[釘科技述評]早在蘋果iPhone X發(fā)布之前，就曾傳出蘋果將為這款十周年版本推出全新配色腮紅金，如今該消息有望成真了。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，明年第一季度蘋果可能推出iPhone X的腮紅金配色版本，并且現(xiàn)在已經(jīng)處于全力生產(chǎn)的階段，有望在中國農(nóng)歷春節(jié)前上市銷售。

事實(shí)上縱觀今年手機(jī)產(chǎn)品的配色，大多數(shù)的手機(jī)品牌紛紛推出采用紅色作為機(jī)身主色調(diào)的產(chǎn)品。這當(dāng)中包括主流頭部品牌蘋果、華、米、Ov等，也包括一些相對小眾或者說“小而美”的品牌比如魅族、堅(jiān)果、一加、HTC、努比亞等。

盡管諸如“楓葉紅”、“相思紅”、“魅麗紅”、“提香紅”、“火熾紅”、“猩焰紅”等看似優(yōu)雅的的顏色命名層出不窮，但始終與紅色脫不了干系。

那么為何現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)品都喜歡帶點(diǎn)“紅”呢？釘科技認(rèn)為，或有以下三點(diǎn)原因：

其一，彰顯技術(shù)壁壘的突破。技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力，在今年以前有關(guān)紅色配色的手機(jī)較為罕見或是因?yàn)榧夹g(shù)不達(dá)標(biāo)以及成本更高所導(dǎo)致的良品率低、前期產(chǎn)能受限。

如今智能手機(jī)產(chǎn)品的機(jī)身材質(zhì)已經(jīng)從塑料過渡至金屬，而在這類手機(jī)產(chǎn)品著色工藝方面，就不得不提陽極氧化工藝。這項(xiàng)工藝技術(shù)在手機(jī)圈的發(fā)展，可以追溯到 蘋果iPhone 5的時(shí)代。不過強(qiáng)如蘋果，當(dāng)時(shí)在產(chǎn)品上應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)時(shí)，似乎也讓自己處于比較“尷尬”的境地。iPhone 5出現(xiàn)了較大范圍的“掉漆門”事件。究其原因，就是當(dāng)時(shí)陽極氧化工藝在應(yīng)付深色系方面的處理時(shí)，相較淺色更難著色，技術(shù)門檻難以跨越。如果堅(jiān)持采用這種顏色相對更為濃厚的設(shè)計(jì)，并且保持不掉色，還需要一些更復(fù)雜的工序。

不過發(fā)展到現(xiàn)在，隨著手機(jī)廠商在制造工藝上的研究愈發(fā)成熟、陽極氧化著色技術(shù)的飛速進(jìn)步，將紅色應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品上的技術(shù)難題已經(jīng)在很大程度上得以攻克。這也是紅色成為智能手機(jī)流行配色的基礎(chǔ)。

其二，追趕蘋果的必然結(jié)果。蘋果在手機(jī)行業(yè)一直充當(dāng)著“引領(lǐng)者”的角色，無論是此前的指紋解鎖、無線耳機(jī)還是現(xiàn)在的面部識別，蘋果都在背后起著推動(dòng)作用。而在手機(jī)配色這一方面，也不例外。

早期的智能手機(jī)配色單調(diào)，多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品不外乎黑白兩種。但手機(jī)廠商在追求顏色的道路上卻一直都沒停過，而真正開始引領(lǐng)潮流的還是蘋果。比如在2013年這一正處于智能手機(jī)高速發(fā)展的時(shí)期，蘋果推出了土豪金配色的iPhone 5s，一時(shí)間堪稱“風(fēng)靡”，引發(fā)眾多安卓陣營的手機(jī)廠商發(fā)布金色版機(jī)型。

時(shí)隔四年，蘋果發(fā)布了iPhone 7紅色特別版，當(dāng)時(shí)這款機(jī)型也為業(yè)界所津津樂道，不可否認(rèn)的是蘋果這款機(jī)型激發(fā)了消費(fèi)者對“紅色”的關(guān)注，此后國產(chǎn)手機(jī)中有關(guān)紅色的版本出現(xiàn)頻率越來越高，紅色在所有配色選擇中占據(jù)的地位也急劇上升?？梢娫谔O果的推動(dòng)下，紅色已然成為國產(chǎn)手機(jī)們的主打色。

其三，尋求差異化營銷策略的體現(xiàn)。智能手機(jī)愈發(fā)趨于同質(zhì)化的情況很大程度上是基于其外觀層面的相似性，畢竟這是直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的。而在外觀這一方面，整體的機(jī)身配色更是首當(dāng)其沖，可以給消費(fèi)者留下第一印象。因此機(jī)身顏色就成為了手機(jī)廠商們打造差異化的“基本”選擇。

正如上文所說，手機(jī)廠商之間的“顏色戰(zhàn)”一直在繼續(xù)，從最早的黑、白，到后來的金、粉，再到如今“五花八門”的各類顏色，而紅色從中脫穎而出。

首先，如今的消費(fèi)者尤其是年輕群體越來越追求獨(dú)特的東西，傳統(tǒng)的手機(jī)配色已經(jīng)無法滿足用戶對于手機(jī)的需求，而紅色擁有很高的辨識度。

其次，特別在國內(nèi)，紅色能賦予手機(jī)產(chǎn)品更多的內(nèi)涵。對于國人而言，紅色寓意“吉祥”、“喜慶”，所以其自然成為了大部分用戶所喜愛、大部分廠商都樂衷于推廣的新配色。傳聞稱iPhone X腮紅金版可能選在中國農(nóng)歷新年前發(fā)布顯然也是為了順應(yīng)中國消費(fèi)者的心理。此外，如最近的OPPO R11s新年版，vivo X20圣誕版也紛紛選擇紅色作為主色調(diào)也是同一道理，既渲染了濃烈的節(jié)日氣氛，又契合了用戶需求。

最后，無論是跨界合作款，還是周年紀(jì)念款，多數(shù)紅色版本的手機(jī)產(chǎn)品都屬于限量定制版，不僅與動(dòng)漫、明星等元素融合，還推出相應(yīng)的“禮盒”，里邊包含各類配件和贈(zèng)品。這也可以看作是廠商們的一種營銷策略，在天生討喜的紅色產(chǎn)品上進(jìn)行包裝，自然能博得更多青睞。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處，圖片來自網(wǎng)絡(luò)）