曾見證過低成本人口紅利帶來用戶爆發(fā)式增長的互聯(lián)網(wǎng)江湖，在今年明顯感覺到獲取用戶的成本以及搶占用戶使用時(shí)長的難度正在大大增加。而這些正是人口紅利消失的副作用最直接的體現(xiàn)。這些跡象宣告著：互聯(lián)網(wǎng)的下半場已經(jīng)到來。

近日，虎牙直播副總裁張海峰就互聯(lián)網(wǎng)人口紅利問題表達(dá)了自己的看法。在接受采訪時(shí)他首先提出：直播行業(yè)，遠(yuǎn)沒有過了爆發(fā)式增長期。特別是泛娛樂直播領(lǐng)域，仍大有空間。

直播仍處風(fēng)口人口紅利遠(yuǎn)未“觸頂”

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民2132萬人。其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.5億，占網(wǎng)民總體的49%。

可以明顯看到，互聯(lián)網(wǎng)用戶增速雖在放緩，但是就直播領(lǐng)域來說，仍然存在著廣闊的人口紅利空間。雖然人口紅利危機(jī)已成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)屆面臨的巨大壓力，但顯然這種多米諾骨牌的連鎖效應(yīng)目前卻并沒有波及到直播領(lǐng)域。

“其中對(duì)直播用戶的統(tǒng)計(jì)中，包含了一些社會(huì)事件直播（就是新聞直播）等非娛樂性質(zhì)的直播。游戲直播，秀場直播等領(lǐng)域至少還有數(shù)億的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利尚待挖掘，其潛力尚遠(yuǎn)未到頂。另一方面，目前直播的頻次還是相對(duì)較低。以視頻舉例，微信圈里面有視頻，微博圈里面也有視頻，還有其它非常多的視頻平臺(tái)。但這里面看直播的人，或者高頻次看直播的人，能保證一周看一次的人，可能還沒到五分之一甚至十分之一，所以實(shí)際上這個(gè)體量，我認(rèn)為還有五到十倍的空間，未來市場空間非常大”，張海峰表示。

所以現(xiàn)階段，整體來說直播的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多元化的格局，而不是寡頭格局。

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截至2016年1月末，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到9.3億戶，凈增移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶1.12億戶。以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長迅猛。

同時(shí)據(jù)歡聚時(shí)代日前公布的2016年Q3財(cái)報(bào)顯示，虎牙直播在移動(dòng)端發(fā)展迅速，其移動(dòng)端營收占比已達(dá)到虎牙直播整體營收的39%。由此可見，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的繼續(xù)開拓，在未來一段時(shí)間之內(nèi)，虎牙直播移動(dòng)端還將保持著高速增長的態(tài)勢。

總之，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期將至。而對(duì)于直播來說，遠(yuǎn)沒觸及“天花板”。直播其實(shí)還處于風(fēng)口，尤其是移動(dòng)直播。

搶奪用戶時(shí)間將成直播下一戰(zhàn)場

“人無近憂，必有遠(yuǎn)慮”。直播人口的紅利尚在，遠(yuǎn)不必過分擔(dān)憂。但考慮到未來有一天，當(dāng)直播平臺(tái)、直播用戶不再爆發(fā)性成長的時(shí)候，成為一個(gè)定量的時(shí)候，如何在恒量的碎片化時(shí)間里搶占用戶也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)亟需思考的問題。

張海峰也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的人口紅利在喪失，人數(shù)已經(jīng)沒有辦法增長了，用戶可支配時(shí)長和網(wǎng)民總量會(huì)保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平。那就看有限的存量里面，一個(gè)人能用多少個(gè)APP。那么對(duì)于用戶時(shí)長的爭奪將會(huì)成為一個(gè)激烈博弈，哪個(gè)APP占用的時(shí)間越長，也就意味著競爭對(duì)手會(huì)相應(yīng)的減少，其戰(zhàn)略意義更加突出?！?/p>

也就是說，對(duì)各直播平臺(tái)而言，占用用戶時(shí)間將成為角力的真正戰(zhàn)場。

對(duì)此，虎牙直播方面顯得樂觀：“據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在游戲直播領(lǐng)域人均觀看時(shí)長能達(dá)到135分鐘，這個(gè)數(shù)據(jù)是非常驚人的。像秀場類直播，一般平均數(shù)據(jù)才40分鐘左右；視頻的話，目前所知一般也不超過一個(gè)小時(shí)，50分鐘已經(jīng)很不錯(cuò)，包括這種短視頻的平臺(tái)。135分鐘，對(duì)游戲直播來說，基本上也就是LOL兩到三局游戲的時(shí)間?！?/p>

可以說，未來，誰能搶占用戶最多時(shí)間，誰就是贏家。

在4月份由百度MOTA的數(shù)據(jù)表明，虎牙直播的人均訪問時(shí)長在所有直播平臺(tái)中大幅領(lǐng)先，牢牢占據(jù)第一名位置。

“在現(xiàn)有各家直播平臺(tái)極力比拼MAU（月活躍用戶數(shù)量）或挖角主播大戰(zhàn)的背景之下，這樣的數(shù)據(jù)往往容易被忽視。而占用時(shí)長作為商業(yè)價(jià)值非常重要的一部分，將來若做廣告方面的商業(yè)變現(xiàn)考慮的話，虎牙直播的這部分優(yōu)勢會(huì)尤為凸顯”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測道。

互聯(lián)網(wǎng)下半場內(nèi)容紅利助推虎牙直播搶占先機(jī)

直播起于秀場，現(xiàn)有的直播多數(shù)也沒有擺脫這種模式，唱歌跳舞聊天相似的內(nèi)容很容易讓用戶感覺越來越乏味，出現(xiàn)審美疲勞。內(nèi)容生產(chǎn)與場景的單一化與局限性在逐步顯露出來，在這場用戶總時(shí)間的爭奪戰(zhàn)中，內(nèi)容升級(jí)也將成為決定直播未來新的增長點(diǎn)成敗的關(guān)鍵。

當(dāng)被問及虎牙直播如何面對(duì)人口紅利危機(jī)的時(shí)候，張海峰也強(qiáng)調(diào)：“人口紅利終會(huì)消失，這是不爭的事實(shí)。在此之前，虎牙直播會(huì)努力提供更好的內(nèi)容質(zhì)量，獲得更多的用戶認(rèn)可，這是我們首要的經(jīng)營目標(biāo)。未雨綢繆，打好扎實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)，才能不懼危機(jī)?！?/p>

主播作為直播平臺(tái)最主要的內(nèi)容承載體，其重要性不言而喻。虎牙直播目前擁有“電競第一女神”Miss，爐石傳說安德羅妮蒙太奇夫婦，球球大作戰(zhàn)的清風(fēng)徐來以及楚河，騷男等大批超人氣明星主播，陣容堪稱豪華。

同時(shí)開放草根主播成長通道，推出“星合計(jì)劃”，打造全方位主播生態(tài)。騷男、虎哥、搖頭道等許多素人均在虎牙直播快速崛起為明星主播；日前結(jié)束的“尋找中國貝爺”野外技能大賽中，也涌現(xiàn)出如大磊等許多優(yōu)秀的草根主播，顯示出強(qiáng)大的平臺(tái)造星能力。

得益于頂級(jí)主播+草根主播的P(U)GC模式產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，虎牙直播付費(fèi)用戶數(shù)量已超過430萬。

直播的價(jià)值早已超出了秀場這一個(gè)單一模式，內(nèi)容領(lǐng)域的拓展更多元更多垂直縱深領(lǐng)域。

張海峰介紹，今年廣受追捧的“直播+”熱潮，虎牙直播從去年開始在內(nèi)容上加大力度開拓娛樂綜藝直播，在明星、達(dá)人、美女、ACG、戶外等細(xì)分市場挖掘優(yōu)質(zhì)PGC、UGC內(nèi)容，直播+綜藝，直播+公益已卓見成效。

去年起虎牙直播正式建立秀場、戶外、御宅等欄目，攜手全球首檔一站式互動(dòng)養(yǎng)成直播劇《你行你上》打破影視劇拍攝的傳統(tǒng)模式；更是開創(chuàng)了全球第一個(gè)荒野極限生存互動(dòng)直播真人秀《荒野狂人》，8位選手15天野外生存全程直播的形式，引發(fā)用戶瘋狂參與。

現(xiàn)在，虎牙直播保持著較高的付費(fèi)用戶滲透率增速，對(duì)于目前2.1億注冊(cè)用戶來說，不斷推陳出新的高質(zhì)量內(nèi)容將進(jìn)一步促使平臺(tái)用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化，助推商業(yè)空間的擴(kuò)展。

因此，張海峰堅(jiān)持認(rèn)為，未來實(shí)際上是用付費(fèi)的方式篩選內(nèi)容，從長期來看是個(gè)形態(tài)，現(xiàn)在其實(shí)越來越多的高質(zhì)量內(nèi)容，大家會(huì)愿意花錢訂閱。不同于秀場簡單陪伴式的“顏值網(wǎng)紅”，這些主播是實(shí)實(shí)在在依靠內(nèi)容累積起的龐大粉絲人氣的“內(nèi)容網(wǎng)紅”。為內(nèi)容付費(fèi)，這也是一個(gè)直播行業(yè)向更高階段發(fā)展的潮流趨勢。

另外，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，企圖以打“擦邊球”的低俗內(nèi)容維系流量的直播平臺(tái)也將慘遭淘汰。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，直播的核心競爭力回歸到內(nèi)容本身，屆時(shí)虎牙直播平臺(tái)的內(nèi)容紅利會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

?“可以說，直播涉及的垂直細(xì)分領(lǐng)域非常多，很難出現(xiàn)一家平臺(tái)可以瓜分掉所有的領(lǐng)域用戶。到最后，一般來說會(huì)成為一個(gè)相對(duì)壟斷的行業(yè)。數(shù)來數(shù)去，最后能坐下來玩的有五六家吧，這已經(jīng)了不得的”，張海峰最后談道。