［釘科技綜合報(bào)道］十一黃金周剛過(guò)，購(gòu)物沒(méi)盡興的剁手黨們，將目光放在了“雙十一”。殊不知，即將亮相的“1015”視頻購(gòu)物節(jié)，正以大屏購(gòu)物為爆破口，塑造一個(gè)全新的購(gòu)物格局，背后的推手則是對(duì)大屏購(gòu)物“蓄謀已久”的國(guó)廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）。 

    大屏購(gòu)物，一個(gè)全新的“戰(zhàn)場(chǎng)”

    電商大家不陌生，從人人電商，到巨頭瓜分市場(chǎng)，經(jīng)歷了流量販賣(mài)，到了品牌化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。如今，傳統(tǒng)電商早已定局，阿里、京東占據(jù)了近90%的市場(chǎng)份額，做傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商難有機(jī)會(huì)。

    但是，對(duì)很多平臺(tái)型、資源整合型的企業(yè)來(lái)講，電商夢(mèng)未死，大屏購(gòu)物時(shí)代，跳出傳統(tǒng)電商困局的機(jī)會(huì)來(lái)了。

    一方面，智能電視的崛起，一個(gè)全新的大屏生態(tài)鏈條和流量入口正在形成。數(shù)據(jù)顯示，近5年時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶量激增，預(yù)計(jì)2016年累計(jì)智能互聯(lián)網(wǎng)電視終端將達(dá)到1.7億臺(tái)，覆蓋超過(guò)6億人群，大屏購(gòu)物的市場(chǎng)潛力不言而喻。

    另一方面，在大屏端，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商的流量?jī)?yōu)勢(shì)反而成為其布局大屏購(gòu)物的思維劣勢(shì)，嘗試不斷，但是收效甚微，這種錯(cuò)位恰恰是大屏購(gòu)物的機(jī)會(huì)。

    一是，互聯(lián)網(wǎng)流量沖擊不到大屏購(gòu)物。京東、阿里有的是互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量，但是，大屏購(gòu)物是一個(gè)全新的玩法，通過(guò)視頻展現(xiàn)，打造爆品，單純的靠流量和大量SKU的做法不好使。

    二是，平臺(tái)思維上嫁接運(yùn)營(yíng)思維。電商做大，最終一定是平臺(tái)。但是，由小到大深度運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵，做到利用有限的產(chǎn)品品類(lèi)和流量資源獲得最優(yōu)的銷(xiāo)售效果。越是深度運(yùn)營(yíng)，對(duì)經(jīng)驗(yàn)的積累以及用戶交互反饋越有價(jià)值。

    三是，新的購(gòu)物格局下，大屏生態(tài)新的價(jià)值鏈正在被塑造，平臺(tái)和流量入口轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，大屏價(jià)值鏈的不再受傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商掌控。

    平臺(tái)＋深度運(yùn)營(yíng)，大屏購(gòu)物雙引擎

    與互聯(lián)網(wǎng)電商相比，大屏購(gòu)物的特點(diǎn)是產(chǎn)品品類(lèi)比較少，產(chǎn)品推薦的應(yīng)季性比較強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)在視頻展現(xiàn)上。因此，在SKU和流量上和互聯(lián)網(wǎng)電商不可同日而語(yǔ)。

國(guó)廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)   

    國(guó)廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)認(rèn)為，大屏購(gòu)物要想持續(xù)提升銷(xiāo)售額，未來(lái)一定要提升重購(gòu)率。從策略上，必須通過(guò)匹配和組合的方式，主打幾十款應(yīng)季的爆品。比如，家裝旺季，組合家裝產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦給用戶，讓大屏成為家庭用戶購(gòu)買(mǎi)家用產(chǎn)品的首選之地,這樣才能穩(wěn)定而持續(xù)的提升銷(xiāo)量。

    另外，大屏購(gòu)物一定是爆款產(chǎn)品＋深度運(yùn)營(yíng)的融合，這也是CIBN全球購(gòu)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升的關(guān)鍵。

結(jié)合實(shí)例來(lái)看，目前很多傳統(tǒng)電視購(gòu)物頻道已經(jīng)通過(guò)與智能電視機(jī)終端廠商合作的方式，開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。大部分的做法是通過(guò)智能電視終端接入購(gòu)物頻道的直播和點(diǎn)播內(nèi)容，從而形成銷(xiāo)售。

從執(zhí)行層面和銷(xiāo)售效果上來(lái)看，目前互聯(lián)網(wǎng)電視端的銷(xiāo)售額與購(gòu)物頻道在傳統(tǒng)地網(wǎng)的銷(xiāo)售額還有著巨大的差距，造成這種情況，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量還在增長(zhǎng)期；另外一個(gè)原因是因?yàn)閭鹘y(tǒng)購(gòu)物頻道對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶人群對(duì)電視機(jī)的操作習(xí)慣、收視偏好、區(qū)域分布、日常行為等數(shù)據(jù)缺乏足夠的了解與分析，最終只是完成了在互聯(lián)網(wǎng)電視端的落地，而沒(méi)有做到運(yùn)營(yíng)，而運(yùn)營(yíng)恰恰是電商發(fā)展的根基。

互聯(lián)網(wǎng)電視是將互聯(lián)網(wǎng)化的大屏，只有用互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營(yíng)思路和模式才能達(dá)到最高的轉(zhuǎn)化率。

CIBN全球購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)對(duì)用戶收視數(shù)據(jù)、消費(fèi)習(xí)慣、作息時(shí)間、購(gòu)物周期等大數(shù)據(jù)的收集分析整理，針對(duì)不同渠道終端的人群特征，組織不同的商品組合做運(yùn)營(yíng)，緊抓時(shí)效性、季節(jié)性、區(qū)域性等特點(diǎn)，做到基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。直接的結(jié)果就是，TCL、創(chuàng)維、海信等智能電視終端，通過(guò)與CIBN全球購(gòu)合作，銷(xiāo)售額都在短期內(nèi)提升了數(shù)倍乃至數(shù)十倍，充分發(fā)揮了CIBN全球購(gòu)精運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)。

    “同樣幾百款商品，投入同樣的資源，最終的效果取決于運(yùn)營(yíng)，這也是合作伙伴非常看重的。目前大部分的大屏購(gòu)物平臺(tái)仍然走在彎路上?！眲?qiáng)對(duì)釘科技（微信：dingkeji2015）表示。

    簡(jiǎn)而言之，每個(gè)平臺(tái)想要開(kāi)墾“一塊地”非常容易，但是，要想有好的收成，里面有很大的學(xué)問(wèn)。不僅要有產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)思維，還要將客戶思維轉(zhuǎn)化為用戶思維。

    “1015”視頻購(gòu)物節(jié)，大屏購(gòu)物的造風(fēng)者

    傳統(tǒng)電商熱鬧非凡，蘇寧聯(lián)手天貓與京東死磕“618”上半場(chǎng)，下半場(chǎng)則有阿里“雙十一”坐鎮(zhèn)，中間出現(xiàn)了樂(lè)視“919”等新的購(gòu)物節(jié)。在傳統(tǒng)電視購(gòu)物領(lǐng)域，覆蓋了家庭用戶，占據(jù)了部分市場(chǎng)。

    但是，智能電視撬動(dòng)萬(wàn)億客廳經(jīng)濟(jì)，勢(shì)必推動(dòng)大屏購(gòu)物的爆發(fā)，成為傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)電視購(gòu)物之外的有效補(bǔ)充?！?/span>1015”視頻購(gòu)物節(jié)的推出，將填補(bǔ)大屏購(gòu)物的空缺。

    正如劉強(qiáng)所言，“1015”視頻購(gòu)物節(jié)是CIBN全球購(gòu)“火力”的大集中，CIBN全球購(gòu)、TCL、風(fēng)尚購(gòu)物三方拿出了史無(wú)前例的視頻購(gòu)物折扣和抽獎(jiǎng)、免單等活動(dòng)力度，第一次實(shí)現(xiàn)有線電視、智能電視、手機(jī)電視、視頻直播全視頻媒體活動(dòng)同步，旨在打響大屏購(gòu)物第一炮。

實(shí)際上，2016年可謂大屏購(gòu)物元年，市場(chǎng)的參與者不在少數(shù)，大致可以分為三類(lèi)：

第一類(lèi)，以TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)終端廠商通過(guò)搭建購(gòu)物頻道積極參與，都取得了不同的成效，同時(shí)如CIBN微視聽(tīng)、CIBN高清影視等電視盒子視頻應(yīng)用也積極推進(jìn)購(gòu)物專區(qū)的建設(shè)，籠絡(luò)傳統(tǒng)電視終端的用戶。

    第二類(lèi)，以樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容、終端、平臺(tái)、應(yīng)用的閉環(huán)生態(tài)，另辟蹊徑。其優(yōu)勢(shì)在于對(duì)會(huì)員進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，不足之處在于自身生態(tài)的封閉性，用戶規(guī)模難以出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

    第三類(lèi)，以CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的牌照運(yùn)營(yíng)方，以開(kāi)放的思維構(gòu)建平臺(tái)，打造大屏購(gòu)物生態(tài)。劉強(qiáng)表示，依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照資源，CIBN全球購(gòu)已經(jīng)簽下了TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、樂(lè)視、三星等主流的智能電視終端，覆蓋了80%的智能電視入口資源。

    另外，CIBN微視聽(tīng)（原VST）軟件累計(jì)下載五、六千萬(wàn)，日活躍幾百萬(wàn)，收獲了大量盒子用戶。通過(guò)軟件＋硬件的方式，收獲了80% 的流量入口。

    不能否認(rèn)平臺(tái)化和規(guī)?；梢蕴嵘?/span>CIBN全球購(gòu)的未來(lái)想象空間。但是，需要與每一個(gè)合作方一起做好深度運(yùn)營(yíng)。比如，此次“1015”視頻購(gòu)物節(jié)，是CIBN全球購(gòu)聯(lián)手TCL電視和風(fēng)尚購(gòu)物，是一次集中大練兵，一旦成功，可以在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，快速?gòu)?fù)制到其他電視終端平臺(tái)和電視購(gòu)物平臺(tái)。

    比如，將風(fēng)尚購(gòu)物、環(huán)球購(gòu)物、家家購(gòu)物、優(yōu)購(gòu)物、好享購(gòu)物等國(guó)內(nèi)購(gòu)物平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，借助CIBN全球購(gòu)平臺(tái)向新媒體領(lǐng)域拓展，構(gòu)建新媒體視頻購(gòu)物的聯(lián)盟，幫助他們把傳統(tǒng)媒體的用戶轉(zhuǎn)移到新媒體，探索視頻購(gòu)物發(fā)展的新方向。屆時(shí)，CIBN全球購(gòu)的規(guī)?；推脚_(tái)化將加速，真正成為大屏購(gòu)物的造風(fēng)者。

總之，在一個(gè)全民創(chuàng)新、創(chuàng)造奇跡的時(shí)代，從阿里“雙十一”引領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)電商風(fēng)潮，到CIBN全球購(gòu)聯(lián)手TCL電視、風(fēng)尚購(gòu)物推出“1015”視頻購(gòu)物節(jié)，樹(shù)立大屏購(gòu)物標(biāo)桿，多元化的購(gòu)物商業(yè)格局正在加速涌現(xiàn)。