昨晚（9月23日），有傳聞稱，馮小剛的新片《芳華》被緊急撤檔，需要重新剪輯后才可上映。

昨晚虎嗅查詢相關票務平臺，淘票票和格瓦拉都將《芳華》上映日期改為待定，排片情況改為等待排片，用戶無法購票。

今天凌晨，華誼兄弟總裁王中磊在微博承認傳言屬實。給各位影院院線和媒體朋友，工作在一線的宣發(fā)團隊，以及最可愛的觀眾朋友說一句對不起，真的對不起。 《芳華》不會在今年國慶檔上映。

實際上，撤檔消息公布的十分突然，昨天，導演馮小剛和一眾主創(chuàng)還在各地跑路演。有電影博主稱，除了觀眾之外，他們（導演與演員）是最后一批知道的人。所以片方才會在昨日晚間辟謠稱電影檔期照舊。

一時間傳言四起，有網友稱，《芳華》撤檔并非是由于審查限制，而是片方的決策。主要理由是國慶檔競爭激烈，而《芳華》在各個票務平臺的預售情況不夠理想。

對于華誼兄弟和東陽美拉面臨的票房壓力，《證券日報》有報道稱，華誼兄弟并購東陽美拉存在業(yè)績對賭，東陽美拉要在2017財年完成1.5億凈利潤，否則馮小剛需要補齊差額。也就是說《芳華》這部電影需要7億票房才可回本。

對此，《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯早間發(fā)文回應，確認了電影撤檔的消息，否認電影需要7億才能回本，稱報道缺乏事實依據，不夠專業(yè)。同時，澄清影片撤檔與預售成績、業(yè)績對賭無關。

以下為張文伯回應全文：讓“七億回本”見鬼去吧！《芳華》改檔，撤出國慶假期，我注意到微博上相當多的網友都把這件事與網絡上前兩天一篇流傳度很廣的財經報道聯系在一起，這篇報道來自《證券日報》，作者署名為“本報見習記者”謝若琳，報道標題為“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境《芳華》票房七億才能回本”。

毫無疑問，“七億回本”是最能挑動網友神經的“文眼”之所在。按照謝記者的報道邏輯，馮小剛要幫助東陽美拉在2017年創(chuàng)造1.15億的凈利潤，東陽美拉才能完成當年對華誼兄弟的業(yè)績承諾。而要完成這1.15億的凈利潤，“《芳華》票房收入起碼要達到近七億元，馮小剛才能安全過關?！保ㄔx若琳報道原文）。

同志們，謝記者幫忙算的這筆賬顯然是算錯了，各位讀者也都被這個“七億回本”的亮麗標題給誤導了。

第一、謝記者并不知道東陽美拉在《芳華》一片中的投資比例，以及分配方式。這個分配范圍，包括但不限于國內票房，海外票房，互聯網及電視版權以及植入廣告。也不了解影片的真實制作成本和宣發(fā)投入的總和，這些都是屬于核心商業(yè)機密。不了解這些關鍵信息，就不可能對于東陽美拉在《芳華》項目中的收益情況作出準確的判斷，基于此，“七億回本”就是一個根本錯誤的結論。

第二、憑借馮小剛導演掌握的行業(yè)資源，東陽美拉要完成業(yè)績承諾，不會只憑《芳華》一部電影。根據新浪娛樂的公開報道，已經殺青的由陳柏霖、賴雨濛領銜主演的電視劇《火王》就有來自東陽美拉的投資，馮導本人還參與了該劇在今年六月的開機儀式。作為一部“芒果臺”的定制劇，《火王》的預售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。

總結一句話，即使《芳華》真的需要“七億回本”，而最終票房并未達到七億，東陽美拉也可以通過參與《火王》以及其他未公開項目的投入，完成公司當年的業(yè)績承諾。而謝記者并未考慮到這一點，就匆忙給出了“馮小剛再陷業(yè)績對賭困境”的結論，這是本篇報道中出現的第二個嚴重錯誤。

我在百度百科上搜索《證券日報》，得知這是由經濟日報報業(yè)集團主管主辦的一張證券專業(yè)報紙。是中國證監(jiān)會指定披露上市公司信息報紙、中國保監(jiān)會指定披露保險信息報紙、中國銀監(jiān)會指定披露信托信息報紙、四大產權交易所指定產權信息披露報紙。

以上授權，足可見該報在財經媒體界的權威地位，該篇報道一經在線上刊出，立刻被藍V認證的各大財經媒體和自媒體轉載也就不足為奇。9月22日當天一天的時間，這篇報道直接把馮導演送上了新浪微博熱搜。

然而謝記者的報道本身存在“硬傷”，一方面給公眾形成了“誤導”，另一方面也給馮導的聲譽造成了損傷。在電影《芳華》換檔之際，又被某些自媒體利用，將其定性為影片臨時撤出國慶檔的原因，令人遺憾。

今年8月5日，光線傳媒的董事長王長田在自己的微博上發(fā)出一篇長文，給一些熱心評判電影商業(yè)運作的人士提出了建議。

他在文中稱，一般人是很難搞清楚電影公司運作內幕的，每個項目里都存在一系列影響項目收益及分配的重要因素，各電影公司并沒有義務公開這些細節(jié)，連行業(yè)內的所謂消息靈通人士也都搞不清楚，何況業(yè)外普通人。如果這些信息都搞不清楚，又如何判斷別人商業(yè)上的成敗得失？所以他并不建議對電影項目的商業(yè)運作臆斷評判，更不主張看某個項目的表面得失來決定是否買股票。就連他本人對別的公司的項目從來沒有一部能得到準確的信息，也沒有任何人有義務想他告知這些商業(yè)秘密。

王長田況且如此，更何況謝若琳呢。

本來不想寫這篇文章，《芳華》臨時改檔，要處理的事情很多。首先要對一直關心這部電影的廣大觀眾朋友，特別是已經買了預售票的觀眾朋友說抱歉，同時要對給予這部電影支持的媒體朋友，和院線影院終端的朋友表示抱歉，這個時候的突發(fā)之舉給你們造成了太多的麻煩。

無奈看到微博上有那么多網友和自媒體被這篇報道中的觀點誤導，特別是與《芳華》撤出國慶檔掛上了鉤，就覺得有必要澄清一下。兩者之間沒有任何因果關系。謝同學如果看到這篇文章，我們也算是“不打不相識”了。

此外還看到有人推測《芳華》是因為在票務平臺的預售成績低因而“逃跑”，也是想當然了。

預售票房的高低與發(fā)行公司的票補策略有直接關系，誰的促銷力度大，下的9.9的票多，誰的預售成績就會相對更好一些，預售的票房與最終的票房沒有必然的對應關系。舉一個例子，今年春節(jié)檔的冠軍《功夫瑜伽》，其開畫前的預售成績遠遠低于同檔期的《西游》和《大鬧天竺》，最終票房卻逆襲登頂，票補的投入也比另兩部影片要少得多。

目前《芳華》在豆瓣的得分是7.6，淘票票的得分是9.0，前期路演所到之處皆是感動，皆是熱淚，皆是推薦。期待祝福這部已經感動我，也將會感動你的好電影早日歸來，希望就像電影中大家唱到的那樣，“待到春風傳佳訊，我們再相逢！”

隨后，文章作者謝若琳也在朋友圈發(fā)表了個人聲明，認為自己對東陽美拉業(yè)績對賭的判斷基于上市公司公告，文中的計算方法非常謹慎。

張文伯也立刻回復，質疑文中7億票房才可回本的計算過程。

正好謝若琳同學加了我的微信，在此回復你，也讓你有一個平等對話的機會。

你說《芳華》票房6.6億，美拉才可以拿到1.15億，那請你來顯示這個結果的推演過程。

需要提醒你的是，這個總利潤你得把網絡版權收益，植入廣告收益，以及連我們自己都不知道會有多少的海外版權收益都算進來。

而不論如何，影片的撤檔和它所造成的損失都難以避免。根據騰訊新聞的報道顯示，《芳華》的累計預售已經達到4萬場，包括前期宣發(fā)費用和相關賠償，此次撤檔造成的直接經濟損失可能達到2000萬元。

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