［釘科技評論］科技創(chuàng)新永遠沒有邊界，當我們還在感慨微信掌控移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，直播出現(xiàn)了，一度被譽為微信的顛覆者?？梢钥隙?，直播帶來的信息交互方式的改變遠比微信信息流要多元化、立體化，也讓風口、主播、網(wǎng)紅交織在一起，成為全民信息、娛樂消費的中堅力量。

站在直播風口上“起飛”的主播

在多數(shù)人眼里，網(wǎng)紅、主播聽上去已經(jīng)不再高雅，特別是很多渾水摸魚的直播平臺，提供無底線、秀下限的直播內(nèi)容，讓網(wǎng)紅和主播多少帶上了負面的色彩，也讓整個直播行業(yè)的口碑與日俱下。

但是，當主播們”登堂入室“的一幕發(fā)生后，直播行業(yè)的風向開始變了。一直以趙薇、周迅、超模劉雯等一線女星為主要對象的《時尚COSMO》，迎來了花椒直播的十六位主播，如此“反常規(guī)”的做法引來業(yè)界高度關(guān)注。

在釘科技看來，花椒主播的“起飛”是對直播行業(yè)的一次肯定，起到了點石成金的效應，提升的不僅是主播們的影響力，也徹底顯示了花椒直播平臺的造星力量。

分析不難發(fā)現(xiàn)，主播們“起飛”是偶然中的必然。直播行業(yè)激烈競爭的同時，也在不斷的修煉內(nèi)功，通過品質(zhì)化的直播將困窘的直播行業(yè)拉出深淵。比如，花椒直播建立了立體的泛娛樂生態(tài)，一方面，通過豪華明星陣容的高舉高打，即將于9月14日舉辦的“花椒之夜”頒獎，囊括了范冰冰等國際巨星，以及眾多大牌巨星及體育明星。

另一方面，不斷夯實對網(wǎng)紅、主播們的塑造。通過推出上百檔自制內(nèi)容，不斷將主播從“網(wǎng)紅”打造為“演藝明星”，不斷引導、吸引直播者向用戶的提供高品質(zhì)內(nèi)容，堪稱主播、網(wǎng)紅們的造星“夢工廠”。

在釘科技看來，正是因為花椒直播率先在高品質(zhì)內(nèi)容方向突圍，才讓主播們獲得了時尚雜志的認可，也拉開了直播行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展的序幕，同時，直播行業(yè)洗牌也將提速。

直播真正的魔力在那里？

花椒十六位主播登上《時尚COSMO》雜志，看上去是一次“意外”，實際上背后是產(chǎn)業(yè)對直播價值的認知，也是直播“風口”的真正魅力所在。

如今，直播不僅是一款移動App這么簡單，也不是流量平臺開設的一項功能屬性，而是成為一種新的交互、信息獲取和服務方式的綜合體，未來將成為所有液態(tài)的標配。

顯而易見，目前直播已經(jīng)成為各行各業(yè)的標配，直播就像前幾年社交化的興起，社交分享成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、信息平臺的標配，分享價值催生了Facebook、騰訊，甚至是嫁接分享經(jīng)濟的滴滴等行業(yè)巨頭。因此，未來不僅是直播平臺本身，未來嫁接直播服務的新業(yè)態(tài)同樣可以誕生巨頭。

從應用場景來看，媒體可以用直播做新聞，快速建立新聞現(xiàn)場與讀者的連接，例如北京時間；旅游平臺嫁接直播，提升旅游的互動性和真實性，讓消費者更信賴，例如花椒和途牛的合作。而醫(yī)療機構(gòu)可以通過手術(shù)直播，與同行分享知識，傳遞知識的價值。泛娛樂產(chǎn)業(yè)通過直播讓明星、普通藝人的才藝的到最大化傳播，實現(xiàn)每個人心目中的明星夢，無疑花椒主播登上《時尚COSMO》將成為業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。

由此可見，直播與各個行業(yè)跨界融合，將提供的巨大想象空間，直播公司將成為互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡下一個巨大的流量入口。

未來的直播行業(yè)將如何走？

不可否認，花椒直播通過泛娛樂化探索，將直播行業(yè)帶入到了一個新的高度，但是，使命并未完結(jié)，而是直播行業(yè)新征程的開始。正如發(fā)哥的一則廣告語：“成功？我才剛剛上路”。

首先，直播行業(yè)要快速摘掉低俗的帽子。獵奇打開了直播的門，低門檻導致低俗、秀下限、甚至極度無聊的直播蜂擁而至，也有人賺到了紅利期的第一桶金。但是，消費者不會持續(xù)為無聊和低俗買單。對于直播行業(yè)來講，一定要靠高品質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)未來。

事實上，堅持高質(zhì)量UGC內(nèi)容探索，給了花椒直播積極回應。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，花椒直播今年5月環(huán)比增長率達到了191%，遠超同期視頻直播類APP的50%，在泛娛樂類手機直播類APP中保持增持第一。

其次，打造直播生態(tài)鏈。明星做直播大都是出于流量帶動的目的，更多是市場行為而不是內(nèi)容行為。真正撐起直播平臺還是依賴天天陪伴的網(wǎng)紅，平臺需要大中小主播金字塔生態(tài)。有了健全的生態(tài)，大主播的流動對平臺影響不會很大。

顯然，花椒直播深諳此道，鋪天蓋地的花椒之夜頒獎盛典的信息，被業(yè)界稱為花椒的秀肌肉行為。目前已經(jīng)知道出席的大牌明星陣容包括，范冰冰、李響、張繼科、王祖藍、王錚亮、吳莫愁、趙泳鑫、熱狗、張震岳、曾軼可、白舉綱、李艾、馮銘潮、周知、陳子由、林欣彤、鄧萃雯、向佐等巨星，其陣容不亞于任何一個衛(wèi)視晚會，顯示了花椒在頭部資源上的巨大實力。

而除了這些明星，現(xiàn)場更有300名左右的當紅主播聚集，他們也是當晚的主角，將角逐“年度最佳男女主播”等多個獎項。

最后，加強商業(yè)模式探索。一個行業(yè)的健康成長一定需要健全的商業(yè)模式。直播行業(yè)度過燒錢階段后，探索商業(yè)模式勢在必行。

從商業(yè)模式探索上，直播有幾個重要方向：一方面是打賞，這在秀場時代是成熟的商業(yè)模式，也更為直接，平臺可以抽成獲利。另一方面是電商，通過直播互動導購的方式將實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的價值最大化。對于游戲直播平臺來講，專注游戲領(lǐng)域的商業(yè)模式探索更加順暢。在泛娛樂直播領(lǐng)域的探索空間同樣巨大，比如娛樂經(jīng)紀，高質(zhì)量內(nèi)容IP的打造和孵化，進而向影視內(nèi)容制作方向探索。

不過，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，流量才是最核心的，把握住流量入口就等于抓緊了錢袋子，這也是花椒直播等第一梯隊的行業(yè)大佬并不急于變現(xiàn)的根本原因。