［釘科技述評(píng)］任何顛覆性力量誕生都不是偶然的，輝煌過(guò)的諾基亞感受過(guò)，輝煌中的三星蘋果也未必沒(méi)有感知到。如果說(shuō)華為手機(jī)的崛起是顯性的，那么背靠華為體系的榮耀，則用更為低調(diào)的方式，樹(shù)立了比肩頭部品牌的行業(yè)地位。當(dāng)下，AI、IoT、AR/VR等新技術(shù)方興未艾，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)加速推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的市場(chǎng)全球化更鋪面而來(lái)，手機(jī)行業(yè)在這樣的大背景下，已正式拉開(kāi)了新一輪的激烈角逐，顛覆性的力量有望就此誕生并重塑新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

當(dāng)下，誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷？

2017年，智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞有兩個(gè)：一是全面屏，二是AI。從全球前三品牌來(lái)看，在全面屏和AI新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果稍顯落后。

期望越大，失望也會(huì)越大。蘋果為iPhone十周年準(zhǔn)備的iPhone X，并沒(méi)有帶給果粉驚艷的表現(xiàn)。一方面，iPhone X的異形全面屏設(shè)計(jì)備受爭(zhēng)議，屏占比與眾多安卓旗艦機(jī)相比，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)；另一方面，與華為的AI芯片、三星的Bixby相比，iPhone X在前沿性的人工智能技術(shù)應(yīng)用方面，已經(jīng)落后。

回顧2017年，真正率先實(shí)現(xiàn)全面屏產(chǎn)品量產(chǎn)，并且引領(lǐng)全面屏風(fēng)潮的品牌是三星。作為三星首款全面屏產(chǎn)品Galaxy S8，上市后便點(diǎn)燃了全面屏熱潮。Galaxy S8全視曲面屏的叫法雖然和全面屏有所區(qū)別，但曲面OLED的加持無(wú)疑是讓其成為最完美的全面屏產(chǎn)品之一。

三星站在了全面屏的制高點(diǎn)上，是因?yàn)槿蔷邆涫謾C(jī)屏的生產(chǎn)制造能力。特別是小尺寸手機(jī)用OLED屏，三星一家就控制了90%以上的市場(chǎng)供應(yīng)量。因此，盡管小米MIX系列更早問(wèn)市，但其實(shí)并沒(méi)有量產(chǎn)能力和規(guī)模銷售，而掌握上游屏幕技術(shù)和資源的三星，才是全面屏市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

如果說(shuō)三星引領(lǐng)了全面屏設(shè)計(jì)的風(fēng)潮，是屬于“外在”的顛覆，那么華為則與三星走了一條不同的路，通過(guò)芯片的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)在”的顛覆。

在華為和榮耀的新一代旗艦機(jī)華為Mate 10和榮耀V 10上，都搭載了華為新一代人工智能芯片麒麟970。除了在硬件參數(shù)上升級(jí)之外，麒麟970是華為第一次在移動(dòng)設(shè)備層面上把神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的硬件計(jì)算加速能力融合進(jìn)芯片中去，這也是業(yè)內(nèi)第一次在手機(jī)芯片中出現(xiàn)了專門用于人工智能方面計(jì)算的處理單元，領(lǐng)先行業(yè)至少半年。

看看市場(chǎng)表現(xiàn)。Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年三季度全球手機(jī)出貨量達(dá)到了3.83億臺(tái)，頭部前三的品牌三星、蘋果、華為的出貨量都在增長(zhǎng)，但增幅有明顯差異。

今年第三季度中，三星的市場(chǎng)份額依然穩(wěn)居全球第一，出貨量高達(dá)8560萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到了22.3%，與去年同期相比增加了3個(gè)百分點(diǎn)。蘋果相比去年同期則平穩(wěn)很多，出貨量為三星的一半左右，為4544萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11.9%，與去年同期相比微漲了0.3%。華為位居第三，出貨量為3650萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。

從數(shù)據(jù)看，華為的出貨體量與市場(chǎng)份額已與蘋果相差不大，但華為的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯高于蘋果，蘋果則幾乎停滯增長(zhǎng)。而三星雖然體量最大，但依然保持了較高的增速，進(jìn)一步拉大了與蘋果的差距。

釘科技認(rèn)為，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)新乏力的蘋果依靠品牌勢(shì)能，依然會(huì)是手機(jī)行業(yè)重量級(jí)玩家，但技術(shù)性、產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)放性更均衡的三星與華為，才是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵角色。

未來(lái)，誰(shuí)主沉??？

如果說(shuō)當(dāng)下三星與華為是引領(lǐng)行業(yè)前行的核心力量，那么未來(lái)智能手機(jī)行業(yè)誰(shuí)主沉??？要回答這個(gè)問(wèn)題，釘科技認(rèn)為要從三個(gè)維度進(jìn)行分析：

一是成長(zhǎng)潛能。如同蘋果顛覆諾基亞，開(kāi)創(chuàng)智能機(jī)時(shí)代一樣，新的手機(jī)時(shí)代必然會(huì)打破固有格局。因此，當(dāng)下的王者未必是未來(lái)的王者，那些具備高成長(zhǎng)潛力的品牌值得關(guān)注。他們或是低調(diào)的跟跑者，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)會(huì)彎道超越；或是跨界而來(lái)的新物種，實(shí)行的是降維打擊。

二是技術(shù)能力。從工業(yè)革命到新科技革命，技術(shù)都是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵推力。手機(jī)行業(yè)的顛覆性變革，需要有顛覆性技術(shù)來(lái)支撐。而這種技術(shù)并非單一的技術(shù)，而是一種技術(shù)體系。因此，具備系統(tǒng)成體系技術(shù)能力的企業(yè)，有更大概率未來(lái)稱王。

三是全球化意識(shí)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)絕不是單一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而一定是全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。是否有意識(shí)和能力進(jìn)行全球化的布局，包括人才、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等，將決定品牌的最終高度。

基于以上三個(gè)維度，從全球看，有一個(gè)品牌值得關(guān)注和研究，那就是榮耀。

從成長(zhǎng)性看，成立不過(guò)4周年的榮耀，劃出了一條漂亮的發(fā)展曲線。

2016年榮耀全球?qū)崿F(xiàn)銷量4000萬(wàn)臺(tái)，銷售額超過(guò)62億美金（416億人民幣）。而按照賽諾的數(shù)據(jù)，榮耀2017年前三季度銷量就已經(jīng)逼近4000萬(wàn)臺(tái)，銷售額則已經(jīng)超越2016年的水平，達(dá)到568億元。無(wú)論是總銷量還是總銷售額都是第一，力壓小米領(lǐng)跑中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。

比銷量銷售額這些指標(biāo)更重要的是，榮耀品牌價(jià)值的全面躍升。釘科技注意到，貝恩公司每年會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)品做全方位的調(diào)查，在NPS凈推薦值方面，榮耀與華為、蘋果一同并列第一；另外，榮耀連續(xù)三年手機(jī)服務(wù)滿意度在中國(guó)市場(chǎng)上排名第一，2017年品牌滿意度 91%，領(lǐng)先于蘋果的81%，全行業(yè)第一；在中國(guó)最大的3C數(shù)碼電商平臺(tái)京東上，榮耀手機(jī)的好評(píng)度高達(dá)98%。

從技術(shù)能力來(lái)看，背靠華為的榮耀，在新的AI時(shí)代已經(jīng)具備厚積薄發(fā)的可能。

榮耀在研發(fā)方面依托華為，截至2016年底華為在全球擁有15個(gè)研究所/院，36個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心、45個(gè)培訓(xùn)中心和13個(gè)開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室（OpenLabs），近十年研發(fā)投入不少于每年銷售收入的10%。2016年華為將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，研發(fā)費(fèi)用達(dá)764億元人民幣，十年累計(jì)研發(fā)投入超3130億人民幣。

值得注意的是，榮耀的技術(shù)研發(fā)并不是單點(diǎn)狀，而是基于一致性體驗(yàn)進(jìn)行體系的布局。比如基于對(duì)未來(lái)的判斷，榮耀對(duì)材料學(xué)、屏幕、芯片以及人工智能、圖像處理方方面面都在做很多前瞻性研究。特別是在AI智能芯片方面，榮耀依托華為的研發(fā)體系，站在了行業(yè)的最前沿。

從全球化布局看，榮耀走出了一條差異化道路。中國(guó)的一些手機(jī)品牌做全球化，在釘科技看來(lái)存在很大的誤區(qū)，比如某些品牌放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)直接去布局國(guó)際市場(chǎng)，一些品牌完全靠低價(jià)方式去拓展海外市場(chǎng)，事實(shí)證明都難有作為。

榮耀的全球市場(chǎng)布局更加均衡、全面，重點(diǎn)在14國(guó)拓展建立榮耀分支機(jī)構(gòu)，在全球范圍內(nèi)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。布局74個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，逐步聚焦核心戰(zhàn)略國(guó)家和地區(qū)，歐洲、美國(guó)、日本、俄羅斯、中東、印度?？梢钥吹?，榮耀的全球化并不是像小米等企業(yè)一樣，主打低端市場(chǎng)，而是敢于進(jìn)軍歐美等高端市場(chǎng)，同時(shí)用高品質(zhì)接地氣的產(chǎn)品占領(lǐng)新興市場(chǎng)國(guó)家市場(chǎng)。

釘科技認(rèn)為，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌并不是榮耀的最終目標(biāo)，以4周年為契機(jī)，榮耀接下來(lái)勢(shì)必會(huì)有更大的戰(zhàn)略動(dòng)作推出：

首先，目標(biāo)或更宏大。榮耀以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的形象出現(xiàn)，但隨著新零售的發(fā)展，榮耀的觸達(dá)渠道早已打通了線上線下?；ヂ?lián)網(wǎng)更多的是一種連接的理念，并不是榮耀手機(jī)的全部。因此，未來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)層面，榮耀瞄準(zhǔn)的對(duì)手將不僅限于所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而可能會(huì)包括蘋果和三星在內(nèi)的行業(yè)頂部品牌。

其次，AI與手機(jī)更加深度融合。AI已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，在手機(jī)行業(yè)，AI有可能實(shí)現(xiàn)顛覆性變革。榮耀從Magic到V10，已經(jīng)初步釋放了AI芯片、軟件、應(yīng)用能力。未來(lái)，榮耀在AI方面勢(shì)必會(huì)有更大的戰(zhàn)略規(guī)劃，比如打造更開(kāi)放AI平臺(tái)，專門搭建具體應(yīng)用到CPU、GPU、NPU等硬件處理器之間的“橋梁”，便于開(kāi)發(fā)者更好地挖掘NPU的潛能；打通應(yīng)用的數(shù)據(jù)孤島狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)App之間的互動(dòng)和數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)基于AI技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)大聯(lián)合。

AI在APP應(yīng)用方面，已經(jīng)帶來(lái)了革命性的變化。比如榮耀V10的負(fù)一屏，它會(huì)主動(dòng)提供給你常用的生活A(yù)PP，一鍵直達(dá)。而手機(jī)硬件端的AI化，未來(lái)將會(huì)帶來(lái)更深層次的商業(yè)變革，無(wú)數(shù)的巨無(wú)霸級(jí)商業(yè)模式也將會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

再次，全球化從量變到質(zhì)變。榮耀的全球化雖然已有不錯(cuò)的基礎(chǔ)，但仍有很大的提升空間。在歐美市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，此前發(fā)展的過(guò)程更多的是從無(wú)到有，而下個(gè)階段必然是從有到優(yōu)，進(jìn)入到深耕和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的階段。

即將迎來(lái)4周年的榮耀，站在了一個(gè)更高的起點(diǎn)上，但面向更加寬廣的未來(lái)，榮耀仍需砥礪前行。

綜上，手機(jī)行業(yè)看似進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，但顛覆力量往往正是在這一時(shí)期形成，AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、新零售、消費(fèi)升級(jí)、全球化……這些因素疊加到一起，將催動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速重構(gòu)，榮耀在新一輪產(chǎn)業(yè)變革期，或扮演更加重要的角色。明天就將舉行榮耀四周年慶典，屆時(shí)榮耀究竟會(huì)有哪些產(chǎn)品、技術(shù)、全球化戰(zhàn)略發(fā)布，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）