［丁科技網(wǎng)觀察］2024年末至2025年初，彩電消費(fèi)及創(chuàng)新進(jìn)一步凸顯“唯大不破”定律，表現(xiàn)為：75吋領(lǐng)先，85吋高增，100吋擴(kuò)容，115吋亮相并即將走向量產(chǎn)。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，這樣的態(tài)勢(shì)，很可能在顯示技術(shù)格局以及市場(chǎng)品牌格局兩個(gè)維度帶來(lái)連鎖反應(yīng)。

在前不久落幕的CES國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2025）上，可量產(chǎn)彩電的“大”，上升到新高度，相比上屆的“百吋級(jí)”，經(jīng)過(guò)一年，頭部品牌將目光聚焦110吋+：海信推出全球首款RGB-Mini LED產(chǎn)品，并將于今年3月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市；TCL展示了115吋全球最大QD-Mini LED電視QM891G；三星也發(fā)布了115吋LCD產(chǎn)品。

與此同時(shí)，更多品牌展出了百吋級(jí)產(chǎn)品。相較于部分即將量產(chǎn)上市的115吋產(chǎn)品，另外一些產(chǎn)品還可以做得更大，像是海信、LG都展出了136吋Micro LED產(chǎn)品。

（全球首款116吋RGB-Mini LED電視，圖源：海信）

市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)向“大”發(fā)生變化。以作為彩電消費(fèi)黃金時(shí)段的2024年十一、雙十一前后為例：

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，75吋及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升，十一促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85吋，其中線上市場(chǎng)85吋產(chǎn)品銷量份額為13.0%，同比增長(zhǎng)6.7%；線下市場(chǎng)85吋產(chǎn)品銷量份額為17.8%，同比增長(zhǎng)7.5%。75吋產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場(chǎng)銷量份額為24.8%，同比增長(zhǎng)5.2%；線下市場(chǎng)銷量份額為30.4%，同比增長(zhǎng)3.0%。

雙十一期間，75+市場(chǎng)增長(zhǎng)依然十分強(qiáng)勁，75吋及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%，同比提升9.3%。大屏產(chǎn)品擴(kuò)容帶動(dòng)市場(chǎng)平均尺寸同比提升，達(dá)到67.1吋。

另外，2024年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)90吋及以上新品個(gè)數(shù)為81款，較2023年增加了22款，90吋及以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)8.2%，同比增長(zhǎng)2.8%。

丁科技網(wǎng)注意到，一方面，品牌供給端增加超大尺寸機(jī)型供應(yīng)，另一方面，巨大的存量和品質(zhì)煥新需求帶來(lái)了大尺寸的換代機(jī)會(huì)，這些綜合推動(dòng)著彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)加速向“大”升級(jí)。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，上述表現(xiàn)很可能帶來(lái)兩個(gè)維度的連鎖反應(yīng)：

一是，在顯示技術(shù)格局方面，Mini LED繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起，Micro LED在大屏終端領(lǐng)域迎來(lái)新機(jī)遇，OLED或面臨新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。畢竟，Mini LED的技術(shù)表現(xiàn)和成本、壽命、穩(wěn)定性等優(yōu)勢(shì)更能適應(yīng)彩電持續(xù)變大的趨向，在市場(chǎng)的正向反饋下，產(chǎn)業(yè)的合力持續(xù)擴(kuò)大，是電視行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)的主流趨勢(shì)，目前已經(jīng)在大屏領(lǐng)域明顯領(lǐng)先OLED。而OLED在突破尺寸限制方面存在挑戰(zhàn)，當(dāng)前，75吋+已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，百吋級(jí)巨幕也日漸流行，在這樣的尺寸段，OLED技術(shù)不算有競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，在電視領(lǐng)域，專注于OLED的品牌也比較少，除了LG，即便是對(duì)于三星而言，OLED也只是眾多技術(shù)路線中的一條。

二是，在市場(chǎng)品牌格局方面，中國(guó)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起?？梢钥吹降氖?，在百吋級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)品牌已經(jīng)領(lǐng)先，例如，海信的市場(chǎng)份額已經(jīng)全球居首；同時(shí)，在Mini LED創(chuàng)新領(lǐng)域，中國(guó)品牌同樣保持領(lǐng)先。二者疊加，中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)擴(kuò)大。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）