【釘科技報道】新浪公司于11月22日公布了截至2016年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，公司的凈營收2.749億美元，較上年同期增長21%。非美國通用會計準(zhǔn)則凈營收2.723億美元，較上年同期增長22%。新浪應(yīng)占凈利潤為1.465億美元，非美國通用會計準(zhǔn)則新浪應(yīng)占凈利潤為4370萬美元。

其中2016年第三季度新浪的廣告營收2.336億美元，較上年同期增長21%。網(wǎng)絡(luò)廣告營收為2.336億美元，上年同期為1.935億美元。網(wǎng)絡(luò)廣告營收的同比增加得益于微博廣告和營銷營收增長4780萬美元，而門戶廣告營收減少770萬美元。

不可否認(rèn)，新浪的營收增長，很大程度上是來自于新浪微博的出色表現(xiàn)。

微博2016年9月的月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增長34%，至2.97億，其中89%為移動端用戶。2016年9月的平均日活躍用戶數(shù)（DAU）較上年同期增長32%，至1.32億。

根據(jù)同天新浪微博發(fā)布的該公司截至9月30日的2016年第三季度未經(jīng)審計的財報顯示，微博第三季度凈營收達到1.769億美元，同比增長42%；歸屬于微博的凈利潤為3210萬美元，同比增長122%。

其中廣告和營銷營收為1.567億美元，同比增長48%；微博增值服務(wù)營收為2020萬美元，同比增長7%。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示微博營收增加主要是受益于公司的品牌、產(chǎn)品廣度以及廣告開支向移動、社交和視頻等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。

其實從微博取消140字字?jǐn)?shù)限制，再到投資秒拍母公司一下科技等諸多動作都可以看出，新浪微博正渴望將自己的內(nèi)容優(yōu)勢放大，在用戶基數(shù)與活躍度已經(jīng)無法匹敵微信的情況之下，微博所能做的就是擴大自己原本的優(yōu)勢，譬如其在社交媒體方面的屬性。多形式的內(nèi)容呈現(xiàn)方式也是很多用戶所樂于看到的。有分析人士認(rèn)為，正是通過“秒拍”和“小咖秀”等直播軟件在微博中的植入，新浪微博吸引了大量客戶群，直接推動了其廣告營收的增長。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)上的熱門事件都會有新浪微博的參與跟推波助瀾。有媒體統(tǒng)計過，王寶強老婆馬蓉出軌后，新浪微博股價漲2.7%;張紀(jì)中老婆出軌，微博股價漲2.62%;女排奪金后微博股價漲3.13%。這在很大程度上也是新浪微博在中國互聯(lián)網(wǎng)世界的一個標(biāo)簽，中國的網(wǎng)民會在討論重大社會事件與明星相關(guān)的消息時格外關(guān)注新浪微博上的聲音，往往他們所關(guān)注的人，也會在微博上跟大家有所互動，這種開放性是微信所匹敵不了的。

我們看到，無論是作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺，還是八卦討論區(qū)，微博的發(fā)展都離不開群眾最底層的那股好奇心與娛樂性。隨著中國文化娛樂市場的重要程度日益加深，新浪的營收將會愈發(fā)離不開新浪微博。