［釘科技訊］直播火了、網(wǎng)紅也火了，當(dāng)前，直播已經(jīng)成為流量平臺的標(biāo)配，也是創(chuàng)新營銷的標(biāo)配。但是，現(xiàn)階段秀下限無底線的直播給蓬勃發(fā)展的直播市場增加了不確定性，也讓直播貼上了“低俗陣地”的標(biāo)簽。實際上，直播的初衷是好的，讓有價值的信息得到直觀的展現(xiàn)和有效的傳遞，比如在教育、醫(yī)療、旅游領(lǐng)域。

源自七夕節(jié)的旅游＋直播新探索

8月9日七夕節(jié)當(dāng)天，樂視視頻攜手眾信旅游，在旅游直播領(lǐng)域開始了新的探索。據(jù)釘科技現(xiàn)場獲悉，樂視視頻、眾信旅游、Club Med在京宣布推出大型旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》，將于9月8日登陸三亞，活動為期四天。整個活動將通過樂視全球云直播以B+C2C雙直播的形式呈現(xiàn)。

圖：樂視全球直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍與著名演員李媛

從具體的玩法來看，整個活動將有數(shù)十名旅游達人、網(wǎng)紅及百名素人將會在三亞Club Med度假村邊走邊愛，旨在留下一段浪漫的回憶。另外，觀眾可通過樂視視頻PC/PAD/ Phone/超級手機/超級電視客戶端進觀看并參與互動，確定內(nèi)容走向。

樂視全球直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍說：“旅游作為以觀光、游覽為目的的體驗性消費，其擁有的視覺強刺激性，直播無疑是最佳的傳遞方式。旅游直播的介入，其真實的現(xiàn)場感和即時性，不僅可以帶領(lǐng)用戶體驗人文美景，也將建立深度社交場景，為用戶帶來極致互動體驗。”

作為本次活動的另一個發(fā)起方，眾信旅游直客營銷中心副總經(jīng)理黃建華認為此次旅行直播真人秀實現(xiàn)了三大突破：

首先，社交元素的加入使‘旅游+直播’內(nèi)容更充實，是一場打造未來單身旅行新模式的內(nèi)容直播；

其次，為期四天的直播能很好的記錄游客的旅行全過程，體現(xiàn)了直播在記錄旅行方面的作用；

最后，全程直播360度的展示了旅游目的地的面貌，更好的做到了將遠方的美景帶到眼前，體現(xiàn)了直播在加深觀眾對旅游的認識方面的重要作用?！?/span>

在釘科技看來，直播＋旅游是旅游綜藝直播節(jié)目的一次探索，為旅游產(chǎn)業(yè)加入了科技的新鮮元素，同時，也為旅游營銷領(lǐng)域帶來豐富想象空間。 

雙方合作的動因分析

首先，樂視視頻擁有多屏合一的全媒體平臺優(yōu)勢，可以最大化提升傳播聲量。而與其它直播平臺單純依靠“網(wǎng)紅”來吸引粉絲群體不同，樂視視頻與眾信旅游均擁有穩(wěn)定的會員群體，亦可形成線上線下聯(lián)動的傳播效果；而此次活動選用“素人”作為直播真人秀主體，大膽選用普通群眾作為直播主體也提升了此次活動在真人秀領(lǐng)域的探路石作用。

其次，從實踐經(jīng)驗來看，樂視全球云直播曾打造了互聯(lián)網(wǎng)史上首次極端環(huán)境直播“2015行走的力量”，國內(nèi)直播史上首次地面競速和空中競速同步直播“梅賽德斯-AMG空中F1競速對決”，中國車壇首次裸眼360°全公開直播“賓利添越超豪華SUV上市發(fā)布會”、“全球首次VR直播珠峰科考”等一批具有先鋒引領(lǐng)作用的互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目。樂視全球云直播已經(jīng)具備了頂尖的直播技術(shù)、豐富的直播經(jīng)驗，足以為此次直播品質(zhì)提供有力保證。

圖：眾信旅游集團副總裁林巖

再次，在眾信旅游集團副總裁林巖看來，雙方的合作，將進一步提升樂視視頻、眾信旅游、Club Med三者的品牌推廣及會員建設(shè)，借助三者在各自領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位，使品牌影響力達到加乘擴大的效果，實現(xiàn)跨界合作的多贏。

旅游＋直播還需生態(tài)加碼

當(dāng)然，樂視的對外合作通常是生態(tài)合作，除了樂視全球直播部門之外，由樂視生態(tài)、樂視體育自主研發(fā)的拍攝直播裝備也將加入其中，與高清、360°全景、水下VR等最先進直播技術(shù)的應(yīng)用形成有效的補充。

圖：樂視體育副總裁李大龍

對此，樂視體育副總裁李大龍表示：“樂視體育智能硬件品牌勁趣將為《邊旅行邊戀愛》提供最新的運動拍攝直播設(shè)備，這套設(shè)備已經(jīng)在體育運動場景中運用非常廣泛，比如，極限運動不方便用手機直播，這套設(shè)備可以使你看到你在運動時的一些軌跡和場景。此外，還會配備一些相應(yīng)的軟件服務(wù)，提升直播的趣味性，彌補手機所達不到直播體驗?！?/span>

最后，樂視全球直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍表示：“《邊旅行邊戀愛》是具有高強衍生價值的直播真人秀IP，未來不排除將之發(fā)展成真人秀大電影的可能。隨著樂視生態(tài)的不斷融入，我們將看到一個更加蓬勃發(fā)展，充滿無限可能性的旅游產(chǎn)業(yè)。”