【釘科技訊】日前，力美傳媒與南方銀谷簽訂的3年行業(yè)獨家地鐵Wi-Fi合作正式投入運營。力美傳媒獨家享有全國已投入運營的地鐵Wi-Fi 70%市場份額，每日觸達2億優(yōu)質(zhì)城市人群，以首登、二登、連接閃屏、信息流等廣告形式，為數(shù)以萬計的廣告主實現(xiàn)全國地鐵全場景全覆蓋立體式營銷。這也是力美傳媒2016年在移動程序化場景營銷上的重要戰(zhàn)略布局。

80%市民地鐵出行，免費Wi-Fi成“三高”人群唯一選擇

移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，我國智能手機迅速普及。截止2015年12月底，我國手機用戶已達13.06億，其中，智能手機占比約90%以上，安全、流暢的網(wǎng)絡環(huán)境已成“低頭一族”的剛需。而隨著城市地鐵的迅猛發(fā)展，80%的市民已將地鐵/輕軌作為出行首選。地鐵人群在規(guī)模上已經(jīng)不再是一個窄眾群體，未來將是城市中最龐大、最主流的簇群。但由于地鐵里3G、4G信號較差且資費較貴，免費的地鐵Wi-Fi已成地鐵人群的唯一選擇。

在目前地鐵出行的人群中，25-40歲的都市白領、上班族占比55.8%，男女性別均衡，且共同擁有“三高”特質(zhì)，既是社會發(fā)展的中堅力量，又是社會消費的主力軍，極具廣告營銷價值：七成為擁有高學歷的公司白領，高素質(zhì)人群更易接受新事物新觀念，也更易成為意見領袖，是社會消費潮流的引領者；平均月收入6377元，家庭平均月收入12248元，屬于高收入群體；家庭每月平均支出4554.4元，具有樂觀向上、積極消費等特征。

作為移動程序化場景營銷中時間、地點、行為、連接等四大要素中重要的兩大要素，地鐵的移動地點特定場景與Wi-Fi的優(yōu)質(zhì)連接場景的組合，使其在龐大的地鐵人群中具有唯一、獨占等特性。這與其他出行方式如公交、高鐵、機場Wi-Fi相比，優(yōu)勢更加突出。因其特殊的運行空間（大多為地下）所限，地鐵車廂內(nèi)的乘客幾乎無窗外風景可看，只能選做“低頭一族”，此時，免費、穩(wěn)定、流暢的Wi-Fi就不可避免的成為乘客不約而同的最佳選擇。

正是對地鐵Wi-Fi這一流量資源“金礦”的無限看好，力美傳媒在移動DSP投放多年的經(jīng)驗基礎和數(shù)據(jù)積累上，率先與擁有全國地鐵Wi-Fi 70%市場份額的南方銀谷簽訂行業(yè)獨家合作，為以創(chuàng)造從無到有營銷機會著稱的移動程序化場景營銷搶占獨家優(yōu)質(zhì)地鐵Wi-Fi流量，實現(xiàn)全場景覆蓋、立體式營銷打下了堅實的流量基礎。

截止目前，力美傳媒獨家擁有的地鐵Wi-Fi已覆蓋上海、深圳、廣州、武漢、青島、貴陽、昆明等一、二、三線城市。每日精準覆蓋特級、一線城市3000萬地鐵人群，每日影響2億優(yōu)質(zhì)城市人群。

全場景、高黏度、精準重復曝光，性價比高居榜首

此次全面啟動的全國地鐵Wi-Fi流量資源，以領先于行業(yè)標準的技術全球首創(chuàng)性的解決了地鐵Wi-Fi的三大世界頑疾：地鐵內(nèi)同頻段Wi-Fi和CBTC系統(tǒng)干擾、密集人群Wi-Fi高速接入大寬帶車地傳輸、百萬級用戶密集終端同步接入等難題。通過數(shù)萬軍用級ap組成地鐵全列車、全車地、全站臺、全站廳萬兆環(huán)網(wǎng)，用戶通過環(huán)網(wǎng)出外網(wǎng)，實現(xiàn)光纖接入萬兆傳輸。其核心優(yōu)勢在于并發(fā)、在線人數(shù)高，網(wǎng)速穩(wěn)定，用戶帶寬有保證。以上海地鐵Wi-Fi為例，平均網(wǎng)速為4G網(wǎng)絡的10倍以上，每個用戶出口寬帶穩(wěn)定保持在1.5MB-4MB，可完全滿足地鐵場景內(nèi)1800人的各種網(wǎng)絡需求。

對地鐵乘客而言，獲取免費、穩(wěn)定、流暢的地鐵Wi-Fi只需簡單兩步。IOS用戶只需打開無線局域網(wǎng)，選擇“花生地鐵Wi-Fi_測試”，首次登陸需要輸入手機號驗證碼，此后登陸便可直連Wi-Fi完成連接；Android同樣需要打開無線局域網(wǎng)，選擇“花生地鐵Wi-Fi_測試”，在地鐵內(nèi)網(wǎng)下載APP安裝，打開后首次登陸輸入手機號驗證碼即可登陸，此后登陸便可直連Wi-Fi完成連接。

力美傳媒副總裁別星介紹，與燈箱媒體、機場Wi-Fi、高鐵Wi-Fi相比，力美接入的全國地鐵Wi-Fi在覆蓋場景、碎片時長、精準曝光、用戶黏度、CPM售價等方面都有顯著優(yōu)勢。如，地鐵Wi-Fi覆蓋全國地鐵全場景，每天固定時長、4-10次的重復精準曝光，擁有極高的用戶黏度，CPM售價遠低于行業(yè)均值。

目前，力美傳媒地鐵Wi-Fi中的廣告形式主要為每日400萬次登錄頁（首登+二登）的全屏、插屏曝光，每日340萬次的連接閃屏曝光，以及單日160萬次曝光的信息流廣告。其平均點擊率分別為13%、10%、3%。更多創(chuàng)新廣告形式和技術的運用，還在不斷測試之中。

在用戶移動化、時間碎片化、營銷場景化的浪潮下，可以想見，潛力巨大的地鐵Wi-Fi流量投入運營后，無論是從流量資源、優(yōu)質(zhì)人群上，還是海量數(shù)據(jù)和投放效果上，都必將為移動程序化場景營銷帶來不可估量的推動作用。而搶先進入的，必將獲得更加可觀的市場資源及利潤回報。