【釘科技訊】近日,在《全員加速中》首播后,與各路網(wǎng)友、粉絲討論明星嘉賓們?cè)诠?jié)目中的機(jī)敏表現(xiàn)、節(jié)目形式燒腦等話題不同,各大行業(yè)媒體、社交行業(yè)大號(hào)關(guān)注卻都是芒果TV是如何運(yùn)營《全員加速中》等黃金IP,憑借湖南衛(wèi)視珍貴資源+平臺(tái)策略不斷升級(jí),芒果TV來年將會(huì)掀起新一輪行業(yè)新風(fēng)潮。
獨(dú)播升級(jí)“獨(dú)特”,《全員》融合芒果TV完美發(fā)酵
芒果TV從獨(dú)播升級(jí)到獨(dú)特,從最開始獨(dú)播逐漸到參與爆款IP的核心環(huán)節(jié)制作。首期播出的《全員加速中》,堪稱史上最燒腦節(jié)目,針對(duì)此點(diǎn),芒果TV為其定制APP端頻道、制作游戲手卡科普指南,引導(dǎo)用戶根據(jù)線索清晰明了解讀《全員加速中》,更有“一云多屏”高配,加上“明星個(gè)人加速站”的建立,更是完美契合年輕觀眾追求綜藝的訴求,也讓龐大的的粉絲群有站可依,提高芒果TV用戶粘性,粉絲經(jīng)濟(jì)也得到彈性拉升。
而芒果TV為《全員加速中》打造的海量豐富衍生節(jié)目,更是滿足了受眾對(duì)短、快、直接爆點(diǎn)內(nèi)容的需求,由于《全員》此次邀請(qǐng)明星眾多,每期嘉賓都在17位左右,光是每期的正片,很難涵蓋所有爆點(diǎn)內(nèi)容,而芒果TV針對(duì)這一點(diǎn),打造深加工超強(qiáng)IP概念,定制的豐富海量未播獨(dú)家內(nèi)容,將所有觀眾未知的爆點(diǎn)、看點(diǎn)一網(wǎng)打盡。從獨(dú)播升級(jí)為獨(dú)特,如此在視頻“私人定制”的道路上強(qiáng)勢(shì)推進(jìn),強(qiáng)IP+全新升級(jí)的平臺(tái)完美融合深度“發(fā)酵”,對(duì)湖南衛(wèi)視、芒果TV自身平臺(tái)、觀眾網(wǎng)友粉絲來說,都是最大的受益者。
一網(wǎng)撈盡2016黃金綜藝,BAT無奈另辟天地
除了延續(xù)至2016年1月份的《全員加速中》,在2016年,萬眾期待的熱門黃金綜藝《我是歌手》、《爸爸去哪兒》,再加上即將強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)的《超級(jí)女聲》都被芒果TV獨(dú)播,而國內(nèi)其他電視臺(tái)并沒有對(duì)等的強(qiáng)IP來接力。芒果TV強(qiáng)勢(shì)登陸行業(yè)競(jìng)態(tài),一網(wǎng)撈盡來年黃金綜藝IP,在這背景之下,相比芒果TV,位列第一陣營的騰訊視頻、以及剛被阿里巴巴收購的優(yōu)酷、土豆等視頻行業(yè),都無奈選擇另辟生存之道,將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自制劇以及海外影視劇、紀(jì)錄片。而在熱門綜藝這塊誘人的資源前面,騰訊視頻等行業(yè)只能默默自制或是模式引進(jìn)。
相對(duì)黃金IP一網(wǎng)收羅的大動(dòng)作,芒果TV自身策略也在超前更新升級(jí),芒果TV自制的《百萬秒問答》、《完美假期》堪稱全網(wǎng)自制標(biāo)桿,直播實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng),智慧豆、完美幣提升了用戶參與體驗(yàn)感,培養(yǎng)了龐大優(yōu)質(zhì)忠誠的用戶,而獨(dú)播升級(jí)到獨(dú)特、一云多屏高配、強(qiáng)IP,平臺(tái)深度融合的策略將打造就國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂第一平臺(tái)。
不得不另提的是,在《旋風(fēng)少女》、《偶像來了》等優(yōu)質(zhì)IP獨(dú)播運(yùn)營上,芒果TV就已試水參與IP衍生內(nèi)容——獨(dú)家番外篇制作,而參與優(yōu)質(zhì)IP核心環(huán)節(jié)制作的互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)潮,也將在2016年重磅來襲的《我是歌手4》得到更有力度的印證與升級(jí),除了獨(dú)播《我是歌手4》,芒果TV還要參與節(jié)目核心環(huán)節(jié)制作、與湖南衛(wèi)視節(jié)目組一同出謀劃策,傾優(yōu)渥資源全方位打造成熟的賽制,配備超強(qiáng)運(yùn)營手法,據(jù)說,此番動(dòng)作會(huì)為《我是歌手4》輸送最優(yōu)質(zhì)踢館歌手,掀起《我是歌手4》總決賽歌王爭(zhēng)奪旋風(fēng),回饋廣大觀眾。
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