正如之前所宣布，從本周三開始，蘋果軟件商店（AppStore）的競(jìng)價(jià)排名廣告正式開始顯示。許多開發(fā)者和媒體擔(dān)心，競(jìng)價(jià)排名是否會(huì)導(dǎo)致一些亂象，而據(jù)報(bào)道，目前已經(jīng)出現(xiàn)了購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的情況，搜索某個(gè)知名APP，結(jié)果排名第一位的卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，根據(jù)蘋果的統(tǒng)計(jì)，大約三分之二的iOS軟件下載量來(lái)自用戶的關(guān)鍵詞搜索，蘋果希望開發(fā)者能夠購(gòu)買搜索廣告，提高自己的排序和曝光量，這也會(huì)成為蘋果的一個(gè)新收入來(lái)源。

蘋果軟件商店的搜索廣告，采用了淡藍(lán)色的背景，和其他正常搜索項(xiàng)目區(qū)別開來(lái)，另外蘋果也標(biāo)注了“AD”（廣告）字樣。

據(jù)稱，在搜索廣告的面積方面，蘋果也給廣告主提供了若干個(gè)選項(xiàng)。

相關(guān)的截圖顯示，蘋果軟件店的搜索廣告，能夠支持購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。比如搜索大眾點(diǎn)評(píng)工具Yelp，排名第一的是一個(gè)名為“Eats24”的應(yīng)用軟件，是Yelp的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這樣支持購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的行為，未來(lái)是否會(huì)導(dǎo)致混亂現(xiàn)象乃至對(duì)蘋果設(shè)備用戶的誤導(dǎo)，目前尚不得而知。

眾所周知的是，蘋果的搜索廣告，沿襲了傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)搜索引擎的搜索廣告。而在搜索廣告市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了許多令網(wǎng)民混淆的現(xiàn)象，最典型的是購(gòu)買知名品牌或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞，用戶搜索的是“A”，排名靠前的往往是A的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者名不見經(jīng)傳的品牌。

對(duì)于小型開發(fā)商而言，通過這種方式能夠進(jìn)行“蹭熱度”營(yíng)銷。

對(duì)于這樣的政策，蘋果高管席勒之前曾經(jīng)解釋稱，小規(guī)模的軟件開發(fā)者，可以利用大品牌的知名度營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，總體而言這是一種有利于小型開發(fā)者的政策。

目前蘋果軟件商店已經(jīng)擁有200多萬(wàn)款軟件，能夠進(jìn)入用戶智能手機(jī)的軟件往往是少數(shù)，大量的軟件產(chǎn)品基本上石沉大海。外界也擔(dān)心，未來(lái)一些大型開發(fā)商，會(huì)壟斷熱門關(guān)鍵詞，鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，從而造成iOS應(yīng)用軟件中的“馬太效應(yīng)”。

今年以來(lái)，蘋果幾乎所有的硬件銷售都出現(xiàn)了暴跌，而軟件商店的搜索廣告，將成為蘋果一項(xiàng)新的服務(wù)收入來(lái)源。目前蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)成為財(cái)報(bào)中唯一增長(zhǎng)的板塊。不過從整體業(yè)務(wù)比例上看，蘋果仍然是一家電子硬件制造公司，而不是一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司。