[釘科技盤點]2017年即將過去，這一年來的手機行業(yè)似乎少了些許硝煙，但多了一些創(chuàng)新與變革，在外觀、設計層面，全面屏“爆發(fā)”，而在應用、體驗，人工智能愈發(fā)成為業(yè)內共同關注點，三星、蘋果、華為等等，繼續(xù)講述著自己的故事，2018或成為高起點的一年。

一、三星：OLED全視曲面屏合體人工智能Bixby

如果在余下的十數(shù)天不出意外，三星手機今年依然穩(wěn)坐全球智能手機市場份額第一的寶座，產品方面，與往年一樣，三星今年依舊發(fā)布了S系列和Note系列兩款旗艦機型，分別是S8系列以及Note 8。

三星今年的“雙子星”仍然是三星的集大成之作。三星S8系列和Note 8均搭載10nm制程的頂級處理器驍龍835和Exynos 8895，并且采用了全視曲面屏設計。標志性的Home鍵去掉后屏占比大幅提升，正面屏幕比例由傳統(tǒng)的16：9改為18.5：9，配合無縫銜接的曲面玻璃機身，或帶來了相對更好的握持感和視覺效果。

而除去采用全面屏設計之外，得益于三星在小尺寸OLED面板領域的統(tǒng)治級優(yōu)勢，三星S8系列和Note 8亦采用了自家AMOLED屏。利用OLED的材料優(yōu)勢，可彎曲屏幕、裸眼3D屏幕、屏內指紋識別等“黑科技”都更容易在手機上實現(xiàn)。值得注意的是，諸如華為Mate 10 Pro、OPPO R11s、vivo X20等旗艦機型紛紛配備OLED全面屏。除了手機廠商，面板企業(yè)也在加碼OLED，OLED屏成為廠商必爭的“戰(zhàn)略物資”。

當然，三星S8系列以及Note 8上的亮點遠不止OLED全面屏，如IP68級的防塵防水、虹膜識別以及全新的Bixby人工智能助手等都是不錯的體現(xiàn)。

釘科技點評：整體來說，三星今年的“雙子星”在外觀、配置、創(chuàng)新等方面延續(xù)了安卓手機一線水平，強大依舊，“標桿式”的AMOLED全視曲面屏，對于手機行業(yè)在屏幕方面的升級與變革或有著深遠的意義，也又一次表明了構建起手機產業(yè)閉環(huán)的三星的強大實力。

二、蘋果：推出十年大作iPhone X，齊劉海+Face ID被吐槽卻并未冷場

今年對于全球手機圈另一個大佬蘋果而言是有紀念意義的一年，緣由在于今年是蘋果旗下iPhone系列智能手機誕生10周年。北京時間2017年9月13日凌晨，蘋果在Apple Park新總部的史蒂夫·喬布斯劇院會上發(fā)布了革命大作iPhone X。其中“X”作為表羅馬數(shù)字“10”，代表著蘋果向iPhone問世十周年致敬。

作為蘋果今年推出的重磅機型，iPhone X一經發(fā)布便吸了眾多目光。相比上一代iPhone 7，iPhone X可以說在外觀設計、硬件配置還是創(chuàng)新功能都有了相對于自身的“顛覆性”變革。

首先，iPhone X首次拋棄LCD，選擇OLED屏幕，同時也是目前iPhone系列里唯一一款采用異形全面屏設計的產品。

其次，iPhone X搭載的最新A11 Bionic，據(jù)稱是iPhone有史以來最強大、最智能的芯片，擁有一個每秒運算次數(shù)最高可達6000億次的神經網絡引擎，全新中央處理器的四個能效核心速度比A10 Fusion最高提升70%。

基于異形全面屏設計以及A11仿生芯片，iPhone X為消費者帶來了“齊劉?！焙虵ace ID，這也是被一些消費者吐槽的兩點。一些觀點認為，iPhone X頂部密密麻麻的八個傳感器形成的“齊劉?！边`和感較強，破壞了屏幕的完整性，影響看視頻和玩游戲等場景下的體驗，而采用3D面部識別方案的Face ID，功能強大，卻也有“整容臉”、“卸妝后”、“戴口罩”等槽點。

不過即便如此，iPhone X似乎依舊被另外一些廠商效仿。如錘子就為新機堅果Pro 2加入了面部識別功能，采用的是face++方案，或許正從側面印證了蘋果為全面屏時代下的智能手機解鎖方式指明了一條新的出路。另外，據(jù)稱包括華為、OPPO和小米在內的手機廠商也在著手準備3D傳感器元件。

除了面部識別之外，槽點更多的iPhone X的“齊劉?！彼坪跻灿凶冯S者。如小辣椒等國內手機品牌就為旗下新款手機配上“齊劉?！保斎?，從目前看來，這僅僅是停留在外觀層面。

釘科技點評：蘋果作為在手機行業(yè)內有著舉足輕重地位的巨頭，其iPhone系列一度是智能手機行業(yè)的潮流先驅，網友吐槽與廠商效仿并存。今年的iPhone X作為十周年獻禮之作，出現(xiàn)這種情況也并不意外。不過如今國產廠商已經強勢崛起，已經有了與蘋果“分庭抗衡”、“自成一派”的可能。對于消費者來說，單純地從外觀上模仿iPhone設計的產品或許難以博得其青睞。

三、華為：雙旗艦反差大，P10“陷入輿論危機”，Mate 10試圖引領人工智能趨勢

作為當前國產手機老大的華為，近幾年來一直在朝著高端化發(fā)展，而P系列和Mate系列也因此成為了華為的旗艦以及主打系列。不過，華為今年的雙旗艦華為P10以及Mate 10系列似乎反差較大。

被華為寄予厚望的上半年旗艦機型P10系列上市沒多久，就引起了一些爭議。先是有消費者在網上爆料稱買到的P10閃存芯片不是UFS的，而是EMMC的；隨后有網友用Androbench軟件進行測試，發(fā)現(xiàn)芯片的讀取/寫入速度有較大差別。事件持續(xù)發(fā)酵，所謂的華為P10“閃存門”發(fā)生。后來華為方面承認了閃存芯片混用的事實，其消費者業(yè)務CEO余承東也曾表示要反思此次的“內存事件”。

除此之外，有消費者還指出P10的屏幕沒有一般手機都會有的用以增加手機屏幕疏水、排油、防污保護的疏油層。上述事件，使得華為P10這款產品在網絡上遭遇了一些輿論危機，或許也對這款手機的銷量成績以及華為在消費者心中的建立起來的品牌形象產生了一定程度的影響。

反觀華為下半年的旗艦機型Mate 10系列卻是另一番景象，上市后可謂備受好評，其中Mate 10 Pro還被《福布斯》雜志評為2017年度最佳智能手機第一位。

整體來說，華為Mate 10以及Mate 10 Pro能有出色的口碑，除了外觀設計、續(xù)航能力，以及第三代徠卡雙攝有不錯的表現(xiàn)之外，或許主要歸功于華為首款人工智能處理器麒麟970。

麒麟970芯片采用10nm工藝制程，為手機提供更快的處理速度和更低的功耗。不過其最大的特征是內置獨立NPU（神經網絡單元），這是一個專門的AI硬件處理單元，用來處理海量的AI數(shù)據(jù)。此外，麒麟970創(chuàng)新性地采用了HiAI移動計算架構，憑借強大的AI計算能力，在處理同樣的AI應用任務時，新的異構計算架構能夠提高25倍的CPU性能和50倍的能耗表現(xiàn)。

體現(xiàn)在用戶體驗上，華為Mate 10/Pro在拍照方面就融入了人工智能，比如支持AI慧眼識物、AI高倍變焦，可自動識別選擇拍照模式，并進行調校優(yōu)化等。此外，還有諸如智慧識屏、即時翻譯系統(tǒng)等一系列更為智能的功能。

得益于麒麟970強大的AI能力，華為Mate 10/Pro一時風頭無二，同時也讓手機人工智能的熱度持續(xù)升溫。隨后高通發(fā)布的驍龍845處理器據(jù)稱也有了AI加持，小米、vivo等眾多主流國產手機廠商也紛紛布局這一領域。

釘科技點評：上半年華為P10所產生的些許負面影響或許能讓手機廠商們意識到，向消費者誠實、完整的披露關鍵數(shù)據(jù)是有必要的。而下半年的華為Mate 10/Pro也讓我們看到了華為自主研發(fā)處理器的強大實力以及華為對于未來趨勢的把握。當然了，就目前而言，人工智能依然處于初級階段，未來還需進一步的技術研發(fā)、產品落地以及生態(tài)建設。

四、Ov：帶動線下渠道重新抬頭，產品亦成為爆款代名詞

相比起幾年前“互聯(lián)網營銷”的大熱，近年來手機行業(yè)的銷售方式再次回歸線下。這其中自然少不了藍綠廠兄弟Ov的功勞，近年來憑借線下渠道的優(yōu)勢，Ov異軍突起，一躍成為國內前五乃至全球前五的手機品牌。

各大手機廠商因此也開始愈加注重線下，紛紛開起了自家的線下實體零售店。除了金華Ov這類線下傳統(tǒng)強勢玩家，諸如榮耀、小米等互聯(lián)網頭部品牌也在大力布局線下市場。其中為業(yè)內所津津樂道的榮耀暢玩店、小米之家等就是最好的佐證。

由于Ov帶動線下渠道重新抬頭，連手機圈大佬們也“按捺”不住自己的心情，紛紛趕赴前線“刺探軍情”。如華為消費者業(yè)務CEO余承東參觀小米之家，并與店員進行交流；錘子科技CEO羅永浩走訪位于深圳華潤城萬象天地的小米之家旗艦店，親身把玩和體驗了機械鍵盤等部分小米產品，并且還和深圳小米之家旗艦店的店員合了個影；此外，小米CEO雷軍也曾去往河南的OPPO專賣店進行實地考察。

當然除去線下渠道的優(yōu)勢之外，Ov近年來憑借鋪天蓋地的廣告宣傳以及相對更為重要的足夠出色的產品，成為了名副其實的爆款打造者。雖然仍有不少聲音吐槽Ov的產品高價低配，但不可否認Ov各自旗下的R系列、X系列均在市場上取得不俗成績。如Ov今年推出的vivo X9s、vivo X20以及OPPO R11、OPPO R11s等機型基本上都屬于“未發(fā)先火”的情況，上市后也取得頗為不錯的市場反響。其中vivo X20、OPPO R11s雖然緊跟全面屏潮流，但卻未將全面屏作為唯一亮點，仍舊主打拍照，從各方面提升用戶體驗，力求差異化競爭。

釘科技點評：手機廠商想要維持長久穩(wěn)定發(fā)展，需要審時度勢，持續(xù)關注市場走勢。不僅需要在營銷渠道等方面順應趨勢，及時進行革新，更為重要的還在于產品本身。從消費者的角度出發(fā)，用心為消費者帶來精益求精的產品才是重中之重。

五、小米：實現(xiàn)觸底反彈，還宣稱自己是“全面屏”概念提出者

小米在成立短短兩三年時間就做成了國產手機大品牌之一，在國內市場掀起了一股互聯(lián)網旋風。不過正如上文所說，近兩年智能手機的銷售方式再次回歸線下。也正因如此，Ov去年在全球市場將小米擠出前五，大放異彩。

不過今年的小米整裝出發(fā)，以強勢姿態(tài)實現(xiàn)了逆襲，重新回歸全球前五行列。另外，小米還曾創(chuàng)下數(shù)項單月單季的出貨量紀錄，并且在印度等新興市場取得喜人成績。

得益于良好的發(fā)展勢頭，雷軍還曾坦言，“世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉，除了小米”，其甚至還曾放出“豪言”，稱小米手機將用“兩年半時間，重回中國第一”，由此可見雷軍以及小米的信心很足。

除了實現(xiàn)銷量的觸底反彈之外，小米與今年大熱的全面屏之間的關系也成了“熱點”事件。小米宣稱“全面屏”概念是由自家去年旗艦機型小米MIX率先提出來的，這一事件在網絡上還是引發(fā)了熱議，出現(xiàn)了不同聲音。原因在于，有人認為全面屏這種設計并不是小米率先采用，其“鼻祖”應當歸屬夏普，早在2014年夏普就推出了類似現(xiàn)在“無邊框”設計的AquosCrystal機型，這比雙面無邊框的nubia Z9早了一年，比喊出全面屏口號的小米MIX早了兩年。而夏普也稱今年的新旗艦AQUOS S2已經是其第29款全面屏手機，不過該機采用的是異形全面屏設計，還成就了“美人尖”之名。

釘科技點評：小米今年實現(xiàn)觸底反彈值得肯定，野心顯露也表明了其充分的信心。至于“全面屏”概念這一事件，或許更多的將會成為一個“談資”。由于此前業(yè)內對全面屏并無統(tǒng)一標準，消費者對其也沒有固定認知，手機廠商們?yōu)椴錈狳c，紛紛為自家全面屏手機宣傳造勢，部分品牌還各自定義一個全面屏時代。其中魅族科技高級副總裁李楠還稱只有三星S8才是“真?全面屏”。一時間，有關“真假全面屏”的消息充斥網絡。

事件的關鍵在于全面屏技術尚未完全成熟，現(xiàn)階段還不可能做到百分之百屏占比，正面全是屏幕的設計，另外還有包括供應鏈掌控、軟件適配等問題要解決。因此在全面屏這一“基礎”上，手機廠商們還有很長的一段路要走。

六、榮耀：互聯(lián)網第一大品牌之勢顯露，V10繼續(xù)跟進人工智能

得益于榮耀長久以來堅守互聯(lián)網手機的優(yōu)勢，深耕線上渠道，榮耀手機的銷量目前已經在一眾國產互聯(lián)網手機品牌中居于第一。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年1到9月份，中國市場無論是整體銷量還是銷售額，榮耀都持續(xù)領跑互聯(lián)網手機行業(yè)，高居第一。至此，榮耀將國內手機市場互聯(lián)網品牌領頭羊小米斬落馬下，更是將排名第三的魅族遠遠甩在身后?；ヂ?lián)網手機結束了幾年前各方混戰(zhàn)的紛亂局面，榮耀互聯(lián)網第一大手機品牌之勢顯露。

而說到榮耀與互聯(lián)網，或許就不得不提榮耀在今年雙十一大促期間取得的不俗成績。據(jù)榮耀官方發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，憑借京東、天貓雙平臺總銷售額超40.2億的驕人成績，榮耀斬獲2017年雙11中國手機品牌銷售額冠軍，贏得了自己的“榮耀時刻”。更值得一提的是，在今年雙11當日，榮耀在京東平臺奪得全球手機品牌銷量和銷售額雙料冠軍，這也是京東平臺上中國手機單品牌銷售額首度超越蘋果。對此，京東集團創(chuàng)始人劉強東還曾發(fā)布動態(tài)對榮耀表示祝賀；余承東也曾給榮耀相關團隊人員頒布了嘉獎令，獎勵100萬元人民幣。

當然除了在線上有著亮眼表現(xiàn)之外，榮耀今年的手機產品本身也頗具競爭力。如前不久榮耀發(fā)布的新一代旗艦機型榮耀V10，這是榮耀走向高端，售價突破自身此前天花板的一款產品，同時也是榮耀繼續(xù)跟進人工智能的一種信號釋放。

背靠華為，榮耀有著多數(shù)其余品牌所沒有的技術優(yōu)勢。去年發(fā)布的榮耀Magic是第一款人工智能手機，從此開啟了AI手機的新紀元，隨后人臉識別、語音助手等具備AI功能的應用也逐步流行，而榮耀Magic用的芯片是麒麟950。今年的榮耀V10則是對Magic的全面繼承和發(fā)揚，其搭載了新一代人工智能芯片麒麟970，內置了全新獨立的NPU神經元網絡單元，做到了與華為Mate 10/Pro一樣的芯片級AI。并且實現(xiàn)了很多基于AI的新功能，提升了用戶在AI方面的實際體驗。

得益于華為、榮耀在人工智能方面的技術儲備，榮耀方面也曾表示其在AI手機的發(fā)展上至少領先行業(yè)半年以上。

釘科技點評：幾年間，互聯(lián)網品牌“變天”，榮耀在這一輪廝殺中脫穎而出，互聯(lián)網第一大品牌之勢顯露。而人工智能正逐漸成為拉開手機廠商之間體驗鴻溝的重要因素，發(fā)展迅速的榮耀“趁熱打鐵”，繼續(xù)跟進人工智能潮流，也在情理之中。不過其與華為的關系或還需進一步梳理，打造差異化競爭優(yōu)勢，保持良性發(fā)展，以免出現(xiàn)左右手互博的情況。

七、金立：“筑城拔寨”擴大用戶群體，“全面全面屏”加速全面屏布局

金立在今年讓大家印象深刻的或許就是其提出的兩個戰(zhàn)略了，一個是上半年提出的“筑城拔寨”，另一個則是下半年提出的“全面全面屏”。

金立副總裁俞雷曾闡釋了“筑城拔寨”的具體戰(zhàn)術：一是固守原有陣地，通過“超級安全”與“超級續(xù)航”建立起來的品牌壁壘，利用差異化的營銷策略，在政商人群中鞏固并提高金立的品牌地位；二是聚焦年輕時尚用戶，不斷創(chuàng)造新的客戶群體。前者自然是以金立一直以來主打的高端M系列為主，而后者則主要是以潮流外觀設計以及出色拍照體驗俘獲年輕消費者的S系列。

說到S系列，不得不提金立在今年5月發(fā)布的S10首創(chuàng)性的在前后各搭載兩顆攝像頭，后置雙攝為1600萬像素+800萬像素，前置雙攝為2000萬像素+800萬像素,這也是全球首款四攝拍照手機?？梢哉f，金立S10開啟了四攝紀元，此后一些主流品牌甚至包括小眾品牌均為自家部分產品配備上四攝像頭。

到了下半年，當全面屏趨勢愈演愈烈的時候，金立也迅速地跟上了這股潮流。先是在9月底推出旗下首款全面屏機型金立M7，主打安全雙芯片。隨后又在11月底舉辦2017冬季產品發(fā)布會，以“全面全面屏”為主題，帶來了8款金立的全面屏手機產品，并且其產品線高中低端全面覆蓋。至此，金立成為了首家全系產品轉型全面屏的手機品牌。

釘科技點評：金立今年的這兩大戰(zhàn)略均體現(xiàn)了其在手機市場變化中的洞察力，“筑城拔寨”幫助其擴大了用戶群體，S10還成為了四攝先驅，引領了行業(yè)趨勢。而“全面全面屏”不僅加速了金立的全面屏布局，實際上也是“筑城拔寨”戰(zhàn)略的一種延續(xù)，起推動作用。畢竟在這次“All in”全面屏中，除了S系列之外，還有如主打強續(xù)航的大金鋼系列等機型也充當了“拔寨”的助力。當然了，金立這些布局背后的信心亦來源于其過硬的上游供應鏈把控力以及強大的下游銷售渠道運營力。

八、魅族：內部頻繁調整，Pro 7或成年度“跳水王”

今年相比起其余主流品牌，老牌手機廠商魅族則相對“沉悶”了一些，其產品線劃分有了很大變化。今年的魅族少了十幾場“演唱會”，不再走以往的機海路線。魅族旗艦產品僅有Pro 7系列一款，而魅藍也僅有幾款產品。

另外，今年以來魅族科技內部頻頻作出人事、組織架構方面的調整。今年5月，魅族科技進行了重大的組織架構和策略調整，魅族、魅藍、Flyeme三大事業(yè)部獨立拆分，魅族與魅藍兩條產品線分開，其中魅族主打高端精品，魅藍則繼續(xù)走量，主打年輕群體。

今年9月份，曾供職華為的潘一寬入職魅族不到四個月即離職，此前他擔任魅族事業(yè)部副總裁，負責銷售相關工作。11月，魅族事業(yè)部銷售副總裁褚淳岷以及他所帶領的銷售團隊中的大部分員工宣布離職，褚淳岷同樣負責銷售。接二連三的銷售高管離職，在網上引起了廣泛爭議，不少聲音指出魅族這兩位高管離職的直接原因是魅族Pro 7銷量不佳。

到了12月，魅族發(fā)出公司通告，再一次組織了新一輪公司架構和人員調整。在此次調整中，魅族將三個原本更低層級的業(yè)務提升到事業(yè)部級別，包括海外事業(yè)部、配件事業(yè)部以及電商事業(yè)部。伴隨組織架構的調整，魅族科技人事方面也有所變化，涉及到包括白永祥、楊顏、李楠在內的魅族元老以及今年新加入的楊柘。不過其傳遞出的最主要的信息是董事長兼CEO 黃章將直接管理公司各事業(yè)部和中心。

除了魅族科技內部頻繁調整之外，今年魅族旗下的產品Pro 7同樣成為了人們的關注點。頗受爭議的“畫屏”設計，傳統(tǒng)的非全面屏，再度采用被吐槽已久的聯(lián)發(fā)科芯片，以及相對較高的售價大概都是導致魅族這款旗艦手機市場反響平平的關鍵因素。

與此同時，或許是為了尋求銷量突破以及減輕庫存壓力，魅族一直在作出讓步，其官方給PRO 7進行了一系列調價，從一開始沖擊高端市場的2880元調到了如今的1999元。實際上這款生不逢時的“畫屏旗艦”此前在部分電商渠道的售價早已跳水，甚至一度下探至1699元，可謂是今年跳水最嚴重的機型之一。

不過值得一提的是魅族最近公布了2017年度的幾個重要數(shù)據(jù)，魅族+魅藍品牌總共出貨近2000萬部，總銷售額超過200億元，比去年有所增長，并且魅族在2017年總體上是實現(xiàn)盈利的。同時魅族方面還表示將全面告別聯(lián)發(fā)科處理器，會推出一系列搭載高通驍龍芯片的中高端機型。

釘科技點評：2017年對魅族來說意味著變革，雖然看似比較“艱難”，但依舊實現(xiàn)銷售額的增長，也能看出魅族科技的結構調整初見成效。至于在明年，相信有高通的助力，以及黃章重新出山打造的“夢想機”，魅族的表現(xiàn)還是值得期待的。

九、互聯(lián)網品牌：360、錘子各自憑一個系列收獲頗豐，發(fā)展勢頭良好

今年對于相對比較小眾的互聯(lián)網手機品牌360以及錘子來說，應該是“豐收”的一年，畢竟其各自主要僅憑一個系列就成功打開了市場，取得不錯的銷量和口碑。

年初，360手機發(fā)布了N5;年中，360手機發(fā)布了N5s；到了年末，360手機又接連發(fā)布了N6系列三款新品?？梢娫?016年劃分的F、N、Q三大產品系列中，今年360手機將更多精力放在了N系列上。對于定位千元檔位的360 N系列產品而言，除了一直以來性價比夠高，被稱為“價格屠夫”之外，其主打的長續(xù)航也精準切入了用戶痛點。比如今年的360手機N5，N6 Pro，以及最近的N6、N6 Lite都配備了不下于4000mAh的大電池，續(xù)航能力頗為不錯。尤其是N6還配備了一塊強勁的5000mAh超大容量電池，這在當下的智能手機市場是比較罕見的。

而且在如今的全面屏時代，智能手機屏幕更大耗電更快，消費者對于續(xù)航能力的需求大大提升，因此“快也可以很持久”的360手機自然是打開了突破口。

至于另一家手機品牌錘子，今年對其而言似乎頗為值得紀念，畢竟，被供應商催債、幾近破產、“被收購”的時刻都已經熬了過去。與360一樣，錘子科技今年憑借一個系列的手機產品收獲頗豐，那就是堅果。錘子在5月發(fā)布了堅果Pro，在11月又發(fā)布了堅果Pro 2。其中堅果Pro被稱為“圓滑當?shù)罆r代的銳利異類”，是錘子科技迄今為止賣的最好的一款產品。

由于手機產品逐漸步入正軌，發(fā)展勢頭良好，錘子科技還玩起了“新花樣”，在堅果Pro 2的發(fā)布會上帶來了一款空氣凈化器。此外，據(jù)悉錘子還在大力加碼智能音箱產品。羅永浩也曾在接受采訪時稱，“按我們現(xiàn)在的規(guī)劃，明年差不多有4場左右的發(fā)布會，發(fā)布4-5款產品?！笨雌饋?，錘子似乎有打造自己智能硬件生態(tài)鏈的想法。

釘科技點評：360手機和錘子在今年找準了自己的方向，成功在市場上占據(jù)一席之地，值得肯定。不過同樣也需要注意智能手機行業(yè)每年都在洗牌，不乏新的入局者，同樣也不乏出局者，再加上如今手機行業(yè)內“馬太效應”愈發(fā)凸顯，對于360手機以及錘子來說，未來仍不能大意。

十、國際老品牌：諾基亞、夏普、黑莓紛紛回歸，依舊保持“高冷”姿態(tài)

今年似乎是國際手機老品牌的回歸之年，如諾基亞、夏普、黑莓等老牌手機廠商分別在沉寂一段時間后攜新機歸來，并且都把目光投向了中國市場，在國內推出了諾基亞6/7、夏普AQUOS S2、黑莓KeyOne等產品。

這些老品牌們在功能機時代都曾有著輝煌的過去，也都在智能手機的浪潮中一度沉浮。如今卷土重來，這些老品牌們在產品層面逐漸作出妥協(xié)，融入主流。如諾基亞8配置回歸旗艦，搭載蔡司認證雙攝；夏普S2融入全面屏浪潮；黑莓Motion采用全觸屏設計，加入防水功能等。不過讓人略感意外的或許就是，這些老品牌們在國內上市的新機大多則采用相對保守的策略，如諾基亞6/7除了采用安卓系統(tǒng)之外，硬件配置與外觀功能均表現(xiàn)平平；Moto Z 2018延續(xù)了以往的模塊化思路；黑莓KeyOne依舊采用其經典的全鍵盤物理按鍵。

除此之外，這些老品牌們的新機大多在定價方面也依舊保持相對“高冷”的姿態(tài)，與一眾國產手機相比，性價比低了不少。如采用高通驍龍430處理器和4GB運行內存的諾基亞6售價1699元，當時國內這個價位的機型大多采用高通驍龍820處理器，而采用驍龍430處理器的手機大多在千元以內。隨后的諾基亞7搭載驍龍630處理器，4G+64G版本售價 2499 元，6G+64G版本為2699 元，屬于中規(guī)中矩的中端機。而在當時國產手機中比諾基亞7性價比高的大有選手，如小米6、榮耀9等。黑莓KeyOne也是如此，采用高通驍龍中端的625處理器，4GB運行內存，售價更是高達3999元。至于摩托羅拉模塊化旗艦機型Moto Z 2018雖然采用了驍龍高端的835處理器，但是售價卻達到了9999元。當然了這其中包含了一系列價值不菲的定制化配件，不過似乎也難以掩蓋其在定價上的“執(zhí)著”。

釘科技點評：如今國內手機市場的競爭廝殺異常激烈，國際老品牌們在回歸國內市場后或還需要進一步融入市場，在產品層面作出更大力度的創(chuàng)新嘗試，體現(xiàn)出差異化和核心競爭力。而在定價策略上，或同樣需要作出調整，如果能放下以往相對“高冷”的姿態(tài)，在價格層面跟隨大眾或許將會提升其購買號召力，可能是一個不錯的選擇。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處，圖片來自網絡）