2024年，中國電即熱式熱水器市場迎來發(fā)展契機，在全球倡導綠色發(fā)展的大環(huán)境下，我國 “雙碳” 目標穩(wěn)步推進，為電即熱式熱水器行業(yè)的發(fā)展指明了方向。與此同時，以舊換新政策落地實施，這一舉措極大地激發(fā)了市場的潛在需求，推動著行業(yè)的發(fā)展。然而，政策紅利難以長久維系，細分領域的技術突破與新興市場的拓展才能筑牢長遠發(fā)展。

在電即熱式熱水器市場中，線上與線下價格存在顯著差別。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2024年電即熱式熱水器的線上市場格局發(fā)生了明顯變化，主流價格帶從以往的0-300元區(qū)間，提升至500-1000元，該價格區(qū)間產品零售額占比達到24.0%。而在線下市場，主流價格帶則處于 2500 - 3000 元，零售額占比為 21.2%。進一步探究背后原因，綜合性品牌在其中發(fā)揮了一定作用，這類品牌憑借自身強大的研發(fā)實力，與多年的市場滲透，在市場中的知名度較高，樹立了良好的品牌形象，其價格定位也相對偏高，從而有力地拉動了線上價格，促使線上價格體系朝著更良好的方向發(fā)展。

恒溫功能直接關系到用戶沐浴時的舒適度體驗。早期的恒溫技術在精準度和穩(wěn)定性上存在一定的局限性，難以完全滿足用戶對于水溫恒定的要求。然而，隨著科技的不斷進步，新一代恒溫技術應運而生。水量伺服器的加入，為恒溫功能帶來了質的飛躍。水量伺服器確保在不同的用水環(huán)境下，熱水器都能輸出穩(wěn)定、適宜溫度的熱水，有效避免了水溫忽冷忽熱的現(xiàn)象，極大地提升了用戶的沐浴體驗。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年水量伺服器恒溫產品零售額線上占比4.5%，同比增長0.3%，線下占比3.8%，同比增長2.0%。這一數(shù)據(jù)不僅表明了該技術正逐漸被市場所認可和接受，也預示著在未來，隨著技術的進一步成熟和成本的逐步降低，水量伺服器恒溫技術有望在電即熱式熱水器市場中占據(jù)更為重要的地位，成為推動行業(yè)發(fā)展的又一強勁動力。

大健康趨勢下，沐浴健康也備受關注，與用水直接相關的皮膚問題關注度更高。“健康浴”的營銷與產品也隨著需求而出現(xiàn)。電即熱式熱水器不儲水不結垢的特點本就占據(jù)健康優(yōu)勢，又疊加凈水、抑菌、磁化水等其它健康功能，多倍健康，用水更加安心。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年健康功能零售額線上占比為44.2%，同比增長3.4%，線下占比22.0%，同比增長3.9%，增長趨勢向好。電即熱式熱水器健康功能的需求有望進一步擴大，這為企業(yè)在產品研發(fā)與創(chuàng)新上指明了方向，推動更多具備多元健康功能的產品問世。

在智能化浪潮的席卷下，電即熱式熱水器行業(yè)也迎來了變革。奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024 年電即熱式熱水器的智能功能在線上市場的零售額占比達到 55.8% ，同比增長 8.1%，線下零售額占比為 52.3%，同比增長 2.7%，呈現(xiàn)出持續(xù)上揚的態(tài)勢。智能功能的加入，為用戶帶來了更便捷、高效的使用體驗。其中，APP 智控作為眾多家用電器紛紛搭載的智能配置，在電即熱式熱水器的智能領域卻占比相對較低，這可能源于部分用戶認為電即熱式熱水器的基礎功能已能充分滿足日常沐浴需求，而 APP 智控所涵蓋的定時加熱、溫度監(jiān)控等功能，使用場景較為有限，未能充分契合他們的實際生活節(jié)奏。這一現(xiàn)象警示行業(yè)，在為電即熱式熱水器增添智能功能時，務必深度剖析產品特性，精準洞察用戶需求，將功能設計聚焦于為用戶提供切實的便捷性與實用性，避免徒增功能卻無法有效轉化為用戶價值，從而推動電即熱式熱水器智能功能的合理迭代與發(fā)展。

隨著市場的變化，電即熱式產品數(shù)量不斷增多，眾多綜合性品牌也紛紛入局，使得這一領域的品牌競爭愈發(fā)激烈。線上市場中，綜合性品牌憑借自身多元化的資源優(yōu)勢和廣泛的品牌影響力占據(jù)主導地位。其中，飛利浦表現(xiàn)尤為突出，它憑借著高品牌知名度，在消費者心中樹立起了可靠的形象。而在線下TOP和KA市場，專業(yè)品牌憑借深耕行業(yè)積累的專業(yè)技術和服務經(jīng)驗，占據(jù)著領導地位。以約克為例，其憑借多年來在電即熱熱水器領域的專注研發(fā)與品質把控，建立了穩(wěn)固的品牌口碑。這種線上線下不同的品牌格局，反映出消費者在不同購買場景下對品牌和產品特性的多樣化需求。

2024年12月TOP產品盤點

2024年電即熱式熱水器市場多元化發(fā)展，健康和智能功能占比攀升體現(xiàn)消費者對品質和便捷的追求，不同品牌格局凸顯市場復雜性。未來，技術創(chuàng)新和需求挖掘將推動功能突破與品牌競爭升級，為消費者提供更多選擇，促進行業(yè)發(fā)展。

面對激烈競爭和多變需求，電即熱式熱水器行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。企業(yè)要加大研發(fā)投入，精準把握需求，靠技術創(chuàng)新升級產品，打造競爭優(yōu)勢。同時，完善行業(yè)標準、規(guī)范市場秩序也很關鍵，這能保障行業(yè)健康發(fā)展，提升電即熱式熱水器在家居領域的價值。