［釘科技述評(píng)］相較于前兩年數(shù)輪“舌戰(zhàn)”帶來(lái)的熱鬧局面，今年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)著實(shí)安靜了許多。直到最近，這短暫的“和平期”似乎到了盡頭。打破這平靜的，是一個(gè)叫做“全面屏”的概念。

釘科技認(rèn)為，“全面屏”，是窄邊框和高屏占比發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，盡管當(dāng)前還無(wú)法做到真正的“全”，使得正面100%表現(xiàn)為顯示屏，但隨著華為、vivo、金立、小米等廠商紛紛表示要推出“全面屏”手機(jī)，這個(gè)概念當(dāng)然是不火都難。那么，在這場(chǎng)“全面屏戰(zhàn)爭(zhēng)”中，勝利的天平將向誰(shuí)傾斜？

廠商為何紛紛布局

三星引動(dòng)了曲面屏趨勢(shì)，而去年小米發(fā)布MIX后，“全面屏”概念得以被更多人了解。曲面和“全面”，在手機(jī)設(shè)計(jì)同質(zhì)化的當(dāng)下，被作為了新的方向。

三星S8系列與Note8搭載了“全視曲面屏”，夏普表示前段時(shí)間發(fā)布的已經(jīng)是自家第29款全面屏產(chǎn)品，華為Mate10與vivo X20都將搭載全面屏，還有金立、努比亞、OPPO、魅藍(lán)……在釘科技看來(lái)，廠商紛紛布局“全面屏”的原因有四點(diǎn)：

一是產(chǎn)品升級(jí)需要。一方面，屏幕與芯片的升級(jí)是決定手機(jī)變革趨勢(shì)的兩個(gè)主要因素，更多可選擇的功能及應(yīng)用，對(duì)于作為主要交互方式載體的屏幕提出了更多要求，其主要的發(fā)展方向有三個(gè)：尺寸變得更大，清晰度變得更高，視覺(jué)干擾更少。接受改變，才更容易被接受。

另一方面，當(dāng)前同質(zhì)化的設(shè)計(jì)被消費(fèi)者詬病，創(chuàng)新周期的延長(zhǎng)則使得行業(yè)增長(zhǎng)趨向平緩，廠商均需要突破增長(zhǎng)瓶頸或者盡力避免被行業(yè)整體環(huán)境影響。

二是戰(zhàn)略卡位需要。Strategy Analytics報(bào)告顯示，2017年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.53億臺(tái)。其中，三星8020萬(wàn)部，市場(chǎng)份額22.7%，位居第一。蘋(píng)果5080萬(wàn)部，市場(chǎng)份額14.4%。華為、OPPO、vivo市場(chǎng)份額合計(jì)近24%，其中華為9.8%。盡管取得進(jìn)步，但依然存在差距。

利潤(rùn)的差距則更為明顯，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元，僅蘋(píng)果就占83.4%，三星占12.9%的利潤(rùn)，兩者相加，拿走了智能手機(jī)九成以上。而在這種情況下三星已經(jīng)發(fā)布“全面屏”產(chǎn)品，蘋(píng)果也有所動(dòng)作，若不跟進(jìn)，有可能會(huì)擴(kuò)大差距，難以爭(zhēng)取主動(dòng)。

三是市場(chǎng)需求明顯。釘科技注意到，去年的小米MIX，使得部分消費(fèi)者“路轉(zhuǎn)粉”，當(dāng)時(shí)也有評(píng)價(jià)稱(chēng)，雷軍談到的小米“觸底反彈”與小米MIX的出現(xiàn)不無(wú)關(guān)聯(lián)；另外，今年的三星S8系列，同樣獲得了市場(chǎng)的好評(píng)。畢竟，無(wú)論是從概念上還是實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，“全面屏”都給智能手機(jī)帶來(lái)了新鮮感。

四是產(chǎn)品品牌高端化和實(shí)現(xiàn)可觀盈利的需要。高端化是國(guó)內(nèi)主流品牌的發(fā)展趨向，這不僅關(guān)系到品牌形象的重塑（特別是在全球市場(chǎng)），也關(guān)系到盈利能力的升級(jí)。釘科技認(rèn)為，在智能手機(jī)已經(jīng)基本普及的當(dāng)前，單品的盈利能力頗為重要。小米MIX就將小米的價(jià)格檔拉上了一個(gè)新高度，其它品牌也同樣。另外，搭上“全面屏”概念，更容易被消費(fèi)者擺到與三星、蘋(píng)果等品牌近似的位置。

誰(shuí)能獲得“戰(zhàn)場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)

在釘科技看來(lái)，“全面屏”的普及，應(yīng)該會(huì)與此前的“全金屬機(jī)身”一樣成為必然，但在現(xiàn)階段，卻頗有“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋”大戰(zhàn)一場(chǎng)的勢(shì)頭。初期爭(zhēng)高下、較短長(zhǎng)，或許也在所難免。那么，誰(shuí)能在這個(gè)階段獲得優(yōu)勢(shì)呢？

首先來(lái)看，盡管是小米在去年末引動(dòng)了“全面屏”這個(gè)概念，但其本身未必能拿下優(yōu)勢(shì)，原因有兩點(diǎn)：

一方面，雖然“全面屏”是逆襲的機(jī)會(huì)，小米也在時(shí)間上拿下“先手”，但在某些技術(shù)的采用上，“大成者”或者“先進(jìn)者”，比“先驅(qū)者”掌握更多主動(dòng)。整體來(lái)看，小米無(wú)論在全球市場(chǎng)，還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相比華為、OPPO、vivo都不具備優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)實(shí)力或者體量對(duì)比來(lái)看，小米作為“先驅(qū)”未必能做到“先進(jìn)”。

另一方面，小米本身并不掌握相關(guān)的核心技術(shù)。當(dāng)然，華為Ov等也面臨相同的問(wèn)題。小米MIX發(fā)布之初，搭載的是夏普的屏幕，當(dāng)時(shí)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，小米抄襲了夏普的aquos?Crystal方案。

從這一點(diǎn)看來(lái)，既有面板供應(yīng)鏈，本身又有手機(jī)業(yè)務(wù)的夏普，就掌握了優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，夏普在2014年已發(fā)布過(guò)現(xiàn)在提到的“全面屏”產(chǎn)品，且到目前為止已經(jīng)有29款之多。但需要注意的是，盡管夏普手握資源，整體表現(xiàn)卻需要更進(jìn)一步。

同樣作為掌握面板供應(yīng)鏈的廠商，三星的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握的就更加充分。上文中已經(jīng)提到過(guò)，今年第一季度，三星手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量排位第一，盈利第二，而這種良好表現(xiàn)已經(jīng)持續(xù)多年。另外，三星的“全面屏”采用的是小尺寸OLED面板，符合了屏幕發(fā)展的另外一個(gè)趨勢(shì)，使得三星在“全面屏”上獲得了合力。

由此看來(lái)，無(wú)論是需要更進(jìn)一步的夏普，還是領(lǐng)軍安卓陣營(yíng)的三星，在“全面屏”競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，似乎并不被國(guó)內(nèi)本土品牌所掌握。但釘科技認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌未必沒(méi)有機(jī)會(huì)。

其一，其它面板的上游供應(yīng)商也在布局“全面屏”。比如友達(dá)，今年初，就有消息稱(chēng)為保證產(chǎn)能，部分小米MIX采用了友達(dá)的面板。另外，有消息稱(chēng)，JDI在今年6月份宣布開(kāi)始量產(chǎn)6英寸全面屏屏幕。這就表明，在“全面屏”使用方面，國(guó)內(nèi)廠商未必會(huì)受到夏普或者三星“產(chǎn)能不足”的影響。

其二，釘科技觀察認(rèn)為，除了屏幕本身，“全面屏”的競(jìng)爭(zhēng)還將體現(xiàn)在操作體驗(yàn)等方面。那么，未掌握核心技術(shù)的廠商，就可以更多的專(zhuān)注于向用戶(hù)提供獨(dú)特體驗(yàn)。三星針對(duì)全視曲面屏推出了獨(dú)特的交互，努比亞在主打窄邊框時(shí)也已經(jīng)設(shè)計(jì)了相應(yīng)的交互功能，在這方面，各廠商都可以體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，也是塑造差異化產(chǎn)品的途徑。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處）