[釘科技讀數(shù)據(jù)]洗碗機(jī)是今年家電領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多保持著增長(zhǎng)的品類(lèi)，7月，其增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然延續(xù)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，洗碗機(jī)線下市場(chǎng)零售量1.45萬(wàn)臺(tái)，零售額0.9億元，同比分別增長(zhǎng)24.66%和29.31%。

Top20品牌中，有9個(gè)品牌同比增長(zhǎng)。

具體來(lái)看：

銷(xiāo)額方面，西門(mén)子排在第一，市場(chǎng)占比51.27%，同比下滑1.08%；方太市場(chǎng)占比16.76%，同比下滑9.15%，居第二；美的第三，市場(chǎng)份額15.25%，同比增長(zhǎng)4.28%；老板第四，市場(chǎng)占比10.16%，同比增長(zhǎng)3.54%。

銷(xiāo)量方面，西門(mén)子市場(chǎng)份額達(dá)48.61%，同比下滑1.98%；美的第二，市場(chǎng)占比為20.03%，同比增長(zhǎng)3.28%；方太第三，市場(chǎng)占比14.34%，同比下滑6.56%；老板第四，市場(chǎng)占比9.74%，同比有3.6%的增長(zhǎng)。

均價(jià)方面，線下市場(chǎng)整體增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，不過(guò)增長(zhǎng)幅度有所放緩，7月市場(chǎng)整體均價(jià)上漲12元。就品牌看，Top5中近半的品牌均價(jià)上漲。美的漲幅最大，同比達(dá)到665元。

線下市場(chǎng)，5000-6000元價(jià)格段市場(chǎng)占比最大，達(dá)29.82%，同比有1.14%的增幅；6000-7000元檔市場(chǎng)占比排在第二，達(dá)26.73%，同比有著8.65%的增幅。其余價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)量大都下調(diào)。

整體來(lái)看，線下洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)以下?tīng)顟B(tài)”：

一是，西門(mén)子優(yōu)勢(shì)收縮。一直以來(lái)在線下洗碗機(jī)市場(chǎng)中西門(mén)子都占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，并且其一直保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，如今這樣的狀況發(fā)生了變化，7月份，西門(mén)子在銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占比方面均出現(xiàn)了下滑，不過(guò)整體份額方面西門(mén)子還是占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，但至少看起來(lái)，西門(mén)子在線下市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在收縮。

二是，美的增勢(shì)強(qiáng)勁。從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，美的成功超越方太升至第二位，并且保有不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，憑借自身強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額。

而美的之所以能夠取得不俗的增長(zhǎng)，或與產(chǎn)品策略以及定價(jià)策略有關(guān)。7月份美的產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)了665元，所有品牌中增幅最大，從價(jià)格變化來(lái)看，看起來(lái)其正在向高端市場(chǎng)躍進(jìn)。當(dāng)然，產(chǎn)品品質(zhì)同樣也是美的銷(xiāo)量占比提升的關(guān)鍵之一。

或許隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)逐漸得到更多用戶接納，國(guó)產(chǎn)品牌們有機(jī)會(huì)憑借自身更懂國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品方面進(jìn)行“本土化”優(yōu)化，有機(jī)會(huì)改寫(xiě)外資品牌恒強(qiáng)的局面。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）