從“可選”到“剛需”:洗碗機(jī)五年倍增計(jì)劃啟動(dòng) 風(fēng)口已至
奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年618前五周(25W20-24)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模10.7億元,同比增長21.8%;
2025-06-25 10:09:10
來源:奧維云網(wǎng)??

618的硝煙還未散盡,洗碗機(jī)市場(chǎng)已交出一份可圈可點(diǎn)成績單:奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2025年618前五周(25W20-24)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模10.7億元,同比增長21.8%;零售量規(guī)模24.2萬臺(tái),同比增長22.8%。量額增速在廚衛(wèi)市場(chǎng)均處前列。

國補(bǔ)疊加大促:點(diǎn)燃增長引擎

高增速的背后,國補(bǔ)疊加大促的“雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)凸顯: 政府補(bǔ)貼有效降低了消費(fèi)者的購買門檻和決策成本,而618大促則提供了集中釋放需求的絕佳窗口和極具吸引力的購買方案。兩者形成的“政策紅利+消費(fèi)節(jié)點(diǎn)”雙重疊加效應(yīng),產(chǎn)生了強(qiáng)大的“乘數(shù)效果”。

價(jià)格兩極分化:健康格局初現(xiàn)

價(jià)格上看,市場(chǎng)正呈現(xiàn)清晰的“雙軌并行”態(tài)勢(shì),這也是產(chǎn)業(yè)從成長期邁向成熟期的關(guān)鍵信號(hào):

普及加速:2000元以下的入門級(jí)產(chǎn)品涌現(xiàn),瞄準(zhǔn)年輕家庭、小戶型用戶。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,0-2000元價(jià)格段產(chǎn)品銷量份額達(dá)11.9%,同比增長2.7%。在核心功能(洗凈、除菌)保障下,頭部品牌通過企補(bǔ)、推臺(tái)式洗碗機(jī)、推子品牌等方式將價(jià)格持續(xù)下探,洗碗機(jī)加速普及。

高端需求爆發(fā):7000元乃至萬元以上高端機(jī)型增速亮眼。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,7000元+價(jià)格段產(chǎn)品銷量份額達(dá)8.2%,同比增長1.7%。國補(bǔ)拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)類的產(chǎn)品的購買欲。超大容量、自動(dòng)開關(guān)門、超靜音、智能互聯(lián)……為品質(zhì)生活買單的意愿,成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值提升的核心力量。

產(chǎn)品百花齊放:形態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新,驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)

告別同質(zhì)化競爭,洗碗機(jī)創(chuàng)新進(jìn)入精細(xì)化、場(chǎng)景化時(shí)代,各細(xì)分市場(chǎng)活力迸發(fā):

從形態(tài)上看,嵌入式追求“更大(18套+)、更適配(灶下款)、更智能(自動(dòng)投放)”,解決安裝痛點(diǎn)和智慧體驗(yàn);臺(tái)式追求更小巧靈活,滿足租房、小廚房需求;水槽式持續(xù)升級(jí)洗凈力及空間利用率;集成式持續(xù)進(jìn)行集成化拓展。

從場(chǎng)景上看: 針對(duì)母嬰及健康家庭,超高除菌率成為核心訴求,配合獨(dú)立寶寶用品專區(qū)設(shè)計(jì),確保奶瓶、餐具等潔凈無虞,輕柔洗護(hù)程序則貼心呵護(hù)敏感材質(zhì);面向追求品質(zhì)與格調(diào)的新銳人群,高顏值設(shè)計(jì)(如彩色玻璃門板、雙屏交互、隱藏式把手) 讓洗碗機(jī)融入現(xiàn)代廚房美學(xué),酒杯洗等專屬社交程序則滿足了精致生活的儀式感與待客需求;對(duì)于老年用戶群體,大字體顯示、簡化操作按鍵極大降低了使用門檻,語音提示功能則提供了直觀的操作引導(dǎo),體現(xiàn)了適老化的關(guān)懷設(shè)計(jì)。這些基于深度用戶洞察的精細(xì)化創(chuàng)新,標(biāo)志著洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)正從滿足“基礎(chǔ)功能”躍升至提供“場(chǎng)景化解決方案”的新階段。

結(jié) 語

國家補(bǔ)貼深化消費(fèi)認(rèn)知,618驗(yàn)證市場(chǎng)潛力,產(chǎn)品創(chuàng)新解決核心痛點(diǎn),洗碗機(jī)正從“可選”變?yōu)楝F(xiàn)代廚房“剛需”。當(dāng)前中國洗碗機(jī)市場(chǎng)仍處于消費(fèi)培育期,我國每百戶家庭洗碗機(jī)保有量僅為3臺(tái)。若以我國4.9億戶家庭基數(shù)測(cè)算,行業(yè)滲透率每提升1個(gè)百分點(diǎn)即可釋放近百億市場(chǎng)空間;當(dāng)普及率突破15%臨界點(diǎn)時(shí),中國洗碗機(jī)市場(chǎng)將正式邁入千億規(guī)模賽道。預(yù)計(jì)未來五年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億,實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

本次峰會(huì),我們將深入從產(chǎn)品、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈、營銷四個(gè)角度拆解洗碗機(jī)的倍增路線。同時(shí),我們也盛邀各位家電同仁與奧維共同發(fā)布《2025中國洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)五年300億助推計(jì)劃白皮書》,攜手一起共繪倍增藍(lán)圖。

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