【釘科技訊】當前,數(shù)字營銷活動飛速向移動端進行轉(zhuǎn)化,數(shù)字媒體平臺的復(fù)雜性以及跨屏應(yīng)用的增多,致使廣告主無法繼續(xù)以傳統(tǒng)廣告投放的規(guī)則來參與游戲。來自尼爾森的調(diào)查表明,中國有71%的數(shù)字媒體營銷投入都是浪費的,比美國落后了約7、8個百分點。一面是廣告主不斷加大在數(shù)字營銷上的投入,一面卻是并不與之匹配的ROI,如何平衡兩者的關(guān)系,如何在不擾人的前提下把握投放的平臺和頻次提升ROI,讓營銷有效觸達消費者,關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)。
2月26日,360商業(yè)推廣在360公司總部召開了以“智慧大數(shù)據(jù)之決策”為主題的媒體開放日活動。會議就360商易產(chǎn)品的特點以及如何通過大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)提供營銷決策進行探討。本次活動共吸引新浪、網(wǎng)易、搜狐、中國廣告、成功營銷等40余家媒體、自媒體機構(gòu)共同參與討論。
360商易:獨有用戶行為鏈數(shù)據(jù)為廣告主提供營銷決策建議
360商易是依托于360獨有的用戶行為鏈大數(shù)據(jù),通過跨屏數(shù)據(jù)互通,進行深度數(shù)據(jù)挖掘的平臺化產(chǎn)品。憑借精準的用戶行為分析,勘察數(shù)據(jù)之間的微妙關(guān)系,靈活實現(xiàn)多種營銷分析需求,精確定位人群行為和市場現(xiàn)狀,給客戶提供基于大數(shù)據(jù)的營銷解決方案,為廣告主的投放和市場營銷提供決策支持。
360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負責人鄧宇博士指出,360商業(yè)推廣通過將多樣化產(chǎn)品和龐大的用戶數(shù)據(jù)集結(jié)在一起,還原出最完整的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)。通過多維分析,例如:品牌分析(自身品牌市場份額、競對品牌監(jiān)測)、人群分析(身份、興趣、地域等)、行為分析(上網(wǎng)時間、搜索偏好、瀏覽網(wǎng)站類型)等智能的實現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到信息,從離線到實時,從淺層到深入的三大突破。
未來的商易將從用戶貫穿到360各個產(chǎn)品,實時對用戶進行分析,并反饋指導(dǎo)營銷,最終使營銷不僅精準,更具實效。
配圖:360商業(yè)用戶數(shù)據(jù)中心負責人 鄧宇博士 分享《大數(shù)據(jù)決策之道》
多端入口+智慧數(shù)據(jù),360提供一站式廣告服務(wù)
360商業(yè)創(chuàng)意策劃部全國策劃總監(jiān)戴佳利指出,目前360大數(shù)據(jù)決策已在汽車、金融、3C、電商等多個行業(yè)進行深入研究,通過大數(shù)據(jù)引導(dǎo)、營銷策劃支持、運營綠色通道、投放監(jiān)測、效果優(yōu)化、投放報告、大數(shù)據(jù)評估等為廣告主提供一站式服務(wù)。
配圖:360商業(yè)市場策劃總監(jiān) 戴佳利 分享《數(shù)字的智慧》
通過多端入口和數(shù)據(jù)資源的打通,360大數(shù)據(jù)已經(jīng)初步構(gòu)建起了一個實效營銷閉環(huán)體系。在360商業(yè)化產(chǎn)品中,大數(shù)據(jù)決策平臺商易能夠幫助廣告主洞察自身品牌、了解消費者以及消費者的行為;而在點睛實效平臺,只要開通一個帳號,就能打通360 PC端和無線端跨屏全線的商業(yè)資源,提供一站式的廣告營銷服務(wù);360Ad Exchange實現(xiàn)了站內(nèi)廣告和站外廣告、PC端與移動端的全域覆蓋,將需求方、供應(yīng)方、資源、大數(shù)據(jù)通過技術(shù)貫通在一起;360分析則是為廣告主量身定制的統(tǒng)計分析工具,更細致準確的追蹤、分析點睛平臺推廣效果。這些環(huán)節(jié)形成閉合式的鏈條,為廣告主創(chuàng)造真正意義上的實效營銷。業(yè)內(nèi)人士認為,360實效營銷戰(zhàn)略的全面升級,勢必將為互聯(lián)網(wǎng)營銷變革注入新的動力。
360商業(yè)推廣依托于360跨屏互聯(lián)產(chǎn)品優(yōu)勢資源和億萬用戶群,通過技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新、資源與數(shù)據(jù)整合及深入的行業(yè)洞察,為用戶提供更安全便捷的信息服務(wù)、為企業(yè)提供營銷效率的全面提升、為合作伙伴持續(xù)優(yōu)化變現(xiàn)盈利能力,是當前最不能忽視的多端入口全方位覆蓋的一站式數(shù)字營銷服務(wù)平臺。
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