11月8日，蘇寧易購將上線房產(chǎn)頻道的消息在坊間流傳。爆料稱，11月9日零點(diǎn)蘇寧易購房產(chǎn)頻道將正式上線，屆時(shí)恒大及蘇寧置業(yè)超300地產(chǎn)項(xiàng)目將同時(shí)上線。引發(fā)行業(yè)熱議。

網(wǎng)曝新聞截圖

涉足房產(chǎn) 蘇寧易購將補(bǔ)齊家庭消費(fèi)鏈 蘇寧易購目前作為綜合類的電商平臺(tái)，已經(jīng)涉及了快消品、家電、家裝等多個(gè)家庭消費(fèi)領(lǐng)域，蘇寧的零售業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了除房產(chǎn)之外的整個(gè)家庭消費(fèi)鏈條。
此次攜和恒大戰(zhàn)略合作之機(jī)，蘇寧易購上線蘇寧置業(yè)官方旗艦店和恒大集團(tuán)官方旗艦店，便是講零售產(chǎn)業(yè)與住房消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)合和積極嘗試，也補(bǔ)齊了蘇易購在中高端家庭消費(fèi)鏈條的最后一環(huán)。這在電商行業(yè)中也是第一次。
相關(guān)爆料文章中也分析稱，蘇寧此次上線房產(chǎn)頻道，是在布局房地產(chǎn)行業(yè)的同時(shí)，與蘇寧自身業(yè)務(wù)相結(jié)合 ，打造一個(gè)中高端‘家庭’消費(fèi)鏈條閉環(huán)。完善‘家庭’消費(fèi)生態(tài)鏈，是蘇寧易購接下的重要工作。

蘇寧易購恒大集團(tuán)官方旗艦店

蘇寧易購蘇寧置業(yè)官方旗艦店 可以這么理解，作為一個(gè)消費(fèi)者，你可以通過蘇寧易購的線上頻道購買蘇寧置業(yè)以及恒大置業(yè)的房子，裝修房子有蘇寧家裝，配備家電可以選擇蘇寧家電的上門安裝一體化化服務(wù)，裝修采購?fù)戤叄饺肴粘Ｉ?，還可以通過蘇寧易購購買廚衛(wèi)產(chǎn)品、生活用品以及生鮮食品。簡單的說，蘇寧易購的家庭消費(fèi)鏈可以滿足家庭幾乎所有的消費(fèi)需求。
這里邊的關(guān)鍵點(diǎn)在于，蘇寧要通過自己的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的找出自己的核心目標(biāo)用戶，蘇寧這種一站式的服務(wù)面對(duì)的是當(dāng)前正在崛起的新興中產(chǎn)階級(jí)，注重家庭消費(fèi)正是這個(gè)人群的共同點(diǎn)。
家庭消費(fèi)時(shí)代來臨 蘇寧提前布局打造消費(fèi)閉環(huán) 如果讓現(xiàn)在的從85后到95后的人群來說，什么占據(jù)消費(fèi)比重最高？答案無疑是房產(chǎn)。作為當(dāng)前的消費(fèi)主力軍，這是一個(gè)無法繞開的問題，85后和95后，陸陸續(xù)續(xù)都到了成家立業(yè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，房產(chǎn)是首要問題。蘇寧易購顯然也看準(zhǔn)了這點(diǎn)，以這種方式切入房產(chǎn)銷售，欲打造出一個(gè)O2O的房產(chǎn)銷售模式。
此外，作為新興的消費(fèi)主力軍，以85后、95后為主的人群十分追求品質(zhì)生活，在家庭消費(fèi)觀念上比前輩人更加激進(jìn)。與60后、70后經(jīng)過貧窮、短缺的時(shí)代，在消費(fèi)上是能省則省不同，他們消費(fèi)觀念是要盡一切可能享受最好的生活，并不惜為此透支未來的購買力。不僅如此，85后到95后群體中已經(jīng)組建和正在組建家庭的一代，則是要給整個(gè)家庭都打造一個(gè)好的生活環(huán)境。這就是說，新興的消費(fèi)群體讓消費(fèi)從個(gè)人消費(fèi)時(shí)代步入家庭消費(fèi)時(shí)代。
這個(gè)群體，與當(dāng)前蘇寧易購的受眾群體重合度在90%以上，這也是為什么蘇寧易購一直在倡導(dǎo)品質(zhì)生活，從品質(zhì)家電、海外購、蘇寧生鮮等多方面布局的重要原因。蘇寧易購已圍繞新興家庭消費(fèi)群體打造出了一個(gè)完善的消費(fèi)閉環(huán)，這也許才蘇寧易購上線房產(chǎn)頻道背后的最大意義。