手機行業(yè)醞釀變革力量,AI風口下誰來打破固化格局?
[釘科技述評]任何顛覆性力量誕生都不是偶然的,輝煌過的諾基亞感受過,輝煌中的三星蘋果也未必沒有感知到。如果說華為手機的崛起是顯性的,那么背靠華為體系的榮耀,則用更為低調(diào)的方式,樹立了比肩頭部品牌的行業(yè)地位。當下,AI、IoT、AR/VR等新技術(shù)方興未艾,產(chǎn)業(yè)升級、消費升級加速推進,經(jīng)濟全球化帶來的市場全球化更鋪面而來,手機行業(yè)在這樣的大背景下,已正式拉開了新一輪的激烈角逐,顛覆性的力量有望就此誕生
原創(chuàng)
2017-12-20 10:29:08
來源:釘科技??
作者:丁少將

產(chǎn)品稿-麒麟970芯片、5.99英寸全面屏、EMUI8.0系統(tǒng)、2000萬AI變焦雙攝、軟硬雙AI榮耀V10開啟AI速度革命,2699元起12月5日1008開售201711281383.png

[釘科技述評]任何顛覆性力量誕生都不是偶然的,輝煌過的諾基亞感受過,輝煌中的三星蘋果也未必沒有感知到。如果說華為手機的崛起是顯性的,那么背靠華為體系的榮耀,則用更為低調(diào)的方式,樹立了比肩頭部品牌的行業(yè)地位。當下,AI、IoT、AR/VR等新技術(shù)方興未艾,產(chǎn)業(yè)升級、消費升級加速推進,經(jīng)濟全球化帶來的市場全球化更鋪面而來,手機行業(yè)在這樣的大背景下,已正式拉開了新一輪的激烈角逐,顛覆性的力量有望就此誕生并重塑新的競爭格局。

當下,誰領(lǐng)風騷?

2017年,智能手機行業(yè)的關(guān)鍵詞有兩個:一是全面屏,二是AI。從全球前三品牌來看,在全面屏和AI新一輪競爭中,蘋果稍顯落后。

期望越大,失望也會越大。蘋果為iPhone十周年準備的iPhone X,并沒有帶給果粉驚艷的表現(xiàn)。一方面,iPhone X的異形全面屏設(shè)計備受爭議,屏占比與眾多安卓旗艦機相比,毫無優(yōu)勢;另一方面,與華為的AI芯片、三星的Bixby相比,iPhone X在前沿性的人工智能技術(shù)應(yīng)用方面,已經(jīng)落后。

回顧2017年,真正率先實現(xiàn)全面屏產(chǎn)品量產(chǎn),并且引領(lǐng)全面屏風潮的品牌是三星。作為三星首款全面屏產(chǎn)品Galaxy S8,上市后便點燃了全面屏熱潮。Galaxy S8全視曲面屏的叫法雖然和全面屏有所區(qū)別,但曲面OLED的加持無疑是讓其成為最完美的全面屏產(chǎn)品之一。

三星站在了全面屏的制高點上,是因為三星具備手機屏的生產(chǎn)制造能力。特別是小尺寸手機用OLED屏,三星一家就控制了90%以上的市場供應(yīng)量。因此,盡管小米MIX系列更早問市,但其實并沒有量產(chǎn)能力和規(guī)模銷售,而掌握上游屏幕技術(shù)和資源的三星,才是全面屏市場的主導者。

如果說三星引領(lǐng)了全面屏設(shè)計的風潮,是屬于“外在”的顛覆,那么華為則與三星走了一條不同的路,通過芯片的創(chuàng)新實現(xiàn)了“內(nèi)在”的顛覆。

在華為和榮耀的新一代旗艦機華為Mate 10和榮耀V 10上,都搭載了華為新一代人工智能芯片麒麟970。除了在硬件參數(shù)上升級之外,麒麟970是華為第一次在移動設(shè)備層面上把神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的硬件計算加速能力融合進芯片中去,這也是業(yè)內(nèi)第一次在手機芯片中出現(xiàn)了專門用于人工智能方面計算的處理單元,領(lǐng)先行業(yè)至少半年。

看看市場表現(xiàn)。Gartner數(shù)據(jù)顯示,今年三季度全球手機出貨量達到了3.83億臺,頭部前三的品牌三星、蘋果、華為的出貨量都在增長,但增幅有明顯差異。

今年第三季度中,三星的市場份額依然穩(wěn)居全球第一,出貨量高達8560萬臺,市場份額達到了22.3%,與去年同期相比增加了3個百分點。蘋果相比去年同期則平穩(wěn)很多,出貨量為三星的一半左右,為4544萬臺,市場份額為11.9%,與去年同期相比微漲了0.3%。華為位居第三,出貨量為3650萬臺,市場份額為9.5%,與去年同期相比上漲了0.8%。

從數(shù)據(jù)看,華為的出貨體量與市場份額已與蘋果相差不大,但華為的增長勢頭明顯高于蘋果,蘋果則幾乎停滯增長。而三星雖然體量最大,但依然保持了較高的增速,進一步拉大了與蘋果的差距。

釘科技認為,在未來相當長時間內(nèi),創(chuàng)新乏力的蘋果依靠品牌勢能,依然會是手機行業(yè)重量級玩家,但技術(shù)性、產(chǎn)業(yè)鏈、開放性更均衡的三星與華為,才是主導產(chǎn)業(yè)進步、引領(lǐng)市場發(fā)展的關(guān)鍵角色。

未來,誰主沉浮?

如果說當下三星與華為是引領(lǐng)行業(yè)前行的核心力量,那么未來智能手機行業(yè)誰主沉???要回答這個問題,釘科技認為要從三個維度進行分析:

一是成長潛能。如同蘋果顛覆諾基亞,開創(chuàng)智能機時代一樣,新的手機時代必然會打破固有格局。因此,當下的王者未必是未來的王者,那些具備高成長潛力的品牌值得關(guān)注。他們或是低調(diào)的跟跑者,瞅準時機會彎道超越;或是跨界而來的新物種,實行的是降維打擊。

二是技術(shù)能力。從工業(yè)革命到新科技革命,技術(shù)都是主導產(chǎn)業(yè)進步的關(guān)鍵推力。手機行業(yè)的顛覆性變革,需要有顛覆性技術(shù)來支撐。而這種技術(shù)并非單一的技術(shù),而是一種技術(shù)體系。因此,具備系統(tǒng)成體系技術(shù)能力的企業(yè),有更大概率未來稱王。

三是全球化意識。未來的競爭絕不是單一市場的競爭,而一定是全球市場的競爭。是否有意識和能力進行全球化的布局,包括人才、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等,將決定品牌的最終高度。

基于以上三個維度,從全球看,有一個品牌值得關(guān)注和研究,那就是榮耀。

從成長性看,成立不過4周年的榮耀,劃出了一條漂亮的發(fā)展曲線。

2016年榮耀全球?qū)崿F(xiàn)銷量4000萬臺,銷售額超過62億美金(416億人民幣)。而按照賽諾的數(shù)據(jù),榮耀2017年前三季度銷量就已經(jīng)逼近4000萬臺,銷售額則已經(jīng)超越2016年的水平,達到568億元。無論是總銷量還是總銷售額都是第一,力壓小米領(lǐng)跑中國互聯(lián)網(wǎng)手機市場。

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比銷量銷售額這些指標更重要的是,榮耀品牌價值的全面躍升。釘科技注意到,貝恩公司每年會對中國消費品做全方位的調(diào)查,在NPS凈推薦值方面,榮耀與華為、蘋果一同并列第一;另外,榮耀連續(xù)三年手機服務(wù)滿意度在中國市場上排名第一,2017年品牌滿意度 91%,領(lǐng)先于蘋果的81%,全行業(yè)第一;在中國最大的3C數(shù)碼電商平臺京東上,榮耀手機的好評度高達98%。

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從技術(shù)能力來看,背靠華為的榮耀,在新的AI時代已經(jīng)具備厚積薄發(fā)的可能。

榮耀在研發(fā)方面依托華為,截至2016年底華為在全球擁有15個研究所/院,36個聯(lián)合創(chuàng)新中心、45個培訓中心和13個開放實驗室(OpenLabs),近十年研發(fā)投入不少于每年銷售收入的10%。2016年華為將銷售收入的14.6%投入研發(fā),研發(fā)費用達764億元人民幣,十年累計研發(fā)投入超3130億人民幣。

值得注意的是,榮耀的技術(shù)研發(fā)并不是單點狀,而是基于一致性體驗進行體系的布局。比如基于對未來的判斷,榮耀對材料學、屏幕、芯片以及人工智能、圖像處理方方面面都在做很多前瞻性研究。特別是在AI智能芯片方面,榮耀依托華為的研發(fā)體系,站在了行業(yè)的最前沿。

從全球化布局看,榮耀走出了一條差異化道路。中國的一些手機品牌做全球化,在釘科技看來存在很大的誤區(qū),比如某些品牌放棄國內(nèi)市場直接去布局國際市場,一些品牌完全靠低價方式去拓展海外市場,事實證明都難有作為。

榮耀的全球市場布局更加均衡、全面,重點在14國拓展建立榮耀分支機構(gòu),在全球范圍內(nèi)建立供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。布局74個戰(zhàn)略市場,逐步聚焦核心戰(zhàn)略國家和地區(qū),歐洲、美國、日本、俄羅斯、中東、印度。可以看到,榮耀的全球化并不是像小米等企業(yè)一樣,主打低端市場,而是敢于進軍歐美等高端市場,同時用高品質(zhì)接地氣的產(chǎn)品占領(lǐng)新興市場國家市場。

釘科技認為,成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌并不是榮耀的最終目標,以4周年為契機,榮耀接下來勢必會有更大的戰(zhàn)略動作推出:

首先,目標或更宏大。榮耀以互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的形象出現(xiàn),但隨著新零售的發(fā)展,榮耀的觸達渠道早已打通了線上線下?;ヂ?lián)網(wǎng)更多的是一種連接的理念,并不是榮耀手機的全部。因此,未來在競爭層面,榮耀瞄準的對手將不僅限于所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌,而可能會包括蘋果和三星在內(nèi)的行業(yè)頂部品牌。

其次,AI與手機更加深度融合。AI已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略,在手機行業(yè),AI有可能實現(xiàn)顛覆性變革。榮耀從Magic到V10,已經(jīng)初步釋放了AI芯片、軟件、應(yīng)用能力。未來,榮耀在AI方面勢必會有更大的戰(zhàn)略規(guī)劃,比如打造更開放AI平臺,專門搭建具體應(yīng)用到CPU、GPU、NPU等硬件處理器之間的“橋梁”,便于開發(fā)者更好地挖掘NPU的潛能;打通應(yīng)用的數(shù)據(jù)孤島狀態(tài),實現(xiàn)App之間的互動和數(shù)據(jù)共享,實現(xiàn)基于AI技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)大聯(lián)合。

AI在APP應(yīng)用方面,已經(jīng)帶來了革命性的變化。比如榮耀V10的負一屏,它會主動提供給你常用的生活A(yù)PP,一鍵直達。而手機硬件端的AI化,未來將會帶來更深層次的商業(yè)變革,無數(shù)的巨無霸級商業(yè)模式也將會應(yīng)運而生。

再次,全球化從量變到質(zhì)變。榮耀的全球化雖然已有不錯的基礎(chǔ),但仍有很大的提升空間。在歐美市場和新興市場,此前發(fā)展的過程更多的是從無到有,而下個階段必然是從有到優(yōu),進入到深耕和精細化運營的階段。

即將迎來4周年的榮耀,站在了一個更高的起點上,但面向更加寬廣的未來,榮耀仍需砥礪前行。

綜上,手機行業(yè)看似進入創(chuàng)新瓶頸期,但顛覆力量往往正是在這一時期形成,AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、新零售、消費升級、全球化……這些因素疊加到一起,將催動行業(yè)競爭格局加速重構(gòu),榮耀在新一輪產(chǎn)業(yè)變革期,或扮演更加重要的角色。明天就將舉行榮耀四周年慶典,屆時榮耀究竟會有哪些產(chǎn)品、技術(shù)、全球化戰(zhàn)略發(fā)布,我們拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)

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