近日，兩個家電企業(yè)的高層變動引發(fā)行業(yè)熱議。

11月21日，海信家電發(fā)布重要人事變動公告，公司董事長代慧忠因達到退休年齡并結合個人意愿，不在擔任公司董事長、ESG委員會主席、戰(zhàn)略委員會主席及委員等職務;同時宣布，高玉玲成功當選海信家電新董事長并兼任多職。

11月23日，長虹美菱也發(fā)布了人事變動公告，公告指出，長虹美菱股份有限公司收到總裁鐘明書面辭職報告，鐘明因個人工作變動原因辭去公司總裁職務，但將繼續(xù)擔任公司董事、董事會下屬戰(zhàn)略委員會委員、提名委員會委員、ESG 管理委員會委員職務。長虹美菱董事會授權公司副總裁湯有道代行公司總裁職責。

白電企業(yè)前三季度業(yè)績穩(wěn)健，兩家企業(yè)緣何高層變動?

這兩家同屬白電行業(yè)的企業(yè)前后腳發(fā)布高層人事變動，且是董事長、總裁這樣與公司戰(zhàn)略決策緊密相關的重要職位，不僅引人遐想，兩家企業(yè)是否會有什么大動作，以及白電行業(yè)會不會因此產(chǎn)生“蝴蝶效應”?

從多家企業(yè)發(fā)布的三季度報來看，白電在2024年的表現(xiàn)穩(wěn)健，尤其是以舊換新活動的刺激，對白電品類效果突出。其中海信家電2024年前三季度實現(xiàn)營收705.79億元，同比增長8.75%，歸母凈利潤27.93億元，同比增長15.13%。長虹美菱2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入227.58億元，同比增長18.73%。

白電頭部企業(yè)美的、格力、海爾智家則出現(xiàn)了業(yè)績分化，美的2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入3189.75億元，同比增長9.57%，歸母凈利潤達到316.99億元，同比增長14.37%。海爾智家實現(xiàn)營收2030億元，同比增長2.2%;歸母凈利潤達到151.5億元，同比增長15.3%。格力電器實現(xiàn)營收1467.22億元，同比減少5.34%，歸母凈利潤依然保持增長，達到219.6億元，同比增長9.3%。

對比營收和凈利潤，海信家電和長虹美菱前三季度的增長追平甚至略好于第一梯隊，而在業(yè)績穩(wěn)健又疊加“國補”政策的關鍵時期，企業(yè)突發(fā)高層變動也非常少見。

海信家電公告中指出代慧忠因到退休年齡辭任，背后則是海信集團持續(xù)深化的高層年輕化交接班。新上任的海信家電董事長高玉玲為“80后”，歷任海信視像科技股份有限公司財務中心副總監(jiān)，海信家電財務負責人、總會計師，海信集團控股股份有限公司經(jīng)營與財務管理部總經(jīng)理、副總會計師。在此前媒體采訪中，現(xiàn)任海信集團董事長賈少謙針對“如何推動交接班和組織年輕化”問題曾表示，“從未來發(fā)展的角度來講，海信要想走向更大的成功，還需要進行公司治理和頂層設計上的變化，因此這個團隊還要做大量的變革性工作。”此次海信家電董事長更換則是海信集團管理層年輕化又一個鮮明動作。

2020年，鐘明當選為長虹美菱總裁，歷經(jīng)四年，現(xiàn)年52歲的鐘明辭去總裁一職，目前背后原因尚不為人知，不過也有不具名人士表示，“雖然辭任了總裁，但是鐘明依然在董事會擔任多個重要職務，在長虹美菱未來的戰(zhàn)略決策也會發(fā)揮不小的影響力?！?/p>

國補加持下，白電行業(yè)原有格局能否被撼動?

今年的國補政策對白電行業(yè)影響明顯，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年Q3家電全渠道零售額規(guī)模同比增長7.6%，2024年10月零售額同比增長35.5%，家電大盤從上半年的低迷轉變?yōu)槿径鹊姆磸?。具體品類來看，2024年35-46周(8月26日-11月17日)，空調(diào)、冰箱冷柜、洗(干)衣機線上市場零售額分別同比增長43.5%、24%、19.6%，線下零售額分別同比增長93.5%、57.4%、59.9%，尤其是空調(diào)，在家電所有品類中增速獨樹一幟。

近日發(fā)改委就“兩新”政策會否延續(xù)也給出了相對明確的答案，國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示，“將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關程序后適時公開發(fā)布，持續(xù)以‘兩新’政策推動群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟向好?！?/p>

國補政策惠及到的企業(yè)并不僅僅是頭部的海爾、美的等企業(yè)，以海信家電、長虹美菱為代表的非頭部企業(yè)同樣受益明顯，無論是在經(jīng)營的穩(wěn)定性還是增長性方面兩家企業(yè)都可圈可點。

除了內(nèi)銷在國補政策的刺激下持續(xù)改善，海信家電今年在出口市場上表現(xiàn)也非常的突出，今年前三季度海信家電海外收入同比增長29.43%，海信家電向千億規(guī)模發(fā)起沖擊。

長虹美菱也在積極轉型，其前三季度收入的提升主要來源于冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機業(yè)務的增長，未來也將完善智慧家庭全場景布局，做大做強白電產(chǎn)業(yè)，力爭規(guī)模增長超行業(yè)平均水平。

在明年國補即將延續(xù)的信號下，海信家電和長虹美菱的高層變動也不免引人遐想，所謂“新官上任三把火”，新的領導者會帶來哪些戰(zhàn)略決策上的變動?圍繞著國補延續(xù)會不會有新的企業(yè)動作?這些變化又會不會“牽一發(fā)而動全身”，白電行業(yè)會否因此而迎來全新的格局，一切都值得期待。