［釘科技評論］說到手機(jī)這個話題我們總會有無數(shù)要聊的內(nèi)容，今天筆者就要跟大家探討一下日本手機(jī)那些事兒，提到日本手機(jī)恐怕在國內(nèi)還依舊堅挺的就只剩下我們的“大法”索尼了，不過相比已經(jīng)推出中國市場的手機(jī)廠商，索尼的日子好像并沒有多好過。

其實早在功能機(jī)時代日系手機(jī)就已經(jīng)進(jìn)入中國市場，但來的早并不代表什么，隨著歷史長河的發(fā)展，多數(shù)日系手機(jī)并沒有在中國站穩(wěn)腳步，相繼的退出中國市場。

不同風(fēng)格的日系手機(jī)

日本手機(jī)品牌其實也有不少，有些品牌其實是我們都想不到它還推出過手機(jī)產(chǎn)品，NEC、夏普、東芝、日立、富士通、三菱、三洋、京瓷、索尼、卡西歐、NTT DoCoMo和SoftBank等等一些品牌。而在筆者印象中這些日系廠商中踏足過中國市場的也有不少，不過最終運卻都是一樣。

日系手機(jī)的全線潰敗

日系手機(jī)的離開也要從2005年說起，多家知名日系手機(jī)廠商相繼宣布退出中國市場。比較有代表的就是東芝、松下、三菱、NEC、夏普、京瓷這幾家廠商。

炫酷的日系手機(jī)

2005年3月東芝宣布將旗下合資公司南京普天王芝公司所占33%的股份出售給南京普天通信，就此正式退出中國手機(jī)市場，東芝也成為了首個退出中國市場的日系手機(jī)品牌。

東芝手機(jī)

隨后同年12月松下關(guān)閉了位于捷克和菲律賓的兩家手機(jī)制造工廠和位于英國美國的手機(jī)研發(fā)中心，并裁員1400人，停產(chǎn)GSM手機(jī)、減弱銷售力度。而松下手機(jī)公司中國負(fù)責(zé)人也表示松下手機(jī)也會就此退出中國市場。

夏普代表的無邊框機(jī)型

同樣還是2005年，夏普手機(jī)隨著眾多日系廠商一同退出了中國市場，不過在2008年的時候其回回歸了中國市場，不過好景不長，在2013年的時候再度宣告退出，直至今年8月夏普攜兩款新機(jī)正式回歸，開啟了第三次中國之行。

三菱手機(jī)

時間來到2006年，三菱數(shù)源移動通信有限公司也堅持不下去，撤掉了位于北京、上海、廣州的手機(jī)部門，關(guān)閉了位于杭州的工廠，在中國的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)人員也全部被裁，此舉也表示了三菱手機(jī)退出中國市場的意愿。

NEC手機(jī)

同年12月，NEC手機(jī)宣布將正式退出中國市場，并決定在中國暫緩所有2.5G手機(jī)新品的推出，中國業(yè)務(wù)隨著進(jìn)行了重組和調(diào)整，位于武漢的工廠也宣告停產(chǎn)。

在2008年的時候又一家日系廠商京瓷宣布退出中國市場，而這些日系廠商相繼推出中國市場究竟是因為什么呢？

水土不服的日系手機(jī)

很多品牌在進(jìn)入不同的市場之后都會進(jìn)行一定的本土化改變（就如同在國內(nèi)吃中餐和到美國吃中餐同樣的菜卻有著兩種不同的口味一樣），雖然說日系手機(jī)廠商同樣打著本土化的旗號，但并未這么做。在中國市場的管理層仍未日本人，并且研發(fā)中心多設(shè)在日本，這也導(dǎo)致了管理機(jī)制的僵化、產(chǎn)品沒有針對性，并不能抓住消費者的需求。并且由于管理層無法用中國思維來考慮國內(nèi)市場需求，也讓中國市場在戰(zhàn)略方面就已經(jīng)落后許多。

水土不服的日系手機(jī)只能選擇離開

除了管理層面，在產(chǎn)品的營銷和推廣上日系手機(jī)也存在這一些問題。日本廠商在宣傳方面的投入是比價少的，不只是宣傳少就連產(chǎn)品也少的可憐，比如三菱就曾在一年中只推出一款產(chǎn)品，許多消費者都不知道有這樣一個品牌。在價格方面也是日系手機(jī)的一個影響，對于市場來說千元入門產(chǎn)品是最受歡迎的，而日系手機(jī)許多配件都從日本采購導(dǎo)致成本增加，自然價格就居高不下。

在市場方面日系廠商不僅本土化做的不到位就連產(chǎn)品也無法順應(yīng)消費者。加之陳舊的“全國總代理”模式和對卻倒的不重視 ，而喪失了大多數(shù)手機(jī)零售市場。

夏普手機(jī)的回歸或僅是日系廠商的一個標(biāo)志

作為日系廠商的一份子，夏普多次進(jìn)軍中國市場同樣也多次退出，不過在今年的回歸，夏普卻融入了中國血統(tǒng)（鴻海集團(tuán)完成對夏普的收購），我們可以發(fā)現(xiàn)新夏普已經(jīng)有所變化，無論是價格還是設(shè)計，似乎已經(jīng)找不到當(dāng)年老夏普的基因。

夏普A1宣傳海報

不知道夏普的回歸是否會引起日系廠商回歸的的新趨勢呢？曾經(jīng)退出中國手機(jī)市場的這些品牌都在干些什么，還有意重回中國手機(jī)圈么？

夏普A1

而此前退出中國手機(jī)市場的松下也宣布推出了推出智能手機(jī)行業(yè)，不過從近年來的狀況來看松下好像后悔了，在印度推出了一連串的千元手機(jī)。據(jù)悉松下已打算重回全球智能手指市場，并主要面向發(fā)展中的國家，而未來能否重回國內(nèi)市場我們就不得而知了。

夏普C1宣傳海報

而像是當(dāng)年的一同推出中國市場的東芝、NEC、三菱、京瓷這幾家廠商好像僅有京瓷還在堅持手機(jī)業(yè)務(wù)，NEC也一直在運營商網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、IT解決方案業(yè)務(wù)、IT/NW平臺業(yè)務(wù)、顯示產(chǎn)品業(yè)務(wù)、研究與開發(fā)、軟件開發(fā)銷售、研發(fā)、地區(qū)業(yè)務(wù)統(tǒng)括職能方面，東芝也一直致力于業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括數(shù)碼產(chǎn)品、電子元器件、社會基礎(chǔ)設(shè)備、家電等業(yè)務(wù)。如今我們在提到三菱多數(shù)人會想到汽車和機(jī)電，至于手機(jī)恐少有人知道。

夏普C1

日系手機(jī)廠商不得不提的索尼

說道目前為止日系手機(jī)在國內(nèi)發(fā)展最好的肯定是索尼了（話說除了索尼外你還能在國內(nèi)找到日系手機(jī)么，當(dāng)然剛剛回歸的夏普不算），其實進(jìn)入國內(nèi)市場這么多年，索尼也經(jīng)歷了多次變遷，盡管業(yè)務(wù)有虧損但仍對手機(jī)業(yè)務(wù)不離不棄，同樣沒有放棄中國市場。

依舊屹立在中國市場的索尼手機(jī)

從1995年成立主要生產(chǎn)移動電話的合資公司北京索鴻電子有限公司（出資74.5%）開始，到后來成立的索尼愛立信移動通訊有限公司，再到2011年10月開始到2012年2月的兩輪股份回購誕生的新公司索尼移動通信。

正在進(jìn)行眾籌的索尼全新旗艦

在大多數(shù)消費者眼中索尼的手機(jī)設(shè)計還是十分美觀的，只不過價格略顯偏高，而且在某些配置上索尼深深的保持著自己的設(shè)計思路（比如旗艦機(jī)上萬年不變的3GB運行內(nèi)存），而在新機(jī)發(fā)布方面索尼也采用時下流行的模式，先眾籌再上市，難道這種模式只是因為不自信要試探一下市場？

寫在最后

俗話說的好優(yōu)勝劣汰是大自然中不變的法則，隨著市場及消費者需求的一些改變有些品牌注定會消失在歷史長河中，如果你不想被后浪拍在沙灘上就要拿出更加創(chuàng)新更吸引消費者的產(chǎn)品。那些曾經(jīng)在中國出現(xiàn)的日系手機(jī)廠商現(xiàn)在已經(jīng)所剩無幾，不過筆者認(rèn)為除了一些市場方面的原因，退出手機(jī)業(yè)務(wù)主要是因為這些廠商的自身因素，你覺得呢？