假貨日益猖獗，是公開透明直接面對？還是遮遮掩掩假貨數(shù)據(jù)以免影響商譽？近日，美國正值足球比賽“超級腕”（Super Ball）開賽之際，相關(guān)執(zhí)法官員專門在一檔電視節(jié)目中展示了去年一年查獲的假冒體育用品，要求亞馬遜和EBay在假貨問題上變得更透明。

“相比阿里巴巴，美國電商企業(yè)擔心披露其平臺上假貨規(guī)模會敗壞他們的聲譽。”剛從美國國土安全部國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心卸任不久的Danny Marti表示。

據(jù)彭博通訊社報道，去年美國政府共繳獲了價值高達13.8億美元的假貨，其中超過一半通過快遞或國際郵包進入美國。這些假貨主要在亞馬遜和EBay上購得，經(jīng)常變成獨立包裹直接郵寄送至美國家家戶戶，每年美國官員必須在2.5億個包裹中來一一查找假貨。

美國國土安全部國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心發(fā)言人Matthew Bourke表示：“消費者從網(wǎng)上購買中國的商品，這些商品通過郵寄的形式送達，這使執(zhí)法變得異常困難?！?/p>

而隨著假貨的日益猖獗，通知-刪除機制看來正越來越缺乏效率。亞馬遜和EBay將售假者從平臺上清除后，后者僅需用新的用戶名注冊一個新的賬戶，就能再次回到交易平臺上，直到他們被再次發(fā)現(xiàn)，再重復上述動作進行新一輪的循環(huán)。

因此，美國政府官員要求亞馬遜和EBay在假貨問題上變得更透明，要求兩家公司向其分享假貨下架申請的記錄，以便掌握所涉商家的線下地址、IP地址和支付方式等方面的信息。

剛從美國國土安全部國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心卸任不久的Danny Marti表示，與亞馬遜和EBay相比，阿里巴巴在同政府分享打假信息方面做得更好。今年10月，阿里巴巴宣布加強有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)政策，并簡化品牌方申請假貨下架的流程。在遞交給美國貿(mào)易代表辦公室的報告中，阿里巴巴表示在截止于去年8月份的一年中，阿里巴巴共下架3.8億假貨商品，關(guān)閉了18萬個淘寶店鋪。

事實上，阿里巴巴一直對假貨“直言不諱”，除了定期發(fā)布打假數(shù)據(jù)和趨勢外，還主動運用大數(shù)據(jù)協(xié)助執(zhí)法機關(guān)尋找線下假貨源頭。僅在2015年9月到2016年8月之間，阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊已經(jīng)協(xié)助執(zhí)法部門關(guān)閉了675家假貨的生產(chǎn)、庫存和銷售點。

Danny Marti說，相比阿里巴巴，那些美國電商企業(yè)擔心披露其平臺上假貨規(guī)模會敗壞他們的聲譽。“但諷刺的是，不肯分享打假數(shù)據(jù)導致的結(jié)果是，這些電商平臺最終傷害正是他們需要吸引的人——消費者和品牌，且為售假者提供了更多空間。”