零售行業(yè)永遠(yuǎn)不缺少熱門話題。前不久，劉強東在央視財經(jīng)《遇見大咖》中表示，宿遷還有國美、蘇寧的門店是京東的恥辱。該言論被曝出后，蘇寧云商COO侯恩龍微博回嗆，表示蘇寧的門店數(shù)量越開越多，體驗越來越好，并勸解“劉總還是好好活著吧”。

有分析人士稱，一向低調(diào)、少說話多干事的蘇寧，這個時候站出來懟劉強東，除目前在線下?lián)碛薪^對優(yōu)勢外，在接下來的布局中，很可能有大動作。記者近日獲悉，蘇寧將繼續(xù)擴大線下消費渠道優(yōu)勢，2017年將新開1100家門店。

線下消費出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖  2017年再開100家云店

（圖：今年將有更多蘇寧門店出現(xiàn)在消費者身邊）

據(jù)此前消息，蘇寧控股集團董事長張近東在內(nèi)部會議中要求，作為行業(yè)內(nèi)唯一擁有完善的線上線下平臺的企業(yè)，2017年，蘇寧要進一步優(yōu)化線下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，搶占體驗消費市場。

近日，蘇寧云商營銷管理總部執(zhí)行副總裁田睿表示，在全國范圍會再開100家云店，聚焦更精細(xì)運營，同時將蘇寧生活廣場作為三四線城市發(fā)展的另一種核心商業(yè)業(yè)態(tài)，和蘇寧易購云店、蘇寧廣場成為線下門店業(yè)態(tài)的“三駕馬車”。

“進商圈、開大店、開好店，是今年開店的主要原則?！碧镱Ｕf，在一二線城市市場方面，蘇寧易購門店將加快在武漢、成都等中西部城市布局，并且在此基礎(chǔ)上，突破城市空白商圈和新型商圈的布局。另外，針對江蘇、浙江等地因城市高速發(fā)展引發(fā)的商圈轉(zhuǎn)移布局，蘇寧易購云店的布局網(wǎng)絡(luò)也會進行優(yōu)化。在三四級城市，蘇寧易購云店也將按照上述原則做新的選址規(guī)劃、進駐。

 2016年，隨著消費轉(zhuǎn)型升級，線下實體店出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性回暖。更能體現(xiàn)場景化消費、能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗的線下門店，受到越來越多消費者的青睞。小米等企業(yè)紛紛通過布局實體店等，完善線下渠道。對于實現(xiàn)了O2O融合的蘇寧易購來說，旗下互聯(lián)網(wǎng)門店再次迎來新機遇，2017年將持續(xù)擴大線下規(guī)模。

聚焦消費者體驗提升，全國范圍升級500家云店

（圖：蘇寧門店里人頭攢動）

今年春節(jié)上班第一天，蘇寧全國大區(qū)“掌門人”集體參觀了南京新街口蘇寧易購云店，他們此行的一個重要目的，就是學(xué)習(xí)云店升級的效果。

去年底，南京新街口蘇寧易購云店率先升級，增加了包括“YOUQU優(yōu)趣”、VR體驗館在內(nèi)的科技產(chǎn)品和元素，還增加了DIY表情包制作包廂和可免費體驗的唱吧等趣味性互動體驗專區(qū)。

更重要的是，包括手機、大家電在內(nèi)的多個品類，打破常規(guī)的量販?zhǔn)诫娖鞯甑纳唐范蚜袛[設(shè)，融合更多場景，給消費者帶來與眾不同的體驗和服務(wù)。比如，雙開門靜音惠而浦空調(diào)被放進了小戶型的衣柜里；比如，某品牌的空調(diào)專區(qū)被打造成為咖啡廳；比如，廚衛(wèi)品類專區(qū)被裝飾成為家庭廚房等等。在升級版的蘇寧易購云店里，消費者置身不同的場景，來體驗商品帶來的真實感受。

南京新街口蘇寧易購云店在開業(yè)當(dāng)天，全店銷售打破了蘇寧全國單店單天銷售紀(jì)錄，同比增長達1200%，充分印證升級版云店所帶來的價值。田睿表示，蘇寧云商今年在全國將會以南京新街口蘇寧易購云店為模板，選擇全國TOP500的云店進行升級改造，真正將門店端用戶體驗打造到極致。

深耕農(nóng)村市場，直營店規(guī)模將超過3000家

（圖：深入三四級市場的蘇寧易購直營店）

據(jù)了解，截至2016年底，遍布農(nóng)村市場的蘇寧易購直營店在全國范圍已經(jīng)開設(shè)2000多家。今年，蘇寧易購直營店還將繼續(xù)在全國范圍進行布局，新開直營店1000家，總體規(guī)模超過3000家。

針對農(nóng)村電商市場拓展方面，蘇寧將會繼續(xù)深耕細(xì)作，在已進入?yún)^(qū)域向更深市場滲透，將門店網(wǎng)絡(luò)開到發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村。同時擴大現(xiàn)有蘇寧易購直營店的經(jīng)營面積，根據(jù)商圈和消費客群特點，引入母嬰、超市等品類，擴大線下銷售的經(jīng)營類型，滿足用戶個性化的消費需求。

另一方面，加快河北、山東、河南、湖北、湖南、山西、陜西、廣西、貴州等省份的三四線市場的開店速度，同時蘇寧計劃在部分縣市級市場開設(shè)同城二店，門店布局形成由線到面的覆蓋，加大門店網(wǎng)絡(luò)的覆蓋密度。

多元化布局：紅孩子、蘇寧小店、手機專賣店等

根據(jù)蘇寧線下互聯(lián)網(wǎng)零售布局的發(fā)展規(guī)劃，2017年，蘇寧紅孩子將會繼續(xù)在全國范圍進行落地。同時，蘇寧小店也將率先在華東地區(qū)進行落地，并實現(xiàn)在南京市場的快速發(fā)展。

值得一提的是，蘇寧易購將會在不同市場開設(shè)專門的手機專賣店。比如，在較大的門店內(nèi)，專門辟出手機專區(qū)，增強場景設(shè)置，給消費者更好的體驗。在一二線城市市場開設(shè)專門的手機專賣店，增加品牌種類，給消費者更多選擇。在農(nóng)村市場，手機專區(qū)進駐蘇寧易購直營店，惠及農(nóng)村市場的消費者。