日前，國內(nèi)第一大游戲直播平臺虎牙直播聯(lián)手騰訊歡樂麻將，舉辦的首屆虎牙直播“棋牌圣手杯”之雀圣爭霸賽，圓滿收官。這一棋牌類游戲直播賽事的成功舉辦，標(biāo)志著虎牙直播領(lǐng)先于其他直播平臺率先攻占下棋牌手游市場“金礦”。

棋牌手游 晉級直播紅海下的小“風(fēng)口”

作為中國特色的棋牌類游戲，包含麻將、斗地主、象棋、德州撲克、捕魚游戲等幾大類內(nèi)容，經(jīng)歷了較長時間的發(fā)展，積累了廣泛的群眾基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲用戶規(guī)模已超2.58億，平均每5個中國用戶就有一個棋牌類游戲用戶，且近6成用戶每天玩棋牌游戲超過1小時。

近日，伴隨著昆侖萬維20億元收購北京閑徠互娛的巨額市場收購案的曝光，這個“悶聲掘金”不起眼的棋牌游戲領(lǐng)域悄然浮出水面，成為開年最為火爆的游戲品類。

去年9月，棋牌游戲被國家體育總局正式列入電子競技項目；11月底，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《中國地方性棋牌游戲發(fā)展報告》顯示，2016年中國棋牌游戲市場規(guī)模為58.6億元，地方性棋牌占比接近一半。同時，棋牌游戲的次日留存率、7日留存率、30日留存率也始終在前兩名位置，月活躍率也在各類游戲中遙遙領(lǐng)先。

究其原因，移動端的迅猛發(fā)展是推動棋牌游戲收入增長的重要動力。手機(jī)等便攜設(shè)備的發(fā)展推動著三四線城市用戶對手游，尤其是棋牌類休閑游戲的強(qiáng)烈需求。并且，棋牌雖屬休閑游戲類別，關(guān)注度不如王者榮耀這種大型賽事，但棋牌用戶卻在留存、活躍、付費(fèi)上與重度游戲用戶旗鼓相當(dāng)，市場規(guī)模達(dá)百億級別。

在直播廝殺激烈的紅海之中，戰(zhàn)火正在蔓延至垂直細(xì)分領(lǐng)域，而棋牌類手游憑借其廣闊的商業(yè)空間攀升至“風(fēng)口”之位。

內(nèi)容戰(zhàn)略 助推虎牙直播跨越式趕超

雖然棋牌類游戲廠商仍屬穩(wěn)定盈利低調(diào)運(yùn)作的狀況，但各大直播平臺已經(jīng)發(fā)力布局，積極引入或主辦棋牌類賽事，比賽的規(guī)模和水平也在不斷提高。作為游戲直播鼻祖的虎牙直播自然也是不落于人，憑借著長期積累的深厚游戲運(yùn)作經(jīng)驗，短時間內(nèi)迅速在棋牌類手游直播領(lǐng)域占據(jù)龍頭地位。

在游戲品類上，虎牙直播專門設(shè)有棋牌頻道，下分斗地主、象棋、麻將、德州撲克等游戲內(nèi)容，相對于其他游戲平臺將棋牌游戲內(nèi)容一股腦堆在綜合手游頻道來比，虎牙直播的棋牌內(nèi)容更為豐富，用戶的使用體驗的優(yōu)化要明顯好于其他平臺。

此次雀圣爭霸賽的舉辦，虎牙直播又一次呈現(xiàn)出了自身在對游戲賽事等原創(chuàng)內(nèi)容的成熟運(yùn)作經(jīng)驗。從KPL、YSL一系列游戲賽事內(nèi)容的創(chuàng)新到戶外領(lǐng)域的不斷拓展，虎牙直播越來越多元化的品類顯示出已經(jīng)顯示出了平臺強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力。在內(nèi)容為王的直播下半場，擁有高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢的虎牙直播，毫無疑問將進(jìn)一步與其他平臺拉大差距，在激烈的直播競爭中持續(xù)占據(jù)上風(fēng)，將一眾對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

同時，該項賽事在虎牙直播貢獻(xiàn)了平均長達(dá)35分鐘的用戶人均觀看時長，遠(yuǎn)超社交直播類平臺7倍之多，由此可見虎牙直播平臺用戶高粘性的先天優(yōu)勢；用戶DAU轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)驚人的40%，成功實(shí)現(xiàn)了用戶在虎牙直播平臺的大規(guī)模留存沉淀。

另一方面，在本次比賽中，“歡樂麻將”不僅在虎牙直播平臺收獲了理想的流量變現(xiàn)，更令人驚喜的是元帥哥等一批新主播的出現(xiàn)。聲名赫赫的大主播自然吸引眼球自帶流量，然而這些新主播的崛起也真正暴露出虎牙直播驚人的平臺號召力與影響力。從一名普通的小主播短時間內(nèi)躥紅成為訂閱10萬+具有相當(dāng)人氣的主播，虎牙直播的造星能力不得不服。

大規(guī)模的用戶基數(shù)和高頻次的競技需求，共同推動著棋牌類休閑游戲競技化的加速。

有關(guān)人士預(yù)計，今年內(nèi)隨著棋牌手游的繼續(xù)走紅，虎牙直播也將借東風(fēng)之勢加速擴(kuò)大自己的內(nèi)容版圖，直播江湖老大或?qū)?shí)至名歸。