近幾年，不僅我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，全球經(jīng)濟(jì)也處于下行的勢(shì)態(tài)。不過(guò)值得肯定的是，我國(guó)作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，雖然伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的低迷，但是在我國(guó)一系列經(jīng)濟(jì)手段刺激下，依然保持住了逆勢(shì)回暖的勢(shì)態(tài)。

作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)，在如今家電國(guó)補(bǔ)8折促銷的優(yōu)惠政策下，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)回暖的源動(dòng)力，我國(guó)家電行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的高光時(shí)刻。雖然與前幾年的繁榮無(wú)法相比，但是也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

特別是智能電視行業(yè)，在經(jīng)歷里連續(xù)五年下滑的情況下，在這次雙十一疊加國(guó)補(bǔ)8折優(yōu)惠的前提下，迎來(lái)了小幅度的回暖，但是整體2024年來(lái)看，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖保持增長(zhǎng)的可能性不大。不過(guò)，電視行業(yè)所展現(xiàn)出來(lái)的迭代和變革大家肯定是有目共睹，我國(guó)電視行業(yè)處在了變革的關(guān)鍵時(shí)期，包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)等等，這一點(diǎn)是非常值得欣慰。

首先是電視產(chǎn)品回歸畫質(zhì)本真，采用創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。比如，以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品的銷量在不斷攀升，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，Mini LED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量份額顯著增長(zhǎng)，其增速在各類顯示技術(shù)中遙遙領(lǐng)先。對(duì)比近幾年一直下滑的情景，Mini LED的增長(zhǎng)表示消費(fèi)者的消費(fèi)能力并沒(méi)有下滑。

Mini LED技術(shù)以其高對(duì)比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。近年來(lái)，隨著MLED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模化程度的不斷提升，各類應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高性能LED技術(shù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)MLED整體產(chǎn)值與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。加上Mini LED繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，其能帶領(lǐng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是在預(yù)料之中。

其次就是應(yīng)用創(chuàng)新，結(jié)合智能電視豐富的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革。比如智能家居、游戲電視等等。隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)已成為大勢(shì)所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來(lái)越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開(kāi)放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來(lái)的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來(lái)客廳的核心控制終端。

比如在前段時(shí)間非?；馃岬膰?guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》的大火，帶動(dòng)了我國(guó)游戲電視的熱度。未來(lái)，隨著更多更好的游戲主機(jī)面試，作為終端大屏顯示設(shè)備，游戲電視的前景將非常樂(lè)觀，特別是搭載120Hz高刷新率的電視，將是未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

最后則是內(nèi)容創(chuàng)新或者說(shuō)叫內(nèi)容優(yōu)化，比如減少?gòu)V告、減少VIP的等級(jí)劃分等等。目前智能電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)在不斷下降，原因有很多種，其中最重要的自然月無(wú)處不在的廣告以及“套娃式”收費(fèi)問(wèn)題密不可分。

目前的智能電視廣告非常多，包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、觀影過(guò)程中的廣告、UI界面廣告等等，打開(kāi)電視先來(lái)一段廣告，十分的影響體驗(yàn)感。另外就算看完了廣告還有VIP限制等著你，而VIP又分為普通、尊享以及至尊VIP等，總之就是“套娃式”的VIP，導(dǎo)致現(xiàn)在的人們不愿意打開(kāi)電視看影視內(nèi)容。

不過(guò)，為了整個(gè)電視行業(yè)的健康有序發(fā)展，國(guó)家層面指出了相關(guān)問(wèn)題，也下發(fā)了相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)引導(dǎo)整改這方面的問(wèn)題?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》明確提出，針對(duì)電視“套娃”收費(fèi)，通過(guò)專項(xiàng)整治收費(fèi)亂象、加強(qiáng)集成平臺(tái)規(guī)范管理、建立用戶投訴反饋機(jī)制、完善政策法規(guī)等手段，提升電視用戶滿意度。

總之，從很多方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵時(shí)期。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，作為全球最大的智能電視市場(chǎng)之一，在進(jìn)入存量時(shí)代之后，換新的動(dòng)力明顯下降。但是，各大電視品牌、整個(gè)電視行業(yè)也在利用機(jī)會(huì)尋求突破和變革。不斷通過(guò)提升智能電視的價(jià)值，包括拓展電視的應(yīng)用場(chǎng)景，提升智能電視品質(zhì)和豐富智能電視內(nèi)容等方面，實(shí)現(xiàn)電視換新的銷量突破。

近兩年，電視行業(yè)的銷量可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖或突破，但是圍繞電視行業(yè)的變革和突破的腳步將大大提速。