“悅己經(jīng)濟”驅(qū)動

便攜式剃須刀引領(lǐng)行業(yè)增長

在消費升級與健康護理意識不斷覺醒的時代浪潮下，電動剃須刀市場迎來更多關(guān)注，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020-2023年國內(nèi)電動剃須刀規(guī)模持續(xù)增長。然而，進入2024年，市場形勢出現(xiàn)了變化。2024年全年線上電動剃須刀零售額為86億元，同比降低8.1%，零售量5619萬臺，同比下滑9.5%。電動剃須刀在經(jīng)歷了前期的快速增長后，市場逐漸趨于飽和，線上面臨競爭加劇、流量紅利逐漸消退等問題。

但在需求疲弱的電動剃須刀市場中，仍有積極促進因素在推動行業(yè)發(fā)展。“悅己經(jīng)濟”驅(qū)動中國出游人數(shù)明顯增多，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%，國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。在這樣的背景下，便攜式電動剃須刀因其體積小巧、便于攜帶的顯著特點，逐漸成為市場的新寵。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，便攜式電動剃須刀連續(xù)四年增長，2024年線上零售額占比已達到25.3%，在top20機型中占據(jù)6款。雖然在傳統(tǒng)電商渠道漲幅趨緩，但在抖音等新興渠道仍有很大的增長空間。

跨界品牌強勢破局

市場競爭激烈有序

當(dāng)前，電動剃須刀行業(yè)的品牌競爭格局呈現(xiàn)出多元化 態(tài)勢，大致可分為以下三類：

第一類是國際高端品牌：飛利浦、博朗等國際品牌憑借多年積累的深厚技術(shù)底蘊、品牌影響力以及全球化的市場布局，在高端市場占據(jù)著重要地位。

第二類是國內(nèi)傳統(tǒng)品牌：飛科、超人等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，憑借多年來對國內(nèi)市場的深入了解和精心耕耘，主攻高性價比賽道。

第三類是新銳跨界品牌： 如小米、創(chuàng)維。小米依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的強大傳播力和年輕化的營銷策略，在短時間內(nèi)迅速崛起。以創(chuàng)維為代表的家電品牌近年來也積極跨界進軍電動剃須刀市場。創(chuàng)維電動剃須刀自推出以來，銷量已成功突破1000萬臺。創(chuàng)維依靠自身優(yōu)秀的研發(fā)能力和供應(yīng)鏈保障能力，憑借極具有差異化的設(shè)計，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。創(chuàng)維相繼推出的元石系列、超跑系列、行者系列、光劍系列等剃須刀產(chǎn)品，極具質(zhì)價比、創(chuàng)新性強、更匹配當(dāng)代年輕用戶的喜好。伴隨著抖音渠道的發(fā)展，創(chuàng)維的剃須刀產(chǎn)品和內(nèi)容輸出與抖音用戶的審美需求、消費能力相契合，取得不凡的成績。

外觀設(shè)計疊加功能提升

創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)煥發(fā)活力

酷玩趨勢：個性化設(shè)計引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚

年輕消費者作為當(dāng)下消費市場的主力軍，對產(chǎn)品的個性化需求日益強烈。電動剃須刀的設(shè)計也順應(yīng)這一潮流，逐漸向酷玩趨勢靠攏。為了吸引年輕用戶的關(guān)注，一些品牌推出了聯(lián)名款、限量版剃須刀，巧妙地融入潮流元素和熱門IP形象，此外，透明機身、炫酷燈效等獨特設(shè)計也逐漸成為產(chǎn)品差異化競爭的重要手段。這些個性化設(shè)計不僅滿足了年輕消費者對獨特性和時尚感的追求，也為電動剃須刀行業(yè)注入了新的活力和創(chuàng)意。

智能化功能：提升用戶體驗的關(guān)鍵要素

隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，電動剃須刀的智能化功能逐漸成為行業(yè)趨勢。例如，一些高端產(chǎn)品配備了智能感應(yīng)系統(tǒng)，能夠根據(jù)胡須密度自動調(diào)節(jié)剃須強度；還有一些產(chǎn)品支持APP連接，用戶可以通過手機查看剃須數(shù)據(jù)、定制剃須模式等。智能化不僅提升了用戶體驗，也為品牌提供了更多的增值服務(wù)機會。

肌膚健康管理：消費者對于剃須刀使用體驗愈發(fā)重視

對于皮膚護理的需求不止女性存在，男性的需求也是極為旺盛的，男士護膚品、男士醫(yī)美類目層出不窮，對于電動剃須刀的要求相比之前也會更高一些。干凈快捷的剃須體驗以及順滑舒適的的膚感是尤為重要的，因此敏感肌適用電動剃須刀有了一席之地。其次還可增加男士理容套裝，集剃須、潔面、修剪鼻毛、修鬢角全方位一體，迎合套系化的需求，此為另一個需求點。

禮贈場景：高端化發(fā)展的強勁新動力

電動剃須刀作為男性護理產(chǎn)品，逐漸成為送禮場景中的熱門選擇。 尤其是在父親節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日期間，電動剃須刀的銷量往往會迎來顯著增長。 創(chuàng)維美茲系列剃須刀位列小紅書趨勢榜單TOP3，成為女性送禮的熱門選項。 在滿足送禮需求下，品牌紛紛推出禮盒裝產(chǎn)品，注重包裝設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)感，進一步推動了行業(yè)向高端化發(fā)展。

結(jié)語

展望未來，隨著消費者需求的持續(xù)變化和技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破，電動剃須刀行業(yè)必將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。各品牌需要緊密關(guān)注市場動態(tài)，不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌競爭力，以適應(yīng)市場的變化，在激烈的市場競爭中脫穎而出，共同推動電動剃須刀行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。