［釘科技訊］9月13日，微博控股公司有信宣布正式推出國內(nèi)首款語音直播平臺紅豆Live，紅豆live以注重直播內(nèi)容的價值為核心，通過語音、多圖、回放等功能為各個垂直領域的垂直大V、知識網(wǎng)紅提供一種直播新模式，提升自身在內(nèi)容方面的價值。同時有信推出紅豆live，也意味著移動直播市場將進入細分垂直化時代，語音直播將開辟直播市場更多藍海。

2016年毋庸置疑是屬于直播的一年，短時間內(nèi)便誕生了數(shù)百家視頻直播平臺。視頻直播主要通過視頻秀場方式獲取流量從而變現(xiàn)，內(nèi)容集中游戲、明星、素人三個方面。紅豆Live的上線將打破人們以往認為直播等于視頻直播的固有思維，提供一種新的直播體驗。同時，相對簡單的直播方式為更多的垂直類大V提供展示平臺，將進一步擴大直播市場。即日起，安卓用戶及蘋果用戶均可分別通過各大安卓應用商店與App Store下載紅豆live。

圖：叫獸易小星在紅豆live內(nèi)測期直播

語音只是手段   直播內(nèi)容”垂直化”才是取勝關鍵

直播領域之所以成為“兵家必爭之地”，與直播用戶規(guī)模之龐大不無關系。由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截止6月份，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了7億，而網(wǎng)絡直播用戶就占據(jù)了近一半。如此龐大的用戶基礎同樣意味著龐大的市場，直播市場的持續(xù)繁榮也必然會走向細分深化，內(nèi)容更加垂直化。

內(nèi)容垂直化的關鍵在于能否吸引到各領域垂直大V，需要“資源+內(nèi)容”的強力驅(qū)動。紅豆Live作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一款語音直播平臺，定位走在市場發(fā)展的前端，紅豆Live是為各領域垂直大V打造內(nèi)容直播的工具，提供語音為主的互動直播功能，幫助大V低成本產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，進而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

紅豆Live在功能設計上主要通過三點幫助垂直大V輕松創(chuàng)造內(nèi)容以及知識變現(xiàn)：一、圖文、連麥和問答直播功能明顯降低了內(nèi)容的生產(chǎn)成本。二、語音直播回放功能的設置有效提升內(nèi)容的二次傳播。三、垂直大V可以發(fā)起付費才可參與的直播，粉絲也可以付費提問，提升內(nèi)容的變現(xiàn)效率。

垂直大V踴躍入駐   首批50個KOL已經(jīng)陸續(xù)“開講”

在產(chǎn)品內(nèi)測期，紅豆Live第一批入駐大V就已全部就位，分布星座、科普、情感、財經(jīng)、寵物、母嬰、外交、攝影、英語、汽車、娛樂、時尚、旅游、監(jiān)控、考古、天文等數(shù)十個垂直領域，共50位微博垂直大V，并還有150+人在申請入駐。目前如“英國駐華大使館”、“萬合天宜”、“左岸瀟”已完成語音直播首秀，新奇的直播體驗引來大量網(wǎng)友在線圍觀互動。

圖：紅豆live線上發(fā)布會

紅豆Live龐大的垂直大V資源得益于微博的強力支持。垂直大V更多誕生于網(wǎng)紅，網(wǎng)紅的第一孵化平臺是微博，截止到2015年底，微博專業(yè)大V達到230萬，覆蓋了47個行業(yè)，其中動漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。紅豆Live為微博大V提供一個垂直沉淀的平臺，提煉優(yōu)質(zhì)粉絲，增加與粉絲黏合度，最后實現(xiàn)知識變現(xiàn)。

紅豆Live和微博將保持內(nèi)容的協(xié)同。微博將為紅豆Live引入大批優(yōu)質(zhì)的垂直V作為紅豆Live的主播，而這些垂直V在紅豆Live上產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，會回流到微博中，協(xié)助微博構建包含圖文、音頻、視頻、直播在內(nèi)的完整內(nèi)容生態(tài)。

紅豆Live開局成功  得益有信多年的自我磨礪

2012年3月，多位華為和騰訊前員工基于對移動互聯(lián)網(wǎng)時代語音服務大趨勢的預判，以及自身的技術和資源積累，成立了有信網(wǎng)絡技術有限公司。

有信在推出紅豆Live前，已經(jīng)開發(fā)出“有信電話”與“源通信”兩款核心產(chǎn)品，用戶過億，無論在互聯(lián)網(wǎng)通訊技術和語音用戶分析方面都積累了豐富的經(jīng)驗，比誰都要清楚“語音”該怎么玩。正因為如此，微博在去年10月宣布以價值一億美金的“現(xiàn)金＋資源”戰(zhàn)略投資互聯(lián)網(wǎng)通訊開發(fā)商有信，正式進軍通訊領域。

有料才敢大聲，有信研發(fā)團隊對于紅豆Live的定位一開始就十分明確：更低的內(nèi)容制作成本、更低的傳播與消費成本，更多的使用場景。只有這樣才能吸引垂直大V入駐，內(nèi)容質(zhì)量得到提升，才會比秀場及游戲競技內(nèi)容占據(jù)主導地位的視頻直播更加有趣，成為形式上與眾不同的“語音直播”，有信CEO劉子正表示。