近年來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)不僅銷量大幅下滑，就連電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)市場(chǎng)都出現(xiàn)了斷崖式下跌。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道顯示，在2024年的不完全統(tǒng)計(jì)中跌破了20%的大關(guān)。

其實(shí)不僅是開(kāi)機(jī)率，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)也有了非常大的下降。作為曾經(jīng)的客廳經(jīng)濟(jì)核心，這樣的數(shù)據(jù)預(yù)示著電視行業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。那么，到底是什么原因讓電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)有這么大幅度的降低呢？

首先自然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，占領(lǐng)的人們大部分的娛樂(lè)時(shí)間和娛樂(lè)方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步，人們的生活方式和娛樂(lè)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新型媒體形式的出現(xiàn)，為人們提供了更加便捷、豐富的娛樂(lè)選擇。

相較于傳統(tǒng)的電視觀看方式，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)具有更高的個(gè)性化、互動(dòng)性和即時(shí)性，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。人們沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)觀看電視，而且手機(jī)、平板的可移動(dòng)性非常便攜，適合現(xiàn)在的人們。

還有就是觀影影視內(nèi)容的多樣化通道使得電視的地位下降。越來(lái)越多的人選擇通過(guò)在線平臺(tái)觀看影視內(nèi)容。這些平臺(tái)不僅提供了豐富的節(jié)目資源，還能根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行智能推薦，使得觀看體驗(yàn)更加個(gè)性化。而且觀看時(shí)間、觀看地點(diǎn)都非常的自由，特別適合現(xiàn)在追求自由自在的年輕人。

第二就是目前觀看電視的主要群體是中老年人，手機(jī)對(duì)他們的吸引力比較有限，他們也更愿意花更多時(shí)間來(lái)觀看電視。但是，目前的智能電視操作對(duì)這部分人并不友好，操作復(fù)雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯(cuò)，可能導(dǎo)致無(wú)法順利觀看。

為此，國(guó)家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)處四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

最近，國(guó)家終于著手解決看電視的難題，為了解決這個(gè)難題，國(guó)家廣播電視總局?jǐn)y手多家機(jī)構(gòu)共同研發(fā)了新型的三模通用遙控器，希望能讓電視行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。這功能讓機(jī)頂盒和電視操作合二為一，用戶再也不用擔(dān)心遙控器一堆了。

值得一提的是，電視行業(yè)不僅面臨操作復(fù)雜的問(wèn)題，還有就是打開(kāi)電視想要看到想看的內(nèi)容非常難，各大影視平臺(tái)都設(shè)置了VIP會(huì)員，而且會(huì)員等級(jí)還劃分了層級(jí)，有些內(nèi)容需要普通會(huì)員，還需要高級(jí)會(huì)員，就算是頂級(jí)會(huì)員，有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。這種套娃式的收費(fèi)問(wèn)題直接導(dǎo)致了觀看人數(shù)的大幅下降。

不過(guò)，針對(duì)以上這種問(wèn)題，國(guó)家也在針對(duì)性的制定出相關(guān)政策，來(lái)推動(dòng)智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，希望將更多的人拉回到電視機(jī)前，讓更多的人體驗(yàn)到電視的樂(lè)趣。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨確實(shí)是電視開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降的核心原因。但是，這種現(xiàn)象也并不是不可逆，只要將電視內(nèi)容與手機(jī)內(nèi)容做到差異化，包括但不僅限于影視內(nèi)容、場(chǎng)景應(yīng)用等方面。只有做到差異化之后，智能電視憑借更大的屏幕，更加差異化的應(yīng)用，一定會(huì)吸引很多用戶回到電視機(jī)前。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降有時(shí)代的原因、自身操作復(fù)雜、套娃收費(fèi)等原因，但是時(shí)代在進(jìn)步，電視行業(yè)的也在變化，相信隨著更多措施的實(shí)行，能讓電視發(fā)揮更大的價(jià)值。