[釘科技述評]早在蘋果iPhone X發(fā)布之前,就曾傳出蘋果將為這款十周年版本推出全新配色腮紅金,如今該消息有望成真了。
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露,明年第一季度蘋果可能推出iPhone X的腮紅金配色版本,并且現(xiàn)在已經(jīng)處于全力生產(chǎn)的階段,有望在中國農(nóng)歷春節(jié)前上市銷售。
事實(shí)上縱觀今年手機(jī)產(chǎn)品的配色,大多數(shù)的手機(jī)品牌紛紛推出采用紅色作為機(jī)身主色調(diào)的產(chǎn)品。這當(dāng)中包括主流頭部品牌蘋果、華、米、Ov等,也包括一些相對小眾或者說“小而美”的品牌比如魅族、堅(jiān)果、一加、HTC、努比亞等。
盡管諸如“楓葉紅”、“相思紅”、“魅麗紅”、“提香紅”、“火熾紅”、“猩焰紅”等看似優(yōu)雅的的顏色命名層出不窮,但始終與紅色脫不了干系。
那么為何現(xiàn)在的手機(jī)產(chǎn)品都喜歡帶點(diǎn)“紅”呢?釘科技認(rèn)為,或有以下三點(diǎn)原因:
其一,彰顯技術(shù)壁壘的突破。技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力,在今年以前有關(guān)紅色配色的手機(jī)較為罕見或是因?yàn)榧夹g(shù)不達(dá)標(biāo)以及成本更高所導(dǎo)致的良品率低、前期產(chǎn)能受限。
如今智能手機(jī)產(chǎn)品的機(jī)身材質(zhì)已經(jīng)從塑料過渡至金屬,而在這類手機(jī)產(chǎn)品著色工藝方面,就不得不提陽極氧化工藝。這項(xiàng)工藝技術(shù)在手機(jī)圈的發(fā)展,可以追溯到 蘋果iPhone 5的時(shí)代。不過強(qiáng)如蘋果,當(dāng)時(shí)在產(chǎn)品上應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)時(shí),似乎也讓自己處于比較“尷尬”的境地。iPhone 5出現(xiàn)了較大范圍的“掉漆門”事件。究其原因,就是當(dāng)時(shí)陽極氧化工藝在應(yīng)付深色系方面的處理時(shí),相較淺色更難著色,技術(shù)門檻難以跨越。如果堅(jiān)持采用這種顏色相對更為濃厚的設(shè)計(jì),并且保持不掉色,還需要一些更復(fù)雜的工序。
不過發(fā)展到現(xiàn)在,隨著手機(jī)廠商在制造工藝上的研究愈發(fā)成熟、陽極氧化著色技術(shù)的飛速進(jìn)步,將紅色應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品上的技術(shù)難題已經(jīng)在很大程度上得以攻克。這也是紅色成為智能手機(jī)流行配色的基礎(chǔ)。
其二,追趕蘋果的必然結(jié)果。蘋果在手機(jī)行業(yè)一直充當(dāng)著“引領(lǐng)者”的角色,無論是此前的指紋解鎖、無線耳機(jī)還是現(xiàn)在的面部識別,蘋果都在背后起著推動(dòng)作用。而在手機(jī)配色這一方面,也不例外。
早期的智能手機(jī)配色單調(diào),多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品不外乎黑白兩種。但手機(jī)廠商在追求顏色的道路上卻一直都沒停過,而真正開始引領(lǐng)潮流的還是蘋果。比如在2013年這一正處于智能手機(jī)高速發(fā)展的時(shí)期,蘋果推出了土豪金配色的iPhone 5s,一時(shí)間堪稱“風(fēng)靡”,引發(fā)眾多安卓陣營的手機(jī)廠商發(fā)布金色版機(jī)型。
時(shí)隔四年,蘋果發(fā)布了iPhone 7紅色特別版,當(dāng)時(shí)這款機(jī)型也為業(yè)界所津津樂道,不可否認(rèn)的是蘋果這款機(jī)型激發(fā)了消費(fèi)者對“紅色”的關(guān)注,此后國產(chǎn)手機(jī)中有關(guān)紅色的版本出現(xiàn)頻率越來越高,紅色在所有配色選擇中占據(jù)的地位也急劇上升??梢娫谔O果的推動(dòng)下,紅色已然成為國產(chǎn)手機(jī)們的主打色。
其三,尋求差異化營銷策略的體現(xiàn)。智能手機(jī)愈發(fā)趨于同質(zhì)化的情況很大程度上是基于其外觀層面的相似性,畢竟這是直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的。而在外觀這一方面,整體的機(jī)身配色更是首當(dāng)其沖,可以給消費(fèi)者留下第一印象。因此機(jī)身顏色就成為了手機(jī)廠商們打造差異化的“基本”選擇。
正如上文所說,手機(jī)廠商之間的“顏色戰(zhàn)”一直在繼續(xù),從最早的黑、白,到后來的金、粉,再到如今“五花八門”的各類顏色,而紅色從中脫穎而出。
首先,如今的消費(fèi)者尤其是年輕群體越來越追求獨(dú)特的東西,傳統(tǒng)的手機(jī)配色已經(jīng)無法滿足用戶對于手機(jī)的需求,而紅色擁有很高的辨識度。
其次,特別在國內(nèi),紅色能賦予手機(jī)產(chǎn)品更多的內(nèi)涵。對于國人而言,紅色寓意“吉祥”、“喜慶”,所以其自然成為了大部分用戶所喜愛、大部分廠商都樂衷于推廣的新配色。傳聞稱iPhone X腮紅金版可能選在中國農(nóng)歷新年前發(fā)布顯然也是為了順應(yīng)中國消費(fèi)者的心理。此外,如最近的OPPO R11s新年版,vivo X20圣誕版也紛紛選擇紅色作為主色調(diào)也是同一道理,既渲染了濃烈的節(jié)日氣氛,又契合了用戶需求。
最后,無論是跨界合作款,還是周年紀(jì)念款,多數(shù)紅色版本的手機(jī)產(chǎn)品都屬于限量定制版,不僅與動(dòng)漫、明星等元素融合,還推出相應(yīng)的“禮盒”,里邊包含各類配件和贈(zèng)品。這也可以看作是廠商們的一種營銷策略,在天生討喜的紅色產(chǎn)品上進(jìn)行包裝,自然能博得更多青睞。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來自網(wǎng)絡(luò))
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