【釘科技訊】11月27日上午，“2015年度中國營銷盛典”在廣州舉行，該獎項結(jié)合國內(nèi)主流媒體主編與中國營銷界、廣告界、學術(shù)界資深專家意見，以及公開投票等方式，歷時2個多月選出年度最優(yōu)秀的營銷事件、營銷人物等大獎，芒果TV《完美假期》節(jié)目憑借多維創(chuàng)新的立體營銷，一舉斬獲“2015年中國十大營銷事件”殊榮，成為國內(nèi)唯一獲獎視頻節(jié)目。

《完美假期》是今年芒果TV重磅自制的24小時全時全景直播真人秀節(jié)目。這檔歷時90天的人際關(guān)系真人秀自登陸芒果TV以來，就備受關(guān)注，創(chuàng)造了總VV破8億，最高在線人數(shù)峰值285萬的好成績，同時實現(xiàn)貼吧人數(shù)破10萬，#完美假期#及相關(guān)子話題微博閱讀量破12億，節(jié)目在首播之后，更是陸續(xù)收到不少品牌的追加冠名及其他贊助。之所以能得到用戶和廣告主的雙重認可，除了內(nèi)容制作精良、與網(wǎng)友互動形式多樣之外，還不得不歸功于節(jié)目營銷團隊在原生廣告植入、線上線下立體營銷等方面做出的創(chuàng)新和嘗試。

“動靜”結(jié)合，原生廣告無痕植入

由于全時全景直播的特性，《完美假期》除卻傳統(tǒng)的直播口播、壓屏、點播硬廣、片尾鳴謝等傳統(tǒng)廣告形式，24小時無間斷的生活場景為其提供了許多創(chuàng)意營銷空間。無論是從金融產(chǎn)品到快消飲料，還是從網(wǎng)絡(luò)游戲到家電用品，結(jié)合素人秀不間斷的生活狀態(tài)、豐富各色的游戲環(huán)節(jié)、生活起居所需等，都能找到節(jié)目與商品的巧妙植入方式，最大化捆綁節(jié)目與品牌。當廣告自然而然成為節(jié)目內(nèi)容的一部分，品牌的曝光度與影響力不言而喻。

在節(jié)目里常?？梢钥吹?，從客廳茶幾、冰箱到餐桌、休閑區(qū)，鏡頭掃過之處無不充滿某品牌飲料的植入，每一個擺設(shè)點的設(shè)置卻又與室內(nèi)生活場景緊密呼應(yīng)；某網(wǎng)游則通過直接的游戲場景重現(xiàn)，出現(xiàn)在《完美假期》的真人游戲環(huán)節(jié)，很好實現(xiàn)與網(wǎng)友的實時互動；而別墅客廳、嘰里呱啦整點播報廳、818聊天室等互動直播場景使用的所有電視也均由某互聯(lián)網(wǎng)電視品牌提供，這一系列的互動形式為選手、粉絲與品牌搭建起溝通橋梁……圍繞著節(jié)目的發(fā)展與選手生活的變化，觀眾能更迅速、輕松地了解這些植入產(chǎn)品的“賣點”。

線上線下聯(lián)動，創(chuàng)新多維立體營銷模式

《完美假期》開播同時，以“芒果TV inside家族完美‘價’期”為代表的線上線下立體營銷活動應(yīng)聲啟動。

線上，以京東芒果TV inside旗艦店和天貓芒果T V媒體站為電商陣地，通過節(jié)目內(nèi)容宣傳與線上互動活動的結(jié)合，成功將天貓芒果T
V媒體站打造成一個新的芒果粉絲聚集地；而從頁面直接往芒果TV inside家族產(chǎn)品銷售頁的導(dǎo)流，也是用內(nèi)容推動銷售的新營銷方式。線下，則以芒果T V互聯(lián)網(wǎng)電視合作廠商的全國數(shù)千個賣場渠道和湖南數(shù)家社區(qū)為營地，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為產(chǎn)品宣傳亮點，在提升節(jié)目知名度的同時，擴大芒果TV品牌影響力，創(chuàng)造了“內(nèi)容驅(qū)動渠道，渠道反哺內(nèi)容”的創(chuàng)新性立體營銷模式。

《完美假期》成品牌欄目，2016攜眾IP打造營銷高峰

11月7日，《完美假期》已完美落幕，節(jié)目的結(jié)束意味著新一輪衍生營銷的開始。房客在節(jié)目中都收獲了一批忠實的粉絲，圍繞節(jié)目的影視劇制作和周邊產(chǎn)品開發(fā)也都在積極推進中，《完美假期》也因而成為了芒果TV自制網(wǎng)綜的品牌欄目，2016第二季已經(jīng)啟動孵化。

趁勝追擊，芒果TV將來會繼續(xù)重點發(fā)力自制綜藝，希望借自身品牌影響力和創(chuàng)造力交上更漂亮的營銷成績單。在近期舉行的2016廣告資源推介會上，芒果TV一口氣公布了來年一系列自制IP計劃，包括即將啟動選秀神話《超級女聲》，并升級制作《完美假期》第二季、《百萬秒問答》第二季。此外，明星逃脫真人秀、偵破推理、直播秀、說唱擂臺PK純網(wǎng)綜藝等自制內(nèi)容都將于明年全面亮相。

內(nèi)容更新迭代，為品牌的整合營銷提供了更多得天獨厚的機遇。毫無疑問，內(nèi)容消費時代，芒果TV正進一步強化在視頻營銷領(lǐng)域的核心競爭力，明星IP、多屏渠道、獨特受眾、高端價值，未來一年芒果TV的表現(xiàn)更加值得期待。