR產(chǎn)業(yè)最為缺乏的,這也讓優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容變得搶手。鈦媒體曾報(bào)道稱,Viveport最初的抽成比例達(dá)到40%,后續(xù)又默默改回30%,再之后,甚至實(shí)行了零抽成的季度測(cè)試。為了獲取內(nèi)容,平臺(tái)不得不做出讓利。

  這也讓Viveport尤其重視拿到手中的優(yōu)質(zhì)資源。在演講中,王志華特別提到了即將上映的好萊塢電影《玩家一號(hào)》。此前,HTCVive已經(jīng)與影片出品方華納兄弟達(dá)成獨(dú)家合作,將為電影制作相關(guān)的VR內(nèi)容,并通過(guò)Viveport面向全球發(fā)布。

  除此之外,HTCVive也宣布和網(wǎng)易游戲達(dá)成合作。網(wǎng)易游戲出品的首款VR游戲《破曉喚龍者》將登陸Viveport平臺(tái)。

  對(duì)此,IDC的研究經(jīng)理鄭熙認(rèn)為,VR領(lǐng)域的影視、游戲市場(chǎng),還存在著不小的增長(zhǎng)空間。

  一些VR設(shè)備帶來(lái)的觀影體驗(yàn)已經(jīng)越來(lái)越好。這可以給用戶臥室等場(chǎng)景帶來(lái)私密性更強(qiáng)的觀影體驗(yàn)。整體來(lái)看,盡管VR市場(chǎng)的繁榮還需要一定時(shí)間,但是游戲和影視層面的機(jī)會(huì)是存在的。鄭熙向界面新聞?dòng)浾叻治龇Q。

  另外,營(yíng)造VR行業(yè)的軟硬件生態(tài),也是HTCVive近年來(lái)重點(diǎn)布局的事情。

  為此,它們自2016年4月便啟動(dòng)了ViveX加速器計(jì)劃,來(lái)培育VR生態(tài)鏈上的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。到目前為止,我們已經(jīng)啟動(dòng)了三期計(jì)劃,投資了超過(guò)90個(gè)團(tuán)隊(duì)。汪叢青告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>

  ViveX加速器在全球共有4個(gè)點(diǎn):北京、臺(tái)北、深圳和洛杉磯。臺(tái)北算是HTC的大本營(yíng),洛杉磯是靠近硅谷的大城市,北京則是中國(guó)大陸市場(chǎng)的中心。

  至于深圳,HTCVive所看重的或許是這個(gè)中國(guó)硅谷的硬件基礎(chǔ)。曾幾何時(shí),華強(qiáng)北充斥著大大小小的VR頭顯,短時(shí)間內(nèi)為遍布周邊的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供充足的VR設(shè)備元器件并不是問(wèn)題。對(duì)于HTCVive而言,想要在2018年以產(chǎn)品全面攻占市場(chǎng),供應(yīng)鏈層面的持續(xù)保障是必不可少的。

  但HTCVive在深圳的布局遠(yuǎn)不止這些。

  2016年11月,HTC與深圳市人民政府簽署合作協(xié)議,深圳市政府將支持HTC組建VR中國(guó)研究院,且雙方將聯(lián)合發(fā)起總規(guī)模達(dá)100億元人民幣的深圳VR產(chǎn)業(yè)基金。

  2017年3月,HTCVive宣布,將與深圳市政府一起建立國(guó)際虛擬現(xiàn)實(shí)研究院,共同推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的落地與發(fā)展。

  不到一年后,汪叢青再次宣布了和深圳市政府的又一次合作:雙方合作成立一家名為上華創(chuàng)投的風(fēng)投公司。這支10億元人民幣級(jí)別的基金所針對(duì)的是目標(biāo)為早期AR、VR領(lǐng)域企業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

  看的出來(lái),在經(jīng)歷了前幾年的鋪墊之后,為了在VR的豐收季到來(lái)之時(shí)盡早實(shí)現(xiàn)收獲,HTCVive上下都做足了準(zhǔn)備。

  潛在的重蹈覆轍

  HTC的努力初見(jiàn)成效,至少現(xiàn)在已成為VR市場(chǎng)的領(lǐng)先者之一。

  電子游戲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Superdata公布的數(shù)據(jù)顯示,2016年,索尼PlayStationVR在2016年的總銷量達(dá)75萬(wàn)臺(tái),占據(jù)銷量榜首;其次為HTCVive系列的42萬(wàn)臺(tái),第三是OculusRift的24萬(wàn)臺(tái)。三家出貨總量占了全球VR市場(chǎng)的85%。

  HTCVive還在逐步確立自身在VR高端市場(chǎng)的地位。

  但隱憂依然存在。

  自Vive推出以來(lái),其VR產(chǎn)品價(jià)格一直稱不上平易近人。最初HTCVive系列的定價(jià)為799美元,國(guó)行版的售價(jià)則為人民幣6888元。

  盡管在2017年8月,HTC將這款機(jī)型的售價(jià)下調(diào)了1400元至5488元,但調(diào)整后的價(jià)格依然要高于市面上的很多旗艦版智能手機(jī)。至于在2017年12月推出的ViveFocus,3999元起的定價(jià)同樣不低。

  汪叢青對(duì)于產(chǎn)品的高定價(jià)有自己的一套說(shuō)辭。在此前于北京舉行的一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)日活動(dòng)中,他以ViveFocus為例講述了個(gè)中原因:Focus的配置是目前同類產(chǎn)品最好的,搭載的處理器是當(dāng)時(shí)領(lǐng)先的高通驍龍835,同樣搭載此芯片的手機(jī)售價(jià)已經(jīng)在5000元以上。

  但問(wèn)題在于,一臺(tái)非剛需的VR設(shè)備,無(wú)法和剛需的手機(jī)相比較。高定價(jià)很難喚醒大眾用戶的需求。

  當(dāng)然,對(duì)于發(fā)燒友來(lái)說(shuō),Vive系列產(chǎn)品的價(jià)格并非無(wú)法接受。但發(fā)燒友從來(lái)不是維持一家企業(yè)生存的主要力量,更多還是要依賴大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

  走高端路線的打法,也很容易讓人聯(lián)想到HTC曾經(jīng)的手機(jī)戰(zhàn)略——那已經(jīng)被市場(chǎng)證明不再適用的高端戰(zhàn)略。

  HTC的市場(chǎng)敏感度不夠。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的分析師呂俊寬對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

  在早期的智能機(jī)時(shí)代,HTC首先在歐美市場(chǎng)打響名聲,優(yōu)良的配置和不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),使其為自身定位為高端的國(guó)際品牌,與蘋(píng)果、三星并列。

  很快,HTC把這種戰(zhàn)略復(fù)制到了包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的其它區(qū)域,所銷售的手機(jī)產(chǎn)品一度成為不少消費(fèi)者的首選。2011年算是HTC最后的巔峰,當(dāng)年的全球份額達(dá)到9.1%,銷售量達(dá)到了4300萬(wàn)部左右。在美國(guó)市場(chǎng)上,HTC超越了沒(méi)落的手機(jī)巨頭諾基亞。

  然而,隨著技術(shù)的快速迭代,智能機(jī)行業(yè)的發(fā)展速度也一日千里。越來(lái)越多的手機(jī)品牌開(kāi)始涌現(xiàn),HTC的地位不斷受到?jīng)_擊。

  首要的結(jié)果是,始終以國(guó)際高端品牌自居的HTC,并沒(méi)有能夠形成和蘋(píng)果、三星等同的品牌號(hào)召力,這使得它們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中漸漸落于下風(fēng)。

  高端市場(chǎng)受挫之后,HTC也沒(méi)能在中低端手機(jī)市場(chǎng)找到自己的位置。

  HTC的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù),弱點(diǎn)在于渠道和營(yíng)銷,但后者正是OPPO、vivo等品牌的強(qiáng)項(xiàng)所在。至于降低成本或差異化,也不是HTC所擅長(zhǎng)的。呂俊寬稱,缺乏開(kāi)拓中低端市場(chǎng)的基因,使得HTC無(wú)法在銷量上和上述品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

  在智能機(jī)發(fā)展早期,有能力做好手機(jī)的公司還不多的時(shí)候,HTC可以依靠自己的高端策略贏得市場(chǎng)。但隨著越來(lái)越多的公司入局,HTC的競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始消減了,他對(duì)界面新聞?dòng)浾呖偨Y(jié)道。

  看起來(lái),HTC的VR業(yè)務(wù)正在重走手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)年的老路,至少?gòu)漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看有相似之處:行業(yè)中玩家不多,HTC利用著先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)先地位。

  重蹈覆轍的風(fēng)險(xiǎn)依舊存在。

  IDC可穿戴設(shè)備和手機(jī)研究經(jīng)理RamonLlamas就曾表示,HTCVive是除FacebookOculusVR和索尼PlayStationVR之外的又一個(gè)高端虛擬現(xiàn)實(shí)品牌。但前提是,市場(chǎng)上還沒(méi)有公司有意涉足高端VR市場(chǎng)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)。

  HTCVive的高管們對(duì)此并不認(rèn)同。

  (趨勢(shì))應(yīng)該是相反的,VR設(shè)備和手機(jī)的不同點(diǎn)在于,一臺(tái)廉價(jià)的手機(jī)還是實(shí)現(xiàn)基本功能;一部廉價(jià)的VR設(shè)備,用戶體驗(yàn)則會(huì)很差。汪叢青認(rèn)為,真正賺錢的一定會(huì)是高端廠商。

  HTC虛擬現(xiàn)實(shí)新科技部門副總經(jīng)理鮑永哲則向界面新聞?dòng)浾邚?qiáng)調(diào),HTCVive的路數(shù),和曾經(jīng)的手機(jī)業(yè)務(wù)線有所不同。這一次我們不是單純從硬件出發(fā),還會(huì)做軟件,Vive已經(jīng)提供了豐富的軟件生態(tài),希望能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  盡管目前還很難說(shuō)HTC選對(duì)了方向,但這家公司的管理層們相當(dāng)樂(lè)觀。至少在HTC轉(zhuǎn)型VR的前期,市場(chǎng)看好其發(fā)展前景。

  2016年3月,當(dāng)HTCVive系列產(chǎn)品開(kāi)啟全球預(yù)售之后不久,該公司股價(jià)即出現(xiàn)飆漲趨勢(shì)。當(dāng)年3月15日,HTC的股價(jià)在盤中一度觸及每股136.5新臺(tái)幣,相比半個(gè)月前漲幅高達(dá)70%。

  就連大機(jī)構(gòu)們也曾表示看好HTC的VR業(yè)務(wù)。

  2016年5月,高盛發(fā)表報(bào)告稱,到2025年VR/AR行業(yè)的產(chǎn)值有望突破800億美元。高盛認(rèn)為HTCVive在未來(lái)能成為領(lǐng)先的VR平臺(tái)之一,而HTC更能夠靠VR業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻身。

  只是在最初的火熱過(guò)后,HTC的股價(jià)就和VR大行業(yè)的走勢(shì)產(chǎn)生了趨同性的下滑。截至1月25日,HTC的股價(jià)報(bào)每股69.2新臺(tái)幣,相比2016年時(shí)的最高點(diǎn)幾乎腰斬。

  反映在公司的營(yíng)收上,HTC的表現(xiàn)也未有好轉(zhuǎn)。

  2017年11月10日,HTC公布了第三季度財(cái)報(bào)。該季度公司凈虧損31億元新臺(tái)幣,這是公司連續(xù)第十個(gè)季度虧損。今年1月9日,HTC公布的2017年全年?duì)I收數(shù)據(jù)顯示,公司全年總營(yíng)收為621.2億新臺(tái)幣,同比下滑20.52%,創(chuàng)下13年來(lái)最低水平。

  這也表明,HTC的VR轉(zhuǎn)型之路并不順?biāo)臁?/p>

  在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),汪叢青承認(rèn),想要讓VR設(shè)備變得像手機(jī)一樣普及,還需要一段時(shí)間。

  在我的理解中,真正的普及化產(chǎn)品應(yīng)該有50億的用戶。他舉了兩個(gè)例子:牙刷和手機(jī)。這是每個(gè)人每天必須接觸的東西。顯然,VR設(shè)備并未達(dá)到這個(gè)程度。

  和高盛的分析師一樣,汪叢青把目光放到了更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的2025年,手機(jī)經(jīng)過(guò)了8-10年的時(shí)間才真正普及,VR設(shè)備也如此。他相信到了2025年,VR能夠?qū)崿F(xiàn)真正的普及化。

  當(dāng)然,這離不開(kāi)相關(guān)技術(shù)的支持,比如5G。Gartner的分析師呂俊寬對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?,手機(jī)和VR產(chǎn)品的聯(lián)系在于,兩者同樣依賴5G技術(shù)的爆發(fā)。有了5G技術(shù),VR公司就可以為用戶提供低延時(shí)、高清晰度的內(nèi)容,這將會(huì)極大地?cái)U(kuò)充行業(yè)的發(fā)展空間。

  在此之前,汪叢青需要確保公司可以活到那個(gè)時(shí)候。

  當(dāng)回應(yīng)界面新聞?dòng)浾咚岢龅腣R業(yè)務(wù)能否對(duì)HTC的業(yè)績(jī)有所提振這一問(wèn)題時(shí),他謹(jǐn)慎地表示:這應(yīng)該去問(wèn)公司的CFO。

  確實(shí),汪叢青并不是一個(gè)財(cái)務(wù)專家,但他需要真正地把VR業(yè)務(wù)變成節(jié)節(jié)敗退的HTC改善業(yè)績(jī)的最后一個(gè)救生圈。

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小米SU7 Ultra、澎湃OS 2、小米15系列等發(fā)布,硬核創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)
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TCL雙十一開(kāi)售勇奪人臉識(shí)別鎖銷量第一,掀起人臉識(shí)別新潮流
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11月排產(chǎn)高增33.6%:內(nèi)銷政策加持效果顯著,外銷旺季排產(chǎn)持續(xù)走強(qiáng)
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運(yùn)營(yíng)商三季報(bào)思考:增速減緩下,新路在何方?
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京東物流接入淘天集團(tuán)后,用戶能在天貓上享受家電送拆裝一體嗎?
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