近日，湖南廣電打包七大子公司注入上市企業(yè)快樂(lè)購(gòu)的消息甚囂塵上，給漸趨疲軟的傳媒投資市場(chǎng)注入了一劑猛藥。此次打包上市的公司包括芒果TV、天娛傳媒、金鷹卡通、芒果娛樂(lè)、芒果影視、芒果互娛、天娛廣告，再加上目前停牌等待重組的快樂(lè)購(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、渠道、影視制作、游戲等。不夸張地說(shuō)，七家公司在各自領(lǐng)域內(nèi)的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，假以時(shí)日個(gè)個(gè)都是可以獨(dú)立上市的種子選手，為何在此以閃電之速讓他們抱團(tuán)上市呢？

這個(gè)理由眾說(shuō)紛紜，有看好的也有唱衰的。但不能否認(rèn)的是，作為母體的上市公司快樂(lè)購(gòu)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和天貓、京東等電商平臺(tái)的崛起，業(yè)務(wù)逐漸陷入瓶頸。據(jù)公開資料顯示，2016年上半年，快樂(lè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.35億元，同比增長(zhǎng)17.06%，凈利潤(rùn)與去年同期對(duì)比，下降35.28%。所以此次“蛇吞象”的舉動(dòng)首當(dāng)其沖將解決快樂(lè)購(gòu)“業(yè)績(jī)欠佳”的燃眉之急。

但釘科技覺(jué)得，除了快樂(lè)購(gòu)，本次上市對(duì)于合并成員中最為知名的互聯(lián)網(wǎng)公司——芒果ＴＶ的影響才算深遠(yuǎn)。不久前，芒果TV剛剛完成B輪融資，融資后估值整整翻了將近一倍，達(dá)到135億，短時(shí)間能取得如此亮眼的成績(jī)，大家紛紛猜測(cè)芒果TV或許即將登陸新三板或是單獨(dú)上市?？呻x融資消息發(fā)布不到兩個(gè)月的時(shí)間，突然傳出被打包了，暫且拋開借殼與獨(dú)立上市的利弊爭(zhēng)議，上市進(jìn)程的提速必然會(huì)讓深處“拼本錢”版權(quán)采購(gòu)漩渦中的芒果TV馬上就能面對(duì)大筆資金的變現(xiàn)。

錢來(lái)了，怎么花？這是咱窮人最喜歡瞎操心的問(wèn)題。

分配方式一：股權(quán)激勵(lì)固化團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)法擺脫傳統(tǒng)媒體的整體頹勢(shì)，湖南廣電近年來(lái)也遭遇了“人才危機(jī)”，體制內(nèi)的身份決定了其用大量資金留住核心人才的辦法行不通。這次的資金注入恰恰是給湖南衛(wèi)視的優(yōu)秀人才帶來(lái)了一個(gè)股權(quán)激勵(lì)的希望。芒果TV作為湖南廣電內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的輸送平臺(tái)，既可以讓優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)不至于因?yàn)椴コ鲑Y源受限而流失，形成一個(gè)獨(dú)特的馬欄山創(chuàng)意人才閉環(huán)，又可以用市場(chǎng)化的辦法激勵(lì)優(yōu)秀人才的成長(zhǎng)，用寬松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境與創(chuàng)新的股權(quán)激勵(lì)機(jī)制反哺廣電制作團(tuán)隊(duì)。

分配方式二：持續(xù)加大內(nèi)容投入

芒果TV正式殺入視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是在2014年。而在獨(dú)播戰(zhàn)略提出之前，芒果TV的發(fā)展并沒(méi)有引起業(yè)內(nèi)過(guò)多的注意。然而時(shí)過(guò)兩載，芒果TV已然學(xué)會(huì)了充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展自制內(nèi)容，推出了此前只有電視臺(tái)才能制作的大型節(jié)目。前不久，芒果TV高層還宣布將拿出上億資金作為芒果內(nèi)容孵化基金，充分與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)合作，打造頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。從其目前的流量排名來(lái)看，芒果TV已然殺入了BAT的“斗獸場(chǎng)”，具備了與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊以及樂(lè)視四家平臺(tái)同位競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。所以，持續(xù)加大在內(nèi)容層面的投入是符合芒果TV內(nèi)容為王的既定戰(zhàn)略的。

分配方式三：硬件入局得先燒錢

不得不說(shuō)，芒果TV膽子不小，本身就有一個(gè)買版權(quán)做內(nèi)容的花錢大頭，還要?dú)⑷胍粋€(gè)更加燒錢的硬件行業(yè)?，F(xiàn)在都流行做硬件絕不是因?yàn)橛布旧砟軒?lái)利潤(rùn)，相反，做硬件是相當(dāng)燒錢的?！傲餍凶鲇布笔羌兓ヂ?lián)網(wǎng)公司需要彌補(bǔ)硬件缺失這一環(huán)節(jié)，通過(guò)硬件增加客戶使用經(jīng)驗(yàn)的舒適度，增加客戶品牌的認(rèn)知和粘性，用一句流行的詞匯就是“打造閉環(huán)的生態(tài)鏈”。做好了內(nèi)容沒(méi)有硬件輸出怎么行，所以，在用戶體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)下，芒果TV義無(wú)反顧地從內(nèi)容領(lǐng)域一躍進(jìn)入下游終端市場(chǎng)。于是八月初，芒果TV宣布正式進(jìn)軍智能硬件，推出了一款自主研發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)MUI，并宣稱即將發(fā)布自己的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌。

分配方式四：增強(qiáng)網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)引后期資源傾斜

從芒果TV的發(fā)展歷程上看，有一個(gè)詞必定繞不開，那就是“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”。 作為湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，芒果TV與湖南衛(wèi)視之間存在著天然、緊密的網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)脈絡(luò)。為了穩(wěn)固集團(tuán)內(nèi)的地位，并長(zhǎng)期收獲母體帶來(lái)的資源及補(bǔ)給，芒果TV必然會(huì)在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)性上面加大創(chuàng)新力度，為湖南衛(wèi)視乃至集團(tuán)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益。只有這種良性互動(dòng)的存在，才能保證芒果TV的發(fā)展符合“絕對(duì)控股”湖南廣電關(guān)于拉動(dòng)全平臺(tái)生態(tài)化前行的大計(jì)。