年貨是中國新春傳遞情感必不可少的物品。來自各地的土特產(chǎn)洋尖貨,飽含心思的包裝禮盒,傳達(dá)了百姓對新一年的美好祝愿。然而,什么樣的物品,在消費者眼中才算得上是好年貨?
12月29-30日,蘇寧易購橫穿大半個中國,來到廣東江門岸邊、恩施大峽谷、呼倫貝爾草原等年貨產(chǎn)地源頭,用直播紀(jì)錄的方式,為百姓尋找最純正“年味”,詮釋“好年貨”的真正意義。
產(chǎn)地溯源看得見 人氣網(wǎng)紅農(nóng)家直播趕羊撿蛋
美食達(dá)人在高原趕羊、喂羊、涮羊肉;人氣美女主播在紅樹林灘涂選蛋、烤鴨蛋……你以為他們在旅游?
錯!他們是在蘇寧易購年貨節(jié)商品原產(chǎn)地,為你“檢驗”年貨質(zhì)量,幫你挑選優(yōu)質(zhì)年貨。
作為連接年貨與用戶的平臺,今年的超級年貨節(jié),蘇寧易購決定利用“直播探源”的方式,讓土洋年貨在產(chǎn)地直觀而又實在地“說”出自己的生長環(huán)境、口味特色,讓用戶去選擇。
據(jù)了解,此次年貨節(jié)直播,蘇寧易購走入了貴州遵義、廣東江門臺山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、湖北恩施這四處農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地。一直播、映客、美拍、龍珠的人氣網(wǎng)紅與美食達(dá)人輪番上陣,為消費者現(xiàn)場直播展示劍河小香雞、夸正海鴨蛋、羊腿羊排卷、恩施臘腸的產(chǎn)品品質(zhì),討論最佳吃法,讓消費者在參與血拼的同時,還能和主播親密互動。這種原產(chǎn)地直播的形式,受到了用戶的認(rèn)可與追捧,四場直播形成了2033.8萬人觀看的熱鬧場景。
當(dāng)然,除了讓蘇寧易購的產(chǎn)品溯源能夠直觀被廣大用戶看見之外,直播期間,現(xiàn)場的主播們還為用戶提供了海量的產(chǎn)品紅包福利,讓消費者驚喜不斷。
蘇寧易購市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,早在今年818、雙十一期間,蘇寧易購就采用了明星、網(wǎng)紅買手直播的方式,在給消費者在推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,還向有需要的用戶傳授育兒、美食、美妝等經(jīng)驗,帶給消費者不同的購物感受。本次的年貨節(jié)溯源直播,更是要借用直播這種時尚又真實的方式,重新定義好年貨,挖掘傳統(tǒng)年貨文化,聚焦產(chǎn)品狂歡,向消費者提供極致服務(wù)。
挖掘好貨故事 正宗年貨自己“會說話”
雖說年貨無法真正開口“說話”,不過蘇寧的方法已明晰:通過探索好年貨背后的故事、傾聽用戶的心聲、輸出優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念和挖掘直采現(xiàn)場奧秘的方法,說出年貨的前世今生。
本次網(wǎng)紅在蘇寧易購年貨源頭現(xiàn)場,挖掘出不少最直觀最新鮮的年貨背后故事。
值得一提的遵義劍河小香雞,是蘇寧銷售的貴州雞農(nóng)的扶貧雞,小香雞在貴州山區(qū)吃蟲子喝山泉長大,肉質(zhì)鮮美,實屬上乘的年貨。
而呼倫貝爾的羊,則是吃著當(dāng)?shù)靥赜械闹贺S富的青草長大,這種青草經(jīng)過權(quán)威部門檢驗,比一般的青草營養(yǎng)豐富,那么蘇寧易購上出售的這種草料喂食的羊,肉質(zhì)自然就會肥嫩鮮美。
恩施不是只有險峻的神農(nóng)架和野人傳說,當(dāng)?shù)厝俗院赖耐瑯舆€有土法制作的臘腸。獨特的地理環(huán)境、農(nóng)民傳統(tǒng)的飼養(yǎng)方式,使這里的豬肉香嫩可口。
臺山當(dāng)?shù)氐目竞x喌半缈就戤?,就會統(tǒng)一清洗真空包裝,并進(jìn)行打包。消費者們從蘇寧易購中華特色館購買下單后,物流會以最快的速度,將新鮮烤制的海鴨蛋運到百姓的餐桌上。
這些地道的年貨,從就地取材的制作材料,華麗轉(zhuǎn)身變?yōu)樵兜哪曦洰a(chǎn)品,這種電商的源頭直采模式,拉近了品牌與消費者的距離,真正讓年貨實現(xiàn)“從田間到飯桌”的轉(zhuǎn)變,也正是好年貨的奧秘和內(nèi)涵。
蘇寧云商COO侯恩龍在年貨節(jié)發(fā)布會上表示,好的年貨,能夠讓消費者喜愛信賴并具有幸福感,達(dá)到買賣的最終目的。這也正是蘇寧提倡的,讓消費者“放心去喜歡”。蘇寧年貨節(jié),也是地道中國年,要傳遞中國年特有的味道。不論是原產(chǎn)地直播,還是年貨節(jié)活動,都是一種載體,為用戶服務(wù),讓用戶滿意,達(dá)成每位用戶寄托在年貨上的期望,這就是蘇寧“好年貨”的真正意義。
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