隨著“國(guó)補(bǔ)”政策在全國(guó)的落地，彩電市場(chǎng)逐漸趨穩(wěn)向好。從洛圖科技數(shù)據(jù)來(lái)看，10月、11月連續(xù)兩月彩電出貨量呈現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，顯示行業(yè)正在穩(wěn)步回調(diào)。

2024年11月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為381.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比小幅下降1.0%，同比則實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)6.9%，和10月一起成為自今年2月份以來(lái)，僅有的兩個(gè)同比上漲月份。綜合數(shù)據(jù)，丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，整個(gè)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

一是，頭部品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯。

從主力品牌來(lái)看，大多數(shù)品牌出貨量都保持了正增長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部八大品牌集中。11月，海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、華為、海爾、康佳及其子品牌的出貨總量約為368萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.4%，合并市占率達(dá)96.5%，是今年以來(lái)的最高水平。頭部三強(qiáng)沒(méi)有懸念，海信、小米、創(chuàng)維的合并市占率維持在接近60%的高位水平。其中，海信系以約90萬(wàn)臺(tái)的出貨量居當(dāng)月第一，同比增長(zhǎng)11.0%，市占率達(dá)23.9%。可以看到，海信手握ULED、激光兩大“王牌”，小米持續(xù)鞏固性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維圍繞壁紙電視上領(lǐng)先布局，都讓TOP3保持了強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。

二是，腰部品牌增幅更大。

丁科技網(wǎng)注意到，長(zhǎng)虹、海爾和康佳作為老牌勁旅，在市場(chǎng)回調(diào)的過(guò)程中，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)品牌在11月的合并出貨量約為56萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.1%，增幅遠(yuǎn)高于大盤(pán)。值得注意的是，長(zhǎng)虹以50%以上的同比漲幅，增速位居當(dāng)月第一，市占率為7.6%。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，長(zhǎng)虹的大幅增長(zhǎng)，一方面得益于其在AI TV領(lǐng)域的全面升級(jí)布局，產(chǎn)品端具備了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面則得益于長(zhǎng)虹持續(xù)在品牌端注入高端化、科技化、國(guó)際化、時(shí)尚化的內(nèi)涵，形成了有效的品牌拉力。

三是，華為和外資品牌呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。

雖然都聚焦高端市場(chǎng)，但華為和外資品牌的表現(xiàn)不一。丁科技網(wǎng)注意到，盡管華為智慧屏在規(guī)模上還無(wú)法比肩傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌，不過(guò)其在高端市場(chǎng)卻逐步站穩(wěn)了腳跟。數(shù)據(jù)顯示，目前華為智慧屏維持在月度15萬(wàn)臺(tái)左右的出貨水平，11月的同比漲幅超過(guò)30%。對(duì)比三星、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌來(lái)看，他們的合并市占率僅剩不到5%，呈現(xiàn)持續(xù)萎縮的趨勢(shì)。

綜上，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，彩電市場(chǎng)已逐步結(jié)束了震蕩下行的周期，在“國(guó)補(bǔ)”政策刺激下，有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期。2025年，圍繞Mini LED、AI兩大核心支點(diǎn)的高端大屏布局，將決定品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)的發(fā)展高度。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）